在試運營兩個月後，6月9日，大潤發旗下電商飛牛網正式推出了區別自營品類的平臺商城——飛牛商城。
目前，飛牛網主要售賣大潤發自有產品，飛牛商城作為飛牛網一個子欄目出現在飛牛網首頁，跟飛牛網共用一個APP。在品類上，飛牛商城囊括全品類商品，跟京東、天貓等平臺型電商的做法類似。
大潤發集團董事長兼飛牛網CEO黃明端認為，平臺可以幫助飛牛網豐富品類，增加流量，更重要的是，電商要靠自營幾乎不可能獲利，幾乎所有的電商包括京東、1號店、蘇寧都有平臺業務。所以他認為飛牛商城也可以在未來給飛牛網帶來盈利。
黃明端今年4月在接受界面新聞記者採訪時預計，在未來2至3年，讓飛牛商城平臺的交易量佔飛牛網交易額的60%。
為了吸引優質商家，黃明端表示，只要是入駐飛牛商城前1001名的商家，將獲得免平臺費的優惠。
在入駐門檻方面，飛牛商城的資費標準幾乎是最低的：保證金1萬-2萬元，平臺使用費500元/月，扣點2%-6%。與之相比，京東的保證金1萬-10萬元，平均月費500元，但扣點12%以上；1號店的入駐費用保證金1萬-5萬元，平臺服務費650元/月，扣點6%左右。當當網保證金1萬-10萬元，月費500-2500元，扣點5%左右。
除了用低門檻吸引商戶之外，黃明端還承諾，未來飛牛商城的商品，還可以通過大潤發實體門店的電子顯示屏延伸到店內，讓線上線下產生聯動，讓飛牛商城平臺的商家可以享受線下門店本身的流量。
據飛牛商城招商總監林文雀介紹，從今年3月份開始，就有商家詢問飛牛商城入駐條件和上線時間，截至目前，符合飛牛商城要求的首批商家，已經接近500家。
一位照明企業的代理商則表示，其本身作為大潤發的供應商，產品早已進入大潤發門店和飛牛網，如果再入駐飛牛商城，相當於多了一個銷售渠道。一位大潤發的兒童水杯供應商則暫不考慮入駐飛牛商城，因為還要觀察一段時間，看看效果。
為了避開與第三方商家的正面競爭，飛牛網特別注重與商家商品的區隔。黃明端表示，飛牛網自營的大部分是標準品，飛牛商城大部分是非標類商品，兩邊商品基本是不一樣的路線。飛牛網起家於大潤發，所以飛牛網傳統的優勢集中在日貨日雜類標準品，跟商城商品有著標準明確的劃分。
對於飛牛商城的上線，天貓創始總經理黃若表示，電商已經出現了新的格局，淘寶用了12年時間積累了800萬賣家，移動端的口袋購物卻用2年時間匯集了4000萬賣家（微商），而飛牛網擁有移動端佔比60%的優勢。目前移動端消費主力是80後，當他們進入家庭生活，快消品一定是他們的主要消費對象，所以快消品也將成為下一個網際網路熱點，這就是蘇寧、天貓、京東全部上線快消品以提高黏性的原因。飛牛網依靠大潤發供應鏈，在快消品方面的優勢將帶動飛牛網以及商城的成交量。
已經上線一年半的飛牛網，在6月份剛剛將配送能力擴張到了全國範圍，註冊用戶有300萬，活躍用戶大概在70萬-80萬左右，目前日均訂單為1.3萬-1.5萬單，客單價160-180元，日均產生200萬-300萬元的銷售額，不過這遠未達到盈利標準，反而在配送、技術、推廣方面持續「燒錢」。
此前黃明端用「作為內地第一的大賣場必須投入電商，飛牛網是大潤發未來的成長之道」說服大潤發母公司高鑫零售的董事投資飛牛網，去年飛牛網已經獲得5億元投資，他說，明年高鑫零售的董事會再次對飛牛網追加投資。
此外，飛牛網同時推出「千鄉萬館」AB計劃，就是利用一切渠道，包括便利店、經銷商、個人來推廣飛牛網，下半年還要上線跨境電商進口業務，飛牛網整體業務構架，已經基本構造完成。黃明端希望在未來5-6年，飛牛網可以達到盈虧平衡。
（界面記者趙曉娟）