2021寧夏事業單位考試備考之面試熱點:時下網紅城市熱的面試精析

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　　一.背景

　　重慶，113.6 億次;西安，89.1 億次;成都，88.8 億次……在某短視頻平臺公布的城市形象短視頻播放數據中，中西部城市表現亮眼。短視頻傳播助力「網紅城市」脫穎而出，引發人們對城市形象傳播的思考。以重慶為例，穿樓而過的李子壩輕軌、電影《千與千尋》現實版場景洪崖洞、空中巴士長江索道……這些「網紅」景觀每天吸引大量外地遊客排隊「打卡」，感受「8D 魔幻城」的視覺震撼和神奇曼妙。

　　二.綜合分析

　　網紅城市打卡熱，一方面，粉絲「爆棚」帶來相應城市知名度和人口聚集力上升、文化旅遊等第三產業收入提高、社會臨時性就業崗位增多等積極影響;但另一方面，遠超負荷的客流導致「打卡」民眾旅遊體驗欠佳、「被打卡」城市秩序混亂、對生態和文化遺產保護不利，存在公共安全隱患。

　　主觀方面，「網紅城市」之所以能火，與自帶流量特徵的城市地標和娛樂休閒元素密不可分。包括短視頻在內的移動媒介憑藉著高互動、強社交屬性，充分調動了用戶記錄和發現城市魅力的積極性，城市形象也因此得以廣泛傳播。

　　客觀方面，四通八達的高速鐵路、民用航空、高速公路等現代交通運輸方式，使「一場說走就走」的旅遊成為現實。

　　三.相關對策

　　」網紅城市」的誕生，從根本上說是城市高質量發展的必然。塑造和推廣城市形象，決不能只顧面子不顧裡子，只顧形式和手段不在意內涵和底蘊。一位建築學家說得好：「城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負。」要想打造出獨具特色的城市品牌，必須做好高質量發展的大文章，從軟文化到硬產業，從大城建到微治理，從煙火氣到時尚感，方方面面的沉潛功夫都不可忽視。

　　「網紅城市」要「長紅」，要注意把握「有意義」與「有意思」的辯證關係，否則徒有形式熱鬧，可能只會是曇花一現。事實證明，如果城市營銷迎合庸俗、放縱低俗、過度娛樂，必然自毀形象、走入歧途。為此要不斷提升城市整體價值，邁向內涵式發展的升級版。不能簡單追求眼球經濟、掠取粉絲利益、看重速食效應，而要在知名度、舒適度、美譽度上做文章，延伸整個城市的服務鏈條，真正給人以認同感、自豪感和歸屬感。

（編輯：changyan）