蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II…25個高端美妝在銀泰喜提「全國第一櫃」

2020-12-16 化妝品財經在線

蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II…25個高端美妝在銀泰喜提「全國第一櫃」

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| 作者: | 來源:化妝品財經在線  2020-01-31  訪問量:208

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導讀

銀泰商業新零售碩果纍纍。除了拿到25個美妝「全國第一櫃」之外，百萬單品達1000多個，數位化會員突破千萬等成績正不斷突破零售的邊界。

44個單品邁入千萬俱樂部，百萬單品陣容超越了去年，達到了1000多個；門店10公裡範圍內2小時定時達已覆蓋18家門店，部分門店實現了10-30km的次日定時達；5萬「新零售導購」，近3成平均年薪20萬；數位化會員突破1000萬，新增用戶中50%是90後。
1月17日，銀泰百貨通過官方頭條號發布了2019新零售成績單。過去的一年，蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II、海藍之謎、赫蓮娜、倩碧、CPB、馥蕾詩、修麗可、後、科顏氏、碧歐泉、FANCL、YSL、植村秀、NARS、BOBBI BROWN、TOM FORD、紀梵希、毛戈平、朵梵、歐緹麗、歐惠、REFA、FOREO等25個品牌在銀泰喜提「全國第一櫃」。2018年，這個數字是21。

值得注意的是，2019年新入駐武林銀泰的修麗可和歐緹麗，在短短時間內就拿下了「全國第一櫃」稱號，這與品牌的競爭力，以及銀泰的新零售能力密不可分。

新零售助力下，美妝品牌在銀泰實現高速增長。據了解，2019年3月5日，修麗可武林銀泰開櫃，開業3天破該品牌單月單產記錄；618期間，植村秀限量款口紅熱門色號上線秒搶，1天內實現千件商品，3天成就百萬單品。
2019年雲棲大會上，銀泰商業CEO陳曉東宣布：未來5年線上將再造一個銀泰百貨，打造1000個坪效翻番的新零售品牌，打造100個年銷千萬的新零售商品，讓導購成長為「年入百萬的新零售導購」。
半年時間中，新零售戰略下的銀泰交出了一份不錯的答卷——25個「全國第一櫃」誕生，44個單品邁入千萬俱樂部，百萬單品陣容超越了去年，達到了1000多個；門店10公裡範圍內2小時定時達已覆蓋18家門店，部分門店實現了10-30km的次日定時達；5萬「新零售導購」，近3成平均年薪20萬；數位化會員突破1000萬，新增用戶中50%是90後。

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  • 25個美妝品牌在銀泰百貨喜提「全國第一櫃」
    過去的一年，蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II、海藍之謎、赫蓮娜、倩碧、CPB、馥蕾詩、修麗可、後、科顏氏、碧歐泉、FANCL、YSL、植村秀、NARS、BOBBI BROWN、TOM FORD、紀梵希、毛戈平、朵梵、歐緹麗、歐惠、REFA、FOREO等25個品牌在銀泰喜提「全國第一櫃」。2018年，這個數字是21。
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    來源：中國網科技進入疫情後最大的消費季，銀泰百貨迎來客流、銷售雙增長。雙11第1天，銀泰百貨接待的顧客人數與去年相比增長了近三成。雙11，銀泰百貨為品牌商家帶來最好的增長機會。10月21日-11月1日期間，銀泰百貨誕生了26個銷售超過100萬的「爆款單品」。另外，蘭蔻菁純絲絨霧面啞光唇膏、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、雪花秀滋盈肌本護膚禮盒等單品均賣出了10000多件。受疫情影響消費者無法走出國門，以腕錶、美妝為代表的高端消費也回來了，在銀泰分別增長了91.2%、92%。
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    其中， 6月25日新開的Jo Malone(祖瑪瓏)專櫃在線上線下都引起了巨大的轟動，許多顧客提前2個小時就開始排隊等候開業活動開始，同日進駐武林總店的Tom Ford專櫃更是創造了單日業績10萬的成績單。 　　另外，本次調改也引進了許多獨有品牌。目前，銀泰武林總店擁有獨有品牌125個，佔品牌總數的15%。其中杭州市獨有品牌71個，浙江省獨有品牌54個。
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    幾天前，如果有人告訴你杭州的姑娘兒最愛漂亮，恐怕還要打個疑問。現在，這個結論基本實錘了！1月31日，銀泰百貨發布了一組和杭州有關的美妝銷售數據，僅武林銀泰一家門店就有21個美妝品牌摘得「2018年度年銷售百貨店全國第一」，真不是隨便說說的，杭州姑娘兒對自己的臉蛋真的特別上心！
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    12月23日，杭州武林銀泰將雅詩蘭黛旗下兩大奢華香氛品牌KILIAN凱利安與Editionsde ParfumsFredericMalle馥馬爾香水出版社浙江首店納入其中，再次擴容其美妝業態，夯實其「中國最大的化妝品實體零售商」地位。要知道，在此之前，該兩品牌在國內僅有兩家店，分別位於頂級購物中心上海ifc國金中心及北京SKP商場。
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    1997年，蘭蔻在高端百貨開設專櫃正式進軍中國市場；2007年，蘭蔻成為第一個在中國開設官網的高端化妝品品牌；2015年，蘭蔻成為第一個進駐天貓、開設旗艦店的高端化妝品品牌；2018年，蘭蔻到在全國115個城市有272家門店，同時拿下中國百貨、專賣店、天貓美妝、官網四大渠道的NO.1，成為中國高端化妝品市場當之無愧的第一品牌。
  • 蘭蔻、迪奧、香奈兒...看這些高端美妝品牌的深圳攻城記!
    2013年開始，以蘭蔻為代表的國際一線美妝品牌開始在深圳布局。截止目前，我們共統計到約有19個代表性一線國際美妝品牌進駐深圳購物中心，門店數量達到70餘家。 　　目前，高端化妝品正成為中國化妝品市場的發展趨勢。
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    聯商快訊：全面上雲一周年，銀泰百貨線上迎來飛速增長，成長為全國最大的「雲上」百貨商場。今年10月下旬，銀泰百貨就實現了全面提速，全國八成門店接入「定時達」，最快能實現1小時送達，這一舉措令消費體驗大大提升。
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  • 全面「上雲」一周年,2020雙11銀泰百貨線上銷售增長65%
    全面上雲一周年，銀泰百貨線上迎來飛速增長，成長為全國最大的「雲上」百貨商場。今年10月下旬，銀泰百貨就實現了全面提速，全國八成門店接入「定時達」，最快能實現1小時送達，這一舉措令消費體驗大大提升。（圖：銀泰百貨雙11戰報）作為中國最大的化妝品實體零售商，美妝是銀泰百貨一直以來的優勢品類。過去一年，蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II、海藍之謎等25個品牌在銀泰喜提「全國第一櫃」。而今年雙11，銀泰的化妝品消費同樣呈現快速爆發。截止11月12日0點，已經誕生了4個銷售破千萬的單品，70個銷售破百萬的單品，其中9成是化妝品。
  • 雅詩蘭黛和蘭蔻幹了8場硬仗,誰是全球第一高端化妝品牌?
    雖然雅詩蘭黛集團的官網上會毫不客氣地在官網上寫上了4個大字——「高端領先」（Leading in Prestige Beauty），而且人家25個高端品牌總計年銷售額達到779億元（112.6億美元），但實際上全球最大的高端化妝品品牌卻是蘭蔻。
  • 雙十一美妝排行榜,蘭蔻第二,雅詩蘭黛第三,第一讓人意想不到
    第三、雅詩蘭黛提到雅詩蘭黛大家都不陌生，它算是一個來自於美國的高端品牌。它的明星產品還是比較多的，像小棕瓶的眼霜，小棕瓶的精華，還有紅石榴的套裝。它家的眼霜真的是有用，我用過之後就不想再用其他的，在淡化黑眼圈兒方面沒得說，而且吸收也好。
  • 銀泰百貨杭州武林總店化妝品區大調 品牌形象全面升級
    其中，今年6月25日Jo Malone(祖瑪瓏)專櫃的開櫃活動在線上線下都引起了巨大的轟動，許多顧客提前2個小時就抵達商場，排隊等候開業活動的開始。而同日進駐武林總店的Tom Ford專櫃更是創造了單日10萬的超高業績。　　本次調整中，很多品牌都選擇銀泰武林總店作為其在中國的首發形象專櫃，如shu uemura(植村秀)、Fresh(馥蕾詩)、Origins(悅木之源)等。