7月31日，寶潔集團公布了2018財年第四季度業績及截至6月31日的2018財年業績，並宣布了一系列提價、數字營銷政策。
2018財年第四季度，寶潔收入165.03億美元，同比減少2.6%，略低於市場預期的165.4億美元，純利潤18.91億美元，同比下跌14.6%。撇除重組和提前償債費用後，寶潔當季核心EPS（每股盈餘）為0.94美元，同比有11%的增幅，超越市場預期的0.90美元。
具體分部門來看，由於網絡品牌搶佔市場份額，包含全球最大剃鬚品牌Gillette（吉列）在內的理容部門有機銷售額下降3%；受零售商價格戰的影響，包含幫寶適等品牌的婦幼家庭護理部有機銷售額下降了2%；不過包含Olay、 SK-II的美容部門表現不錯，有機銷售額增幅達7%。
按年計，寶潔2018財年營業收入668.32億美元收入，較2017財年的650.58億美元增長2.7%，有機增幅為1%，低於一年前制定的2%的增長目標。營業利潤137.11億美元，同比下滑1.7%；淨利潤下滑36%至97.50億美元。
據華爾街見聞報導，分析師們此前就預料寶潔的業績表現可能令人失望。今年7月，美國投行Jefferies Group LLC就將寶潔評級從「買入」下調至「持有」，目標價從83美元下調至79美元，預計該公司下一財年的的收入將不及預期。
Jefferies當時稱，寶潔的盈利能力將受到商品成本不斷上升、增長放緩、新興市場波動、美國零售市場困難、美元走強以及定價挑戰等因素的影響。寶潔關鍵商品的平均售價過去一年已上漲15%，而公司沒有能力將更高的價格轉嫁到消費者。隨著定價環境變得更加困難，預計該公司將在十年多以來首次公布負增長。
事實上，這個全球日化巨頭正處於動態變革期。寶潔執行長David Taylor認為，儘管有機銷售略低於預期，但報告期內集團依舊實現了強勁的銷量和銷售增長，市場份額改善，核心EPS和現金流均超出預期。他表示，目前公司在非常動態的市場環境下運營，影響了運營和消費需求成本，寶潔將繼續進行成本控制和改善現金流行動，並繼續投資於產品、包裝和創意項目需求。
它採取相應舉措之一，就是對部分產品提價。財報發出後，寶潔表示由於紙漿成本上漲、及盈利上的需求，北美市場的嬰兒紙尿褲品牌幫寶適的產品將提價4%，並告知零售商將對Bounty、Charmin和Puffs三大紙巾品牌的產品進行5%的上調價格。目前，Bounty佔據全球紙巾40％的市場份額，Charmin則佔全球衛生紙銷售額的25％。
此外，寶潔還考慮是否對美國以外的市場及其他品牌的產品進行提價，範圍可能擴大至剃鬚膏、牙膏等。
但Wells Fargo富國銀行分析師Bonnie Herzog在周二的報告中，對寶潔的提價能否持續進行表示懷疑，因為當前激烈的市場競爭主要因壓縮成本和價格為主。而多年來，寶潔為應對激烈的競爭、需求疲軟並爭奪市場份額，一直在降價或提供大幅折扣。