李佩娟 發表於 2021-01-13 16:27:36
在中國家電市場上，冰洗作為主產業，經過多年的競爭發展，洗衣機行業集中度不斷提升，已經形成了清晰的市場格局，整體呈現海爾與美的系雙寡頭對峙的局面。綜合對比海爾與美的的洗衣機品牌熱度，產銷量、線上、線下市佔率、平均價格等各項指標，海爾競爭力更勝一籌。
洗衣機市場形成海爾與美的系雙寡頭局面
在中國家電市場上，冰洗作為主產業，經過多年的競爭發展，已經形成了清晰的市場格局。從洗衣機品牌格局來看，我國洗衣機產業的行業集中度不斷提升。經過多年發展，不但成功培育出海爾、美的等本土國際品牌，同時吸引諸多國外知名洗衣機生產商在中國設立生產基地，如日資系製造商夏普、松下、日立等，韓資系製造商LG、三星等，歐美系製造商西門子、惠而浦等。各個品牌各有千秋，品牌熱度各異。截至2021年1月11日，根據品牌熱度排名，家用洗衣機十大品牌包括海爾、美的、西門子家電、松下、LG、TCL、博世、小天鵝、卡薩帝、奧克斯;其中海爾以9599的品牌熱度位居第一位，美的位居第二位。
註：截至2021年1月11日。
洗衣機行業擁有眾多細分品牌，各個公司佔優勢的領域也不同。在2020中國洗衣機·乾衣機行業高峰論壇中，COLMO榮獲AI智能洗護領軍品牌;海爾榮獲智慧洗護引領品牌;海信榮獲蒸燙護理標杆品牌;康佳榮獲智慧洗護領先品牌;小天鵝榮獲健康洗護領軍品牌;松下榮獲高端領軍品牌;西門子家電榮獲智能洗護先鋒品牌;TCL榮獲智慧健康領軍品牌;惠而浦榮獲健康美學引領品牌。可知各個公司領先品牌有各自的優勢領域。
網際網路的發展使得洗衣機行業線上銷售成為各個公司爭奪的戰場。從銷售渠道來看，2020年11月洗衣機行業延續三季度以來的增速態勢，市場線上、線下銷售額分別為93.18億和24.03億元，其中線上銷售額同比增長達47.69%，創年內增速最大值。
各品牌11月市場佔有率同比漲幅總體維持在1%左右，其中海爾線上、線下市佔率位列第一位，同比波動大約1個百分點，線上規模佔比37.32%，線下規模佔比36.59%。
線上銷售方面，小天鵝、美的位居第二、三位，2018年10月，美的收購小天鵝，美的集團藉助小天鵝進一步提升了在洗衣機行業的地位，大幅縮小與海爾差距。由於小天鵝被美的控股，中國洗衣機市場實際上已經形成了海爾與美的系雙寡頭對峙的局面。
海爾線上、線下市佔率位列第一位
無論自建還是藉助生態力量，所有企業都將離不開技術的加持。洗衣機製造企業的全面數位化是關鍵。美的、海爾是率先走向轉型升級之路的製造企業。從產量來看，海爾洗衣機產量略高於美的，佔全國洗衣機產量27%左右。
從銷量來看，洗衣機作為家庭常用家電，市場需求較大。2015-2019年全國洗衣機銷量持續增長，受疫情影響，2020年洗衣機銷量有所下降，但是長期來看，市場需求仍然較大。截至2020年11月，全國洗衣機累計銷量達5683萬臺，同比下降5.5%。
銷量方面，美的近兩年銷量略高於海爾，截至2020年11月，美的洗衣機銷量達1570萬臺，高於海爾5萬臺左右。
從銷量增速來看，可知海爾自2017年增速開始下滑，2020年1-11月首次實現負增長。
從佔比情況起來看，海爾銷量佔比在30%上下浮動，與美的銷量佔比相近。2020年1-11月，海爾與美的銷量佔比均在28%左右。
海爾與美的洗衣機作為本土國際品牌，不僅本土銷售，還大量出口海外，從出口銷售看，2015-2020年美的出口量累計佔比超過海爾，美的出口量佔比在20%上下，海爾出口佔比在10%上下，近兩年，美的洗衣機加快海外出口，海爾佔比下降。2020年1-11月，美的洗衣機出口量累計佔比達22.84%，海爾洗衣機出口量佔比達9.49%。
海爾洗衣機銷平均價格高於美的
洗衣機銷售價格方面，2020年11月洗衣機行業線上、線下均價分別上漲152元和153元，海外品牌西門子線上市場均價同比上漲5.62個百分點，達到4088元;國內洗衣機龍頭海爾線上均價1916元，同比上升195元，同比上漲1.78個百分點。
線下西門子均價達5237元，同比下降3.02%。海爾美的平均價格處於中下水平，整體而言，無論是線上還是線下，海爾洗衣機平均價格高於美的。
綜上，經過多年的激烈競爭之後，洗衣機市場形成雙寡頭格局。海爾和美的都是國內家電老牌大企業，在洗衣機產品上，海爾和美的都有市場競爭力的產品。綜合各種指標，雖然美的緊追不捨，但海爾競爭力還是更勝一籌。
責任編輯：gt
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