佛系生活研究所——承興國際聯手阿里魚引領IP新玩法

2020-12-24 長江網

　　「IP為王的時代」，誰能把握住優質IP資源，誰就有機會在市場中搶佔制高點。承興國際集團牽手阿里魚共同打造的中國第一個《旅行青蛙》+主題公園IP特展「佛系生活研究所」，通過「IP內容製作+網際網路遊戲聯動+主題公園實景變現」的全新IP運營模式，打通營銷全鏈路，充分釋放IP背後的商業價值。

　　作為IP行業的領軍者，擁有豐富的動漫、影視、主題娛樂和渠道資源的承興國際在《旅行青蛙》遊戲爆紅之初便敏銳地嗅到了商機。基於自身對行業、用戶群體和內容品類三個維度進行深入洞察發現：遊戲中的佛系、旅行等元素與旗下主題公園項目佛山荷花奇境調性契合度極高。青蛙和荷花本來就是一對天然的組合，「蛙仔」呆萌可愛又是老少皆宜的IP形象，擁有廣闊的傳播度和接受度。另外，佛系文化的走紅，也反映其已經成為部分90後的心理需求和情感宣洩口。藉由「佛系」這一關鍵詞，將荷花奇境與《旅行青蛙》相聯繫，是IP與品牌結合的好契機。因此在經過反覆討論和研究後決定提取《旅行青蛙》中的佛系精神打造IP特展「佛系生活研究所」，並將此作為線上線下的營銷重點。 

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　　找準了IP以及推廣方向，承興國際開始在主題公園與遊戲IP融合上發力。對於荷花奇境來說找到與品牌相融洽的IP資源，吸引客流提升盈利能力是關鍵，基於此，承興國際探索出了「IP+主題公園」新型運營模式，圍繞佛系文化內容進行規劃，打造場景感十足的展覽內容、商業街區、拍照空間、衍生品販賣區，並串聯起荷花觀賞、互動體驗、景點旅遊、休閒娛樂等文旅活動，賦予IP品牌獨有的情感價值和圈層特質，創意開發多種新奇有趣的互動參與和體驗方式，獲得了社會群體尤其是「90後」「00後」群體的情感共鳴和心理認同。 

　　 

　　 

　　  

　　在大眾已經告別了走馬觀花式的「到此一遊」，更強調沉浸式深度體驗的當下，承興國際通過不斷深耕IP產業，打造商業閉環營銷優秀案例，成為IP全產業鏈開發「樣板」，不斷鞏固其核心競爭力。相信未來承興國際還會有更多元化的IP玩法，更深入觸達人群的全產業營銷案例。而這次大膽的探索和創新，必將為行業帶來更多借鑑和想像空間，助力產業融合，推動中國IP產業全方位發展。 

責編：柳昕

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