一個老品牌，能讓人記住一個城市，喚起一段記憶。
許多年過去了，天府可樂、山城手錶、奧妮洗髮水、山城奶粉、明月行皮鞋、三峽牌電風扇……這些曾為人們熟知的重慶老品牌，在經歷風雨的洗滌後風採依舊？還是在商場的搏殺中體無完膚甚至消亡？近日，記者對山城手錶、奧妮洗髮水、山城奶粉等重慶老品牌進行了探訪。時過境遷，雖然不少當年曾風靡一時的重慶老品牌，如今已泯滅在歷史的洪流中，但也有山城手錶等重慶老品牌成功逆襲重新煥發生機。它們的故事，對目前正在轉型升級的一些企業，或許有些許啟示。
山城手錶
曾是年輕人婚嫁必備的「標配」
「在上世紀七八十年代，『山城』牌手錶，可以說是家喻戶曉。」說起「山城」手錶曾經創下的輝煌，曾在重慶鐘錶有限公司工作了10多年的退休職工老郭臉上流露出一絲自豪。
據老敦介紹，重慶鐘錶廠的前身為重慶樂器廠。1963年，重慶樂器廠變更名廠，開始生產鬧鐘。1968年，「山城」品牌創立。1970年，重慶鐘錶廠造出的第一批6隻「山城」手錶，一度轟動重慶城。那時候，戴上一塊「山城」牌手錶，是絕對的時髦。
上世紀80年代中期，「山城」手錶進入鼎盛期。「山城」牌手錶因其質量上乘，口碑良好，與「上海」牌手錶、天津「海鷗」牌手錶並駕齊驅，馳名全國。在當時，買一隻手錶贈予對方，是當時城內家庭富裕的年輕人婚嫁必備的「訂情物」。
1988年，盛極而衰的重慶鐘錶廠首次出現虧損，隨後一發不可收拾。1997年生產線全面停產。此後很長一段時間，「山城」手錶在市場上逐漸沉寂、歸於無聲。
近 況 攜手名企「海鷗」闖世界
2014年，沉寂了近十年的「山城」手錶，在眾多消費者的期盼中「重出江湖」。今年4月16日，中國鐘錶協會對外宣布，作為國產手錶的驕傲，「山城」牌手錶獲得德國天文臺認證。這相當於「鐘錶界奧斯卡」獎。
重慶鐘錶有限公司董事長黎衍橋說表示，近幾年公司投入3億多元，組建起了世界上一流的研發團隊，購置了當今世界最先進的生產設備、檢測設備。目前已成功研發出的高端機械手錶機芯PT5000型，達到國際領先水準。
據了解，目前，重慶市鐘錶有限公司已與我國知名手錶品牌「海鷗」籤訂了技術合作協議，雙方將通過技術合作，實現互補，共同推進我國優質國產機芯的生產與製造。
奧妮洗髮水
曾名列全國洗髮品牌第二
「我的夢中情人，要有一頭烏黑亮麗的長髮……」上世紀九十年代，劉德華帶有磁性的嗓音，使重慶奧妮洗髮水一夜之間名揚大江南北，1997年，著名影星周潤發柔情蜜意的「百年潤發」廣告，讓重慶奧妮及其「植物一派」洗護髮理念深入人心。奧妮洗髮水，也風靡一時：它以「柔順、護髮」的特點吸引眾多消費者。在重慶，大多數家庭的浴室內，幾乎都能見到它的存在。
「我們那時把自己當成真正的奧妮人，以廠為家，沒想到它長得快，垮得也快。」回憶起鼎盛時期的「奧妮」，曾在重慶奧妮化妝品有限公司任市場監測員的李開興十分感慨。他介紹，在上世紀90年代初期，國際洗髮水品牌陸續進入中國，國產洗髮水要做大很難。重慶奧妮化妝品有限公司經過長期的市場調研後，推出奧妮洗髮水系列，其「本草養發」的理念深得消費者的認同，市場佔有率迅速提升，1997年市場佔有率達到12.5%，位居全國洗髮水品牌第二位。當年奧妮「長城永不倒，國貨當自強」的口號，曾引起眾多消費者的共鳴。
然而，曾經輝煌一時「奧妮」，因經營不善等原因，在2000年已資不抵債，此後被迫拍賣包括「奧妮」等23項商標權。
近 況 低調復出少有「動靜」
2006年，因身陷商標所有權和使用權之爭，奧妮洗髮水逐漸從市場上銷聲匿跡。消失四年後，2010年9月，奧妮洗髮水廣告悄然登陸重慶影視頻道，產品延續了以前的植物潤發概念，主打中草藥牌，產品也在人人樂、易初蓮花等超市上架銷售，一度暢銷。
然而，復出後的奧妮洗髮水，在營銷上近幾年少有「動靜」，品種比較單一，鋪貨也越來越少。記者近日走訪我市幾個超市，無一家在售，某超市營業員介紹，超市前幾年曾進貨，但銷量很小。
市場上鮮見產品，奧妮洗髮水是否已停產？昨日，奧妮所屬的廣州立白集團市場部有關人士回應稱，奧妮的銷售至今沒有大量鋪開，在重慶一些大超市有售。
山城奶粉
很多70後80後喝它長大
山城奶粉是1963年創出的一款奶粉品牌，山城奶粉，伴隨了一代代重慶人的成長。提起這一老品牌，今年43的市民李先平說，和他一樣，很多重慶的70後80後都是喝它長大的。進入上世紀90年代後期，由於國外奶粉的品牌陸續進入，國內知名品牌的擴張，山城奶粉市場漸失，至到完全退出市場。
近況 嬰幼兒配方奶粉有了「重慶造」
2015年6月，天友乳業宣布「山城」品牌回歸，並推出山城牌嬰幼兒奶粉。新的山城奶粉，與眾多重慶人記憶中的山城奶粉的樣子有了變化，再也不是綠色草地白色奶牛的口袋包裝。其配方也進行了更新，更適合中國嬰幼兒飲用。
天友乳業有關負責人介紹，為了打造全產業鏈，2010年天友乳業成功併購重組黃河乳業後，先後投入8000萬元巨資對黃河乳業原有生產線進行升級改造，並在2014年獲得嬰幼兒配方奶粉生產資質，使國內嬰幼兒配方奶粉市場有了「重慶造」。
據了解，為了實現技術創新，天友與第三軍醫大學合作建立「乳製品營養與安全研究中心「，有效提升產品研發、質量安全控制能力與水平。
「現在的山城奶粉，更天然，更營養，更安全，更健康！」該負責人說，經過多年的沉澱，山城奶粉將以高品質贏得市場。據了解，目前天友乳業推出了山城奶粉的升級產品——恬恩奶粉，恬恩奶粉現已陸續登陸全國十多個省市自治區，更多的中國寶寶，將吃到重慶造奶粉。
明月行皮鞋
曾主要生產特供鞋定製鞋
南坪步行街「重慶映像」對面，有一座廢棄的工廠。這就是在整個中國皮鞋界都大名鼎鼎的重慶「明月行」皮鞋廠的舊址。上世紀80年代初期，明月行皮鞋廠從渝中區搬遷至此後，建了當時業界最好的花園式廠區。
解放後，明月皮鞋廠成為全國首批公私合營的皮鞋廠之一。上個世紀50年代中期，明月皮鞋被國家輕工部定為全國生產女士皮鞋專業廠家，「國家供應材料，做好的鞋定點發往全國各地的供銷社，你如果去上海買了雙皮鞋，很有可能就是重慶明月廠製造的。」
從上世紀60年代起，明月皮鞋廠主要生產特供鞋、定製鞋和外單。
然而在激烈的市場競爭中，明月行皮鞋淡出市場。1989年，明月行皮鞋廠宣布破產。
近 況 復出7年後再度宣告破產
1996年，破產重組後的明月行皮鞋廠復工生產。雖然也曾吸引了不少消費者，最終卻未能力挽狂瀾，2002年，這家工廠再度宣告破產。此後，這個全國聞名的重慶輕工品牌，從人們視野中消失。
■記者手記
老品牌
心態不能「老」
在連續幾天對復出老品牌的採訪中，不少老品牌「繼承者」對出路感到困惑。記者聽到最多的一句話是「成也老，敗也在老」：老品牌重新進入市場，並沒有像預期中那樣得到消費者的認可。
成也在「老」，這是對的，老品牌的優勢在哪？就是長期積累留下來的獨特傳統工藝與品牌資源。近年來，一批銷聲匿跡多時的重慶老品牌相繼復出，這，也正是不少老品牌復出的推力。
但敗也在「老」，這種說法有失偏頗，這是「繼承者」糾結於對「老」的繼承，沒有創新的心態，是因循守舊的託詞。
老品牌復出具備一定優勢，但如今市場環境發生了很大的變化。品牌再好，品牌再老，如果你沉浸在過去的輝煌中，不去應對市場的新變化，不用創新思維卻拓展市場，這新的復出，焉有不敗之理。
這是一個瞬息萬變的時代，新機遇、新產品、新觀念，日新月異。老品牌復出，倚「老」賣「老」，已難被市場所接受，還需我們不斷創新，讀懂如今的市場和消費者，用自己的高品質產品，培育出與消費者難以割捨的情感。
重慶江津酒廠董事長李樹明講得最多的就是品牌傳承。他對「老」的理解是：「倚老不賣老，求新不棄舊。」是企業重獲生機、提升核心競爭力的關鍵。
曾是我市上世紀80年代輕工行業「五朵金花」之一的「冷酸靈」，打出的「冷熱酸甜、想吃就吃」至今響亮，可以說是目前重慶發展較好的老品牌。「冷酸靈」之所以能蒸蒸日上，重要的一點就是始終保持著年輕的心態。
老品牌，心態不能老。這，或許是眾多老品牌在復出之路上要注意的。
上遊新聞·重慶商報記者 楊聖泉 譚柯 徐勤 葉惠娟