「世界這麼大，我想去看看」。2020年的第一天，越來越多中國人選擇在路上，去體驗「詩與遠方」。
王建偉(化名)已經年近60歲，在2019年的最後一天，他帶著家人來到上海金山，在這裡，從2019年12月31日中午12點起，一場主題為「金山如畫·憑海江南——上海金山5G跨年24小時大直播」系列跨年活動在金山區山陽田園正式拉開帷幕，直至2020年1月1日中午12點結束。王建偉一家在跨年旅遊中度過了2020年新年的第一天。
雖然元旦只有一天假期，中國人依然在全球「跨年旅遊」，像王建偉這樣的家庭遊以及「90後」成為了元旦跨年旅遊的主流人群。第一財經記者在採訪攜程、同程旅遊、驢媽媽、途牛、春秋、錦江等大型旅遊企業後了解到，開始邁入30歲門檻的「90後」在2020年元旦首次超過「80後」，在旅遊者中佔比最高。同時，家庭遊客也是一大主力。隨著單身人士的增多，16%的元旦旅遊者是獨自一人，比例驚人。
願意為旅遊花錢，消費升級的勢頭不可擋。一項調查數據顯示，2019年，超過三分之一(38.65%)的中國百姓願意為旅遊花費更多，旅遊連續5年領跑消費意願榜單。中國旅遊研究院根據調研數據預計，2019年全年出境遊人數將達1.68億人次，同比增長12%。
誰在跨年旅遊
「我們是2019年的最後一天來到上海金山的，報名了一個旅行社的大團，價格也還比較合適，覺得既然新年要和家人在一起度過，那麼不如一起出遊，有吃有玩。今天(2020年1月1日)是新年第一天，我們全家人一大早還去祈福了。感覺這種家庭式跨年特別溫馨。」王建偉說，自己辛苦了幾十年，以前很少出來旅遊，這幾年空了下來，與家人一起出遊成為他與家人尤其是孩子們交流和相處的方式。
據了解，春秋旅遊首次在金山組織跨年團，設計金山直通車、徒步遊、騎行遊三條產品線路，去金山嘴漁村看漁貨市場，攤主醃海鰻、曬蝦幹，老街上海鮮火鍋長桌宴吃貨齊聚，濃濃的海漁文化香氣四溢。這場上海金山5G跨年24小時大直播，作為上海跨年的新地標，由金山區文旅局與上海春秋旅行社有限公司首度攜手，開放共享全域旅遊建設中的優質資源，以市場化、多樣化的形式吸引更多長三角地區的遊客。
除了家庭遊客，單身人群獨自跨年旅遊成為2020年元旦的新風景線。
何莉莉(化名)是個「90後」，即將跨入30歲的她至今單身。「我並不著急結婚，我覺得自己一個人也挺好，這種事情是看緣分的。以前很多人覺得旅遊就要結伴而行，但我認為一個人也可以出來玩啊，而且自己一個人很自由，人多反而意見和想法也多，自己做主效率也高。」在一家外資企業上班的何莉莉告訴第一財經記者。
據不完全統計，元旦跨年旅遊者選擇的旅遊產品多達15類，預訂最多的度假產品是跟團遊、自由行、門票、定製遊、郵輪，當地玩樂、嚮導、遊學、主題遊等類別增長快。以出境遊為例，約50%的遊客選擇跟團遊、50%的遊客選擇自由行。在攜程，家庭親子遊選擇攜程私家團、定製遊的人數增長100%以上；而年輕人主要選擇自由行產品去跨年旅遊，滑雪、溫泉、樂園、博物館、潛水、登山等成為熱門玩法。
那麼誰在跨年旅遊？變化最大的是「90後」。公開數據顯示，我國的90後人口1.74億，佔中國總人口的17%。2020年1月1日，攜程對平臺上百萬級跟團遊、自由行等度假產品大數據進行分析，並結合全國7000多家攜程旗下門店報名的情況，發布了《2020元旦中國人全球「跨年旅遊」報告》，數據顯示，90後首次以30%的佔比排名第一，相比2019年元旦上升了4個百分點。超過了「80後」的27%，也明顯超過「90後」在總人口中的比例。「00後」成為旅遊新勢力，佔比11%與一年前相同。
跟誰一起去跨年旅遊？親子遊以28%的比例排名第一，從攜程跟團遊、自由行的用戶看，「80後」最熱衷帶娃旅遊。其次是同事朋友、情侶一起旅遊過元旦，佔比分別為26%、22%。十個元旦旅遊者中就有一對情侶。
何莉莉的案例是典型。2020年元旦最大的變化是獨自一人的比例快速上升。公開數據顯示，中國單身人口已經超過2.4億，佔據全國人口比例的15%。而從攜程、同程旅遊和途牛等發布的報告看，2020年元旦旅遊者中獨自一人的比例達到16%左右，而2019年元旦，這一比例還只有12%。越來越多單身一族預訂旅遊行程。「單身經濟」成為旅遊業的新商機。
旅遊服務到位，更添「買買買」熱情
雖然2020年元旦假期僅1天，並未連接雙休日，但這並不影響眾多遊客出國旅遊的熱情。攜程、同程旅遊和途牛等大數據顯示，元旦期間中國遊客報名參加國內遊和出境遊產品，到達全球70多個國家和地區、800個國內外城市。中國遊客的腳步越走越遠。
攜程發布「2020元旦跨年旅遊境外遊人氣國家TOP10」是：泰國、日本、越南、新加坡、馬來西亞、印尼、美國、澳大利亞、柬埔寨、菲律賓。其中大部分是飛行距離短的周邊國家。泰國以明顯優勢位居榜首，日本、越南緊隨其後。
正因為元旦出境遊的熱情，80%～90%遊客出國前有兌換外幣需求，部分商家還在假期之前推出了外幣兌換服務，以此來抓住商機。近期《關於推動服務業高質量發展的若干意見》印發，為上海服務品牌的打造制定出了新的路線圖。在外幣兌換領域，部分在線旅遊平臺作為國家外管局批准的網際網路外幣兌換平臺，發布網際網路外幣兌換六大服務標準，通過線上線下一站式服務實現外幣兌換升級。
元旦旅遊，「買買買」也是中國遊客的一大主題。李平(化名)和女友是連帶年休假和元旦假期一起去了日本，雖然並未購買智能馬桶蓋或電飯煲等大類電子商品，但光是化妝品、日用品和網紅商品等就消費了近1萬元。
攜程、同程旅遊和途牛等大數據顯示，「2020年元旦境外購物排行榜」熱門目的地依次是：東京、大阪、名古屋、札幌、普吉島、曼谷和杜拜等。由此可見，日本成為元旦出境遊的「購物天堂」。
值得注意的是，隨著網際網路時代來臨，人們在旅遊的同時，不僅僅進行實體店購物消費，同時也在進行線上購物。
2019年12月30日和12月31日，第一財經記者在上海豫園商圈看到，一個老字號的珠寶樓內，知名網紅薇婭和她的團隊籌備許久，連續兩天從晚間8點開始直播至凌晨，而2019年12月31日當天更是跨年直播。這並非薇婭第一次與豫園合作。而在新年跨年之際，薇婭的直播和前期拍攝也吸引到了不少跨年遊客的目光，這也給網絡直播間帶來不少觀眾流量。
第一財經記者在豫園的薇婭直播現場看到，其團隊此前已經過「踩點」和商品選擇，並撰寫了厚厚的一本腳本，內有商品亮點和介紹，薇婭與其助理全身穿戴的都是可售貨品，作為豫園老字號商品的珠寶首飾、秋葵酒等，幾乎都是在2～3秒內售罄，就連價值數千元的上海老字號海鷗表也在數秒內銷售一空。
一位現場遊客告訴第一財經記者，自己聽說有網紅直播，所以上線看看，結果發現價格真的很優惠，於是一邊逛豫園一邊就在線下單，這次是買了一條金鍊子作為新年禮物。
「伴隨著旅遊消費大眾化成為趨勢，一線城市、新一線城市居民消費力愈發強勁。2019年，更多主題遊、影視劇帶熱的旅遊成為新亮點。而儘管2020年元旦僅一天假期，但依然有大量遊客以拼假或周邊一日遊方式來跨年旅遊。可見人們的出遊熱情高漲。同時『90後』甚至『00後』的消費潛力非常強大，他們的個性化與獨立性更強，單人旅遊等新型產品在未來會有商機。」華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱分析。(樂琰)