文房四寶承載著中華文化，但是幾千年後的今天，中國文具的優勢日益式微，似乎沒能在國人心中打下品牌烙印。
本文系網易沸點工作室《噠噠》欄目（公眾號：dadatime）出品，每周五期，聚焦年輕人關心的科普話題。
在中國古代，筆、墨、紙、硯有文房四寶之稱，是古人身份和地位的象徵，如今文房四寶更多成為收藏家的寶貝。
普通文具流行於世，成為學校，職場和生活的必需品。
如今由於國內文具消費者群體基數大，國產文具的銷量十分可觀，但廣大消費者對於國產文具的評價，卻不如日本的文具高。
古代毛筆是中國文化的代表 | 視覺中國
大家都愛買日本文具
前不久江蘇泰州一個三口之家發生中毒現象，原因是甲醛超標。
市疾控中心負責人提醒人們：不要用特別香的文具，包括香味原子筆、橡皮和塑料包書皮等。
另有質監局對國產文具進行抽查，發現國內文具安全性不達標。
筆帽上沒有氣孔，筆帽被孩子誤吞入食道十分危險；有些修正液的苯含量超標；某些紙張白度過強，對孩子視力損害較大。
複印紙「增白」成潛規則 若太白極易危害視力| 視覺中國
相比之下，日本的文具品牌優勢卻日漸凸顯出來。
無印良品1980年誕生，以「無標籤、注重價值和無修飾」聞名。
日本總部負責文具開發的成川卓說，在MUJI的文具櫃檯上，大多是成熟而不需要改進的商品。
商品的開發構思可能並不十分吸引人，但產品勝在細節，有製造者的匠心。
如文具貨架被設計成了圓形，彩色文具懸掛在從高處垂直拉下的鋼線上。
從進入中國市場，到去年年底，無印良品已經在中國擁有200家門店。
上海：全球最大無印良品店開業，人流如織 | 視覺中國
有百年歷史的日本國譽株式會社，也於2012年在上海投產辦廠，開始生產筆記本，自此「國譽本」出現在大街小巷的文具店中。
與日本文具的風生水起不同，目前，國產文具市場形勢較為低靡。
由於近幾年國外廠商進入中國市場，擠佔了市場份額，國內一些文具商經營狀況顯出疲態。
作為文具市場的龍頭企業，某知名文具品牌在國外市場佔比連續兩年負增長，這意味著國內文具商面臨跨國文具零售巨頭的挑戰。
雖然國內文具製造的企業高達8000家，但絕大部分企業處於低層次競爭，產品單一，並且集中在低端產品，市場集中度很低。
與日本文具市場的高行業集中度相比，國內文具市場還較為分散。
中國文具製造還較為簡單 | 視覺中國
中國文具真的沒有日本好嗎？
今年年初，一則關於原子筆的新聞佔據了各大新聞媒體的頭條。
中國終於製造出屬於自己的原子筆頭——太鋼集團成功研製出原子筆頭球座體所用的「超易切削鋼絲」。
在原子筆成為熱門詞彙之際，有一個問題令人們深思：
中國作為世界上最大的原子筆生產國，原子筆頭的材料居然要長期依靠進口？
顧客正在選購文具 | 視覺中國
原子筆的雛形誕生於1888年，真正實現原子筆構想的，則是匈牙利人拉茲羅·比洛。
在他的構想中，原子筆頭分為「球珠」和「球座」兩部分。
書寫時，油墨隨球珠的滾動向下滲透，拉茲羅·比洛依靠這個構想獲得了專利。
1943年拉茲羅·比洛獲得的原子筆專利 | 《新材料產業》雜誌
隨著科學技術的發展，如今的原子筆頭製造材料已由當初的鉛黃銅，演變成如今的可切削不鏽鋼材料。
這種鋼材極為特殊，配方中各種元素及微量元素的配比必須極為精確，稍有誤差，鋼材的質量就會產生差池。
原子筆頭的構造也不是球座與球珠兩部分這樣簡單，其結構相當複雜，筆頭內部有精密的孔槽。
要製造出一個合格的原子筆頭，對槽與槽之間距離的要求十分嚴苛。
中國耗時五年造出原子筆芯 | 視覺中國
目前，我國文具製造商還只能依靠從瑞士進口的精密儀器才能生產出符合要求的產品。
中國是一個實打實的制筆大國，但卻不是一個制筆強國。
中國文具材料從日本進口，儀器則從瑞士進口，中國生產商只能賺到微薄的加工利潤。
中國生產商只能賺到微薄 | 視覺中國
由於利潤空間的壓縮，企業容易傾向於「賺快錢」，過度追求投資少，見效快，缺乏工匠精神打磨產品，質量無法獲得有效提升。
核心技術的缺乏也是國產原子筆的問題所在，今年起我國終於製造出原子筆頭所用的材料，但精密儀器依然依靠國外進口。
?浙江桐廬：2015第二屆中國筆業博覽會開幕| 視覺中國
相比之下，日本文具有技術創新的優勢。
拿最常見的橡皮來說，普通橡皮在擦除時，擦下來的橡皮屑是分散的，不好清理，經常使紙上、桌上都有橡皮碎屑的痕跡。
針對這一現象，日本國譽和Sakura櫻花推出了使用新技術的橡皮。
這類橡皮採用了特殊發泡體和雙重聚合體的結構，使擦下來的橡皮屑能夠聚作一團，方便使用者清理。
國譽RESARE橡皮 | kokuyo國譽文具官網
一般的剪刀在剪膠帶時，很容易被膠帶黏住。針對這種問題，普樂士、藤井和國譽等日本品牌推出了鍍氟塗層的剪刀。
鍍氟剪刀 | kokuyo國譽文具官網
氟化塗層，是指氟化樹脂以塗層的形式附著在金屬表面。
氟化樹脂粘合力極低，不容易附著其他物品，即使附上油狀物或糊狀物，也很容易脫落。
因此，帶有氟化塗層的剪刀，剪膠帶等黏性物品時，不容易被黏著。
為了防止漏墨，百樂、三菱等品牌設計了雙珠構造的的原子筆，可以防止墨液倒流，平整不堆墨。
雙珠設計原子筆 | 三菱株式會社
人性化，也是日本文具的特點之一。
針對普通剪刀剪厚紙板時費力的現象，國譽推出了空氣彈力手柄剪刀。
這種剪刀手柄處是空氣氣墊構造，減輕了使用剪刀時手指的負擔，也使其在剪厚紙板等較厚物體時更加輕鬆。
空氣彈力手柄剪刀 | kokuyo國譽文具官網
一般的自動鉛筆，在使用時，如果角度不對或者鉛芯過長，鉛芯容易折斷。
基於此，日本制筆廠家斑馬（ZEBRA）設計了不斷芯自動鉛筆。
斑馬不斷芯自動鉛筆 | ゼブラ株式會社
這種自動鉛筆，上下兩部分彈簧都有吸收對筆尖壓力的效果，當有垂直書寫壓力時，彈簧吸收壓力，允許導管收回。
當有側面書寫壓力時，導管和末端延伸，防止引線斷裂，因此無論從哪個方向用力，都可以有效防止鉛芯斷裂。
國內幾家文具大廠生產的固體膠，橫截面基本都是圓形。
圓柱形固體膠 | 晨光文具官網網站
這類固體膠在塗抹紙張時，邊角處不方便被抹到。
國譽生產的一款直角膠，由於橫截面是正方形，邊角也能塗抹到，粘貼紙張、信封、發票時非常方便。
直角膠 | kokuyo國譽文具官網
原理類似，由於一般橡皮是四方體，在細節擦除方面略顯不足，擦除一處時可能會不小心擦到周邊的字跡。
國譽的星型橡皮，橫截面是五角星的形狀，每一角都是不同的寬度，可以應對不同的需求，一次擦除一行字跡。
星型橡皮 | 日本國譽株式會社 - コクヨ
嫌少的話，還有更多的——28角橡皮，積木造型的橡皮，28個角的交錯設計，擦除細節很方便。
28角橡皮 | kokuyo國譽文具官網
在活頁夾的設計上，日本滿樂文、國譽生產的文件夾顯然更加人性化。
滿樂文生產的活頁夾，表皮設計柔軟，可以最大限度的翻折。
活頁卡扣的設計也與普通活頁夾不同，取出和放入替芯都十分便捷，節省時間。
在電商平臺上搜索關鍵詞「活頁夾」，銷量最高的就是國譽生產的一款活頁夾，月銷量高達兩萬八千筆。
國譽活頁夾 | kokuyo國譽文具官網
除了科技創新和人性化設計，歷史底蘊對文具產業的發展也很重要。
日本著名書寫工具製造商百樂株式會社，成立於1918年，國譽則是誕生於1905年，三菱鉛筆株式會社更是創立於1887年。
迄今已舉辦過26屆的日本文具大賞，每年都會分別從功能和設計兩方面評選出「日本文具大賞」的優秀賞。
這促使文具生產商不斷從消費者的角度出發，進行產品創新，技術創新，也是日本文具企業發展壯大的一個原因所在。
第26屆日本文具大賞 | 視覺中國
國產文具的努力與創新
根據中國筆業協會的資料，中國制筆企業處在產業鏈最不掙錢的環節，中國筆業的勞動力不具有優勢。
在1元人民幣中，勞動力成本僅佔了20％，而材料成本卻佔了40％，此外幾年來制筆所用的金屬材料成本上漲了200％。
相關企業如電鍍、氧化表面處理鍍飾企業一度想退出制筆行業。
那些年我們追過的「名牌」| 視覺中國
儘管如此，在價格方面中國文具卻有一定的優勢，日本文具一支普通的黑色中性筆，價格高達十餘元。
而國內文具廠商生產的中性筆，均價在2元左右，僅僅是日本文具的五分之一。
國產經典「英雄」牌鋼筆，從1931年建廠以來，創造了不少經典之作，以價格低、質量高為人們所熟知。
2013年上海自主品牌形象展開幕 | 視覺中國
到現在，英雄鋼筆的價格仍保持在20-30元左右，和日本品牌百樂、SAILOR生產的鋼筆動輒數百元相比，有很大的價格優勢。
此外，在規模巨大的中國文具市場中，一些國產文具正在進步。
主打「原創高品質」的九口山公司推出的系列手帳本，以漢字書寫為設計基礎，融合了中國特有元素。
生活系列本是九口山出得比較早的系列，基本都是黑色封面非常有質感，同時也是最暢銷的一個系列。
相對國外手帳本而言，更契合中國消費者的使用習慣。
九口山手帳本|九口山|Pinkoi
故宮膠帶，是故宮博物院淘寶店生產的原創和紙膠帶，以卡通版為例，用戶可以將不要的邊緣去掉，留下自己喜歡的卡通圖案。
也有文字版的，膠帶開頭就會出現如「朕知道了」這樣的字，直到這段膠帶結尾，中間會寫著一句完整的話，深受年輕人喜愛。
故宮和紙膠帶 | 故宮淘寶官方微信公眾號
由於故宮膠帶融合了中國古典元素，美觀精緻，受到廣大消費者的認可，一改往常國產膠帶受冷遇的局勢。
風險也是機遇。在規模巨大卻分散的國產文具市場中，耐心打磨產品是突出重圍的不二法門。也許，國產文具正在迎來轉機。
2017年9月21日，杭州，參觀者在觀看印有「正大光明」、「臣有本」、「朕就是這樣漢子」等故宮博物院的創意膠帶 | 視覺中國
中國文具正努力從中國製造到中國創造的轉變，未來，神筆馬良使用的文具將會有更多中國元素。
參考文獻：
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[7]店鋪信息|無印良品中國地區官方網站.
[8]國譽史記|創業時代/1905-1917.Kokuyo中國.
[9]會社概要|ビジネスインテリジェンス.Uni MITSUBISHI PENCIL.
[10]製品情報|社是.株式會社パイロットコーポレーション.
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