摘要：截至10月17日，被玩家稱為「吃雞」的《絕地求生：大逃殺》總玩家達到1645萬人，連續30周蟬聯Steam周銷量排行榜冠軍。中國區玩家佔42%。據玩家分布及銷售單價粗略計算，中國區用戶僅用於購買遊戲便花費6.7億元。
本文為作者觀點，僅供參考，不代表華爾街見聞立場。
遊戲，是人類第一的娛樂方式，承載著人們的精神世界，慰藉著我們艱辛的生活。
中華文明上下5000年，有4000年都在玩遊戲，遊戲的更迭伴隨著時代和科技的進步，不斷變遷，每個時期都有爆款流行，從原始的：扔石頭、投擲棍子，到象棋、麻將，再到後來傳進中國的撲克牌類遊戲，直到現在的各類PC遊戲和手遊……
不同時期，流行的種類不同，那麼現在呢？
我想無疑是《絕地求生：大逃殺》了。
《絕地求生：大逃殺》這款被玩家稱之為「吃雞」的遊戲，現在在國內外已經火得一塌糊塗，成為一款現象級遊戲。現在的遊戲玩家以及圈內人士的口頭語已經由「GG」變成了「吃雞吃雞」，該詞來自遊戲《絕地求生》中的勝利祝詞「大吉大利 晚上吃雞」，能獲得這一祝詞的玩家，是該局遊戲者中獲勝者。而在原版中則是「Winner winner,chicken dinner！」，該詞出自電影《決勝21點》。電影中每個賭徒賭錢之前都會說一遍這句話，確保自己總是能贏錢。可以說，這個翻譯頗具中國風了。
吃雞遊戲到底有多火呢？
據Steam spy數據顯示，截至10月17日，《絕地求生》總玩家人數達到1645萬人，購買帳戶人數達到1656萬人。連續30周拿下Steam周銷量排行榜冠軍。玩家人數中，中國玩家從最初的微乎其微發展至今，中國區的玩家佔遊戲總玩家數上升至42%，佔據了遊戲的「半壁江山」。
此外，根據玩家分布及銷售單價，可以粗略計算，中國區用戶僅用於購買遊戲便花費6.7億元；全球來看，中國區以外用戶用美元價格計算的話，遊戲銷售收入亦達到2.8億美元。《絕地求生》全球銷售收入則折合超過25億元，可以說是賺得盆滿缽滿了。
火爆的「吃雞」越來越佔據人們的遊戲生活，大有超越《LOL》和《王者榮耀》的勢頭，那麼，這隻雞為何突然「烏雞變鳳凰」呢？
一、「吃雞」的終極秘密——為什麼這隻「雞」如此火呢？
1、真實、隨機、易上手
先從「吃雞」的玩法說起。
每一局遊戲開始，100名玩家都在一架有固定航線的飛機上，玩家可以選擇在任意位置跳傘。每個玩家一開始出去沒有加成的服飾以外，沒有任何裝備道具，但玩家在落地後可以在地圖中尋找道具、裝備，同時幹掉別的玩家活下去。除了玩家之間競技以外，隨著時間推進，地圖上會出現毒圈和轟炸區，玩家需要在安全區內躲避或戰鬥，同時地圖上還會不定時掉落裝備補給。當場上只剩下一名玩家或一隊隊伍時遊戲結束，該玩家(隊伍)便獲得第一名，也就是所謂的「吃雞」了。
《絕地求生》的遊戲機制屬於多變隨機性，雖然每一局看上去都很相似，但實際每一局都不一樣。從一開始的飛機航線、裝備道具的分布、毒圈和轟炸區的範圍，都存在著隨機性。玩家永遠不會知道自己下一秒會面臨什麼。
除了遊戲內容本身擁有的隨機性外，玩家自身的策略也會給遊戲帶來無限的結果。
《絕地求生》屬於一款大型多人在線的MOBA遊戲，一場遊戲最多能同時容納100個玩家同時競技。一千個讀者眼裡，就會有一千個哈姆雷特。在《絕地求生》裡，一百個玩家就會有一百個指揮者，一百種遊戲策略。簡單且固定的遊戲玩法，讓玩家更注重策略的運用。
在這個遊戲中，是不需要AI的，也不存在AI。你在對抗的是真正狡詐的玩家，而你也必須變得更加狡詐，而這就需要策略在遊戲中運用得非常完美。有的玩家可以從開始就憑藉實力一直廝殺到最後，但也有的玩家僅靠決策的運用，不廢一槍一彈就獲得遊戲勝利，這種通過策略來贏得勝利往往會讓玩家帶來更多成就感。
這些就是《絕地求生》好玩之處。
2、病毒性傳播
一款遊戲的火爆，不僅需要自身精美的設計，還必須極具傳播性。
在這個直播盛行的年代，通過直播來吸引用戶是最為快速的手段之一了。而直播平臺源自遊戲直播，也因遊戲直播而走向高潮，反之遊戲也能因直播平臺爆發走紅。
《絕地求生》無疑是其中的典範。首先，從遊戲需要超高的配置來看，這個遊戲的畫面精美程度相當高，這也符合單機遊戲製作精美的要求；其次，它融合了所有「競技」遊戲的優點：隨機、公平、對抗、快節奏，讓觀看的玩家可以短時間就被帶入到遊戲中去，而且不同主播有不同的玩法，一些有趣、刺激的玩法讓看客不得不為之震驚，在發出「666」之時，他已經間接被遊戲所吸引住了；最後，蜂擁而至的遊戲主播紛紛轉戰到該遊戲中來，拉動了一批又一批的忠實粉絲的加入，瞬間把玩家人數拉高。
鬥魚TV直播平臺上，《絕地求生》的平日在線觀看量接近240萬。而在熊貓TV直播平臺，《絕地求生》被放在了熱門遊戲類別中，觀看人數排在熱門遊戲之首。8月底，由藍洞與ESL電競聯盟合作舉辦的《絕地求生》首屆線下全球邀請賽在德國科隆舉行。僅首日，熊貓TV的最高在線人數更是高達500萬。熊貓直播主機區負責人曾在公開採訪中表示，目前《絕地求生：大逃殺》的流量已經能夠佔到平臺總流量約1/3左右。
3、是遊戲也是人生
除了好玩、好看以外，《絕地求生》還能給玩家帶來什麼呢？
那就是欲望。因為在虛擬的遊戲中，玩家可以在遊戲規則之內，完成自己的欲望。
玩家往往會通過遊戲來實現自己的完美人生，而且也就是一個玩家存在的最重要原因：遊戲人生。比如對現狀不滿的就創建一個完美的虛擬世界；自帶英雄主義的就做一個無人能敵的虛擬英雄；甚至沒有女朋友的宅男，還能為自己打造一個十全十美的虛擬女友。
這類玩家往往佔據多數，畢竟，對現狀都滿意的人少之又少，而欲求不滿的人又實在太多了。不敢以及不能在現實世界中去完成的，就只能在一個虛擬的遊戲世界中去實現。當一個人在遊戲中得到了心靈上的慰藉，或者達成自己的欲望，那麼他已經不知不覺的陷進遊戲中去，甚至就不能自拔。而這也是遊戲能經久不衰的一個原因。
《絕地求生》其實也一樣，因為玩家們在遊戲中扮演的是一個一無所有的人物，所以在這個世界中也就不存在「輸在起跑線」的說法。玩家在遊戲中通過裝備的收集慢慢讓自己累積起「財富」來，讓自己在接下來的生存鬥爭中有更多的活下去資本，而對於這些資本的積累，大家的機率都是一樣的。就算你沒有獲得足夠多的道具，亦或者你最終只能赤手空拳，但也不一定就讓你在這個世界中失去競爭機會，因為你還可以靠腦子來獲得遊戲勝利。就算你在這一局輸了，可以立馬重新開始遊戲，開始一個新的徵程。遊戲設計者布蘭登·格林也表示：「也許你手氣不好，但並不代表你就會輸。」
在《絕地求生》中玩家能為之所欲，是因為他們處在了一個公平的遊戲世界裡面，公平永遠都是遊戲的終極奧秘。
舉一個的反面例子，那就是網遊。網路遊戲模式可以分為買斷式和免費試，但沒有一種模式是能做到完全免費。買斷式遊戲能通過花費巨資購買裝備，而免費式遊戲則可以通過遊戲商城大量刷出增強實力的道具。土豪在網遊中大量的刷金讓自己的遊戲角色增強，隨之就是制霸遊戲，這就讓其他基層玩家變得毫無抵抗之力，玩家之間的懸殊越拉越大，而遊戲的可玩性就大大降低，玩家也就流失迅速，而這就是網遊盛衰的周期變得非常短的原因。
其實，公平也是人類在現實世界中追求的最終目標。
反觀現實社會，遭遇不公平待遇的人實在太多，教育、醫療、生活環境的差異，還有貧富的差距等等。而對於這些不公，底層的人們有時候甚至連反抗的機會都沒有。公平的需求在現在這個社會越來越明顯。
《絕地求生》恰巧就抓住了這類玩家的人性，才能讓玩家不斷加入到遊戲世界中，從而也就創造了如此成就。
二、有哪些產業能「吃到雞」？
《絕地求生》的火爆不僅成就了一批遊戲主播，還間接帶動了其他產業，比如：
、吹熱的硬體市場
遊戲拉動硬體升級，是遊戲行業內的公認。
《絕地求生》這款遊戲對硬體也是有很高要求的，以主機來講，一款能夠完美運行遊戲的主機價格要在9000以上，再加上顯示器等其他硬體，整套下來就已經超過15000以上了。
而除了玩家需要升級配件之外，網吧成了另一個硬體需求主力軍。對於一款需要硬體配置高、網絡穩定的遊戲，網吧肯定是玩家最好去處。但當一家網吧遊戲硬體條件跟不上時，就會導致玩家的遊戲體驗下降，玩家也就流失明顯。
硬體的需求急速上升的同時，價格也隨之上漲，以內存為例，8G內存在近一個半月時間上漲到800元，漲幅近一倍。截止16年底全國共擁有15.2萬家網吧，對於如此龐大的基數，就算對網吧內部分電腦進行升級，這個需求量也是非常巨大的。
、配套軟體迎機遇
除了硬體要求以外，相關配套軟體也成了遊戲必需品。
目前中國玩家只能在Steam上通過外服外來這款遊戲，而這裡有個BUG存在：玩外服的遊戲，就必須使用加速器。加速器大多以30元每月的費用為準，所以《絕地求生》的玩家圈內也有了「首付98元，月供30元，供期無止境」的梗。
國內以網易加速器以及迅遊加速器較為普遍。《絕地求生》的開發商藍洞此前一直和迅遊保持著合作，並推薦玩家使用迅遊加速器。以迅遊為例，遊戲的火爆在短時間內給公司業績帶來了明顯上升，迅遊科技(300467.SZ)股價也隨之走高，自8月初進入遊戲爆發期至今，股價累漲47%，並走出了底部反彈的態勢。
可想而知，《絕地求生》無疑是讓加速器軟體來帶了巨大的市場需求。
、題材手遊市場爆發
在手遊市場上，現在帶有《絕地求生》相關字眼的遊戲層出不窮，同時也魚龍混雜，大多以蹭熱點為主。這類遊戲的玩法與原版玩法相差非常大，場景差之甚遠，畫面精美程度急劇下滑，遊戲體驗並不高。
但就算存在如此多的缺陷，也毫不妨礙他們吃到「雞」。
從APP STORY的遊戲排行榜看，付費榜第一和免費榜第二都是蹭著《絕地求生》上位的手遊。
而在TapTap上《叢林法則：絕地大逃殺》測試服已經有565萬人安裝，並且有4.2萬玩家對遊戲進行了評論，正式服也已經有200多萬的預約量。
以上皆反映了玩家對《絕地求生》的手遊版需求程度已經相當高了。
值得一提的是，上述《絕地求生》題材類的手遊的還原程度極低，此時的火爆現象也只是一時之勢，後期必定經不起考驗。若是有一款還原程度高的遊戲出現，它將給手遊市場帶去新一輪衝擊。
三、網易的殺手鐧：被《王者榮耀》壓了太久，會借《荒野行動》反撲麼？
對於遊戲市場，誰先能在熱門遊戲形成前，搶佔先機，那麼它已經就會制霸一方。而能通過這種方式去佔領市場的，唯獨騰訊以及網易。對於火熱的《絕地求生》，它們沒有理由放棄爭奪市場。
收購、代理、效仿，這些都是遊戲廠商的普遍做法。在面對《絕地求生》市場上，騰訊選擇了爭取國區代理權，除了洽談甚至還用上入股，而在代理權依舊撲溯迷離的情況下，網易巧妙的轉戰移動端，首先效仿《絕地求生》，做出了完美復刻的遊戲：《荒野行動》。
雖然在遊戲取名上保有良心，沒有去蹭「吃雞」熱點，但是遊戲內容實打實的就做到了遊戲效仿。
首先我們了解一下這款遊戲的遊戲內容：《荒野行動》這款遊戲基於超大地圖，使得遊戲單局支持100人開局，相對於同類遊戲最高僅支持60人對抗的規模，有了明顯的增加。同時遊戲場景、武器、玩法都和《絕地求生》相類似，且從內測圖可以看出還原程度相當高，可操作性相當強。
《荒野行動》相較於其他模仿《絕地求生》的手遊，可以算是輕鬆秒殺。同時，《荒野行動》的內測版本受到了玩家們的一致好評，紛紛表示這是目前最符合預期的一款大逃殺手遊，各大直播平臺也有了該遊戲相關的直播內容。不過，這款遊戲還在內測階段，但相信會在近期於IOS以及安卓平臺上線。
我們回過頭來看當初的《王者榮耀》的經歷：在英雄聯盟火熱全球的時候，移動端一直缺少一款還原度較高的MODA遊戲，而《王者榮耀》的出現，完美的補缺了這個漏洞，不僅僅把英雄聯盟玩家的碎片時間攬獲，隨著市場推廣以及遊戲內容的升級完善，使得越來越多人進入《王者榮耀》裡面，成為了用戶最多的移動遊戲，此前甚至帶領移動端首次超越PC端的收入。
難道你不覺得，《荒野行動》已經開始有了《王者榮耀》的影子了嗎？
除此以外，網易近期在遊戲布局上可以說是相當強大，總結來說：駕起了三匹戰馬齊頭並進。
而這三匹戰馬就是《荒野行動》、《代號：MOBA》、《我的世界》。
《荒野行動》前文已經介紹過了。
《代號：MOBA》則是直接對剛《王者榮耀》，以前期引起氪金熱潮的《陰陽師》角色為藍底，創建了一個5V5的MOBA對戰遊戲。從測試視頻來看，遊戲製作的精美細膩程度甚至高於《王者榮耀》，重點是它並不只為了召喚《陰陽師》的玩家，還有此前制霸回合制網遊的兩款遊戲的玩家，那就是網易當家遊戲：《夢幻西遊》、《大話西遊》。據透露，未來還將以這兩款遊戲中的角色製作英雄模型，此舉將大大提高以前網易老玩家的好感，皆時「英雄」召喚，定會讓《代號：MOBA》有了最鋒利的武器。
對於《我的世界》，它以良好的遊戲質量，在國外早已虜獲一大群的玩家。在國內，網易帶來的手遊版並沒有讓人失望，開服僅10分鐘，就有超過100萬冒險家第一時間加入這個無比自由的方塊世界。公測2天之內，《我的世界》僅安卓平臺便迎來了超過1000萬的新註冊玩家。10天之內獲得100萬下載的定製版組件地圖。
尾聲
長江後浪推前浪，一代新人換舊人。
爆款遊戲也是一款蓋一款，層出不窮。從《DOTA》到《英雄聯盟》，再到《王者榮耀》以及如今的《絕地求生》，遊戲形式千變萬化，然而不變的是人們對理想的追去，對完美人生的嚮往。
什麼樣的遊戲能火？
「吃雞」告訴我們，創造一個公平、自由、能夠讓不同階層都有上升途徑的虛擬世界，是符合廣大遊戲愛好者的根本利益。而這些，恰恰是在現實生活中，難以一應俱全的。
德國詩人和劇作家席勒認為，「人類在生活中要受到精神與物質的雙重束縛，在這些束縛中就失去了理想和自由。於是人們利用剩餘的精神創造一個自由的世界，它就是遊戲。這種創造活動，產生於人類的本能」。
所以，在遊戲的江湖裡，變得是爆款，不變的是人性。