近年來，隨著我國經濟的發展，人們旅遊消費需求日益旺盛，全國各地掀起一場主題公園建設熱潮。來自中國旅遊研究院的數據顯示，截至目前，中國主題公園數量達到2500多家，其中投資在5000萬元以上的有300家左右。
在主題公園建設中，結合既有資源進行主題挖掘是最常見的一種方式。時下，基於恐龍主題的公園建設正成為業內新寵。
日前，重慶市雲陽縣人民政府宣布向全球徵集重慶·雲陽恐龍地質公園總體規劃方案，規劃建設世界級侏羅紀恐龍主題公園。
據了解，重慶擁有豐富的古生物化石資源，其中恐龍化石的分布尤為廣泛，目前已經在24個區縣的66個地點發現了數量多且種類全的恐龍化石。其中，雲陽恐龍化石的發現地位於普安鄉老君村，通過保護性發掘，已形成長度150米、厚2米、高8米的「恐龍化石牆」，牆體面積達1155平方米。據探測，「恐龍化石牆」下仍有大量恐龍化石，埋藏深度至少20米。該恐龍化石群具有時代跨度大、分布密集且範圍廣、種類豐富等特點，具有非常高的科學價值和開發利用價值。通過結合這一特有資源，雲陽縣開展全球招標規劃建設恐龍主題公園，擬建成集生態型、原始型、科技型以及參與性、互動性、體驗性於一體的大型恐龍旅遊產業園。
其實不僅雲陽，四川自貢、天津靜海等地也在依託恐龍化石資源涉獵主題公園領域。
2017年末，同樣擁有豐富恐龍化石資源的四川自貢與華強方特展開合作，打造恐龍文化主題樂園項目；2017年中，天津市靜海區政府部門也有消息顯示，當地擬建設的中華恐龍園項目正處於方案設計階段。
面對當前主題公園競爭越發激烈的態勢，為有區別於傳統的遊樂場，全國各地不斷往細分領域探索，恐龍主題樂園頻繁上馬亦體現市場對這一獨特IP資源的青睞。
目前國內最知名的恐龍主題樂園為常州恐龍園，連續運營了17年之久。數據顯示，2014至2016年，常州恐龍園入園人次均保持在230萬人以上，甚至五年來的息稅折舊攤銷前利潤均保持在1.5-2億元之間，平均計算這個數值年增幅在10%左右。此前，該公司運營方常州恐龍園股份有限公司在證監會網站上披露IPO招股說明書，欲向A股市場發起衝擊。
不過，看似靚麗數據背後也存在諸多 「痛點」。常州恐龍園招股書顯示，公司自2014年淨利增速達到峰值之後，2015年淨利增速開始放緩，到了2016年甚至出現了負增長，同比大幅下滑超50%。該公司表示，這主要因2016年旅遊旺季雨天和高溫天氣過多，造成景區入園人次下降。而在收入結構中，常州恐龍園包含門票收入、餐飲、租賃等內容在內的園區運營收入佔據近80%，而文化創意及衍生業務的佔比僅為17%。
諸如上述問題在各類主題公園中並不少見。儘管國內主題公園數量眾多，但現階段仍面臨著對門票依賴度高、缺乏IP、受氣候影響巨大等問題。
誠然，主題公園的打造需要更精細化運營，而不是一味求大而全。對於規劃建設世界級恐龍主題公園的重慶雲陽來說，結合恐龍化石打造相關主題公園確實具有資源優勢，但園區經營是一個系統化的工程，效果如何還需看後期產品水平。能否打造出具有地方特色及廣泛知名度的IP或旅遊產品，十分考驗運營者的能力。
運營者在將文化遺產和主題公園相結合時，應把重點放在內容創新和提升顧客滿意度上，要在提升自身品質及營銷和服務水平上下功夫。運營能力的高低直接決定了項目的成敗，只有通過合理的運營模式以及創新的IP運用，才能在激烈的市場競爭中取勝。（作者為執惠文旅產業資深分析師）