全網16平臺觀看量近千萬、3個千萬話題、數十個權威媒體報導……2020年末，知名在線英語教育平臺開言英語打造的「開言Talk·留聲2020活動引發全網熱議。該活動以2020年的時間為軸，邀請6位嘉賓從6個不同維度，對應6個年度大事件進行英文演講。
沒有刻意煽情，沒有炫耀語言技巧，沒有駭人聽聞的故事，但觀眾對這場英文演講的評價都是——「值得二刷」。
為何一場英文演講活動也能出圈?回顧整個活動，也許我們能得到一些啟發。
6位重磅嘉賓，6個動人故事
就名人合作而言，開言英語似乎從未想過追求流量路線：從「重燃2020」與5位「學霸式明星」進行合作，到牽手蔡卓宜在小紅書發起「100day重塑計劃」，開言選擇明星始終堅持地是與品牌精準匹配，為每一次活動找到最適合的人。在此次「留聲2020」活動中，開言英語同樣是通過6位來自不同行業的嘉賓與其所講述故事、對應時間點的匹配性，為我們呈現了一場恰到好處的英文盛宴：「偶像牙醫」許君豪、UFC衛冕冠軍張偉麗、5G登頂珠峰見證人卓嘎拉姆、新聞聯播天氣預報主持人馮殊、「大連哥」蔣文強、金牌經紀人楊天真所對應的依次是籃球巨星科比離世、張偉麗衛冕UFC冠軍、5G覆蓋珠穆朗瑪峰、全球變暖加劇、抗疫劇《在一起》播出、電商直播在雙十一創紀錄等6大年度大事件。每個人的講述都來源於自己真實的生活，語言的力量也因背後承載的故事微暖激勵每一個人。
在活動開始前48小時，為了精準觸達受眾，讓更多粉絲對「留聲2020」活動產生興趣，開言英語通過在各大視頻平臺發布緬懷科比預熱視頻，引發體育迷討論。與此同時，倒計時海報出街配合粉絲有獎互動、百大藍V聯動、演講嘉賓各自通過微博進行預告等組合拳也在上線前就使該活動獲得全網關注，為11月26日近千萬人次的觀看盛況奠定了基礎。
僅截至11月27日20時，「留聲2020」活動已在全網16個平臺進行同步直播，其中開言官方平臺觀看量超過219萬，聯合宣發平臺觀看量超過710萬。在微博平臺，#開言Talk留聲2020#話題量超4800萬，#楊天真英語首秀#話題閱讀量超3650萬，#張偉麗人生第一場全英演講#話題閱讀量超過1620萬。三大千萬話題掀起微博輿論熱潮。
多次舉辦經驗 打造獨特IP
作為「名人版」開言Talk，「留聲2020」活動已是第三次成功舉辦的開言Talk系列活動。而以往兩期開言Talk則是通過公開招募講者，並經過篩選、培訓、試講等一系列準備篩選出決賽參賽選手，為其提供專業指導和現場舞臺，讓演講者們去獨立完成一場酣暢的全英文演講。從北京到深圳，兩屆開言Talk的參與人數已從第一次的100餘個迅速增加到數千人。而Talk也已成為開言英語的招牌活動，在為普通人提供一個演講舞臺的同時，也成為了連結開言英語與用戶的情感紐帶。
對於開言英語而言，回歸交流是語言學習的本質。基於「人人開言」的理念，前兩次Talk在演講嘉賓篩選方面，也並不是單純選取高水平用戶，而是通過不同級別用戶的呈現告訴用戶：勇於開口，是說出流利英語的第一步。地道的口語和流利的表達固然是優秀英語演講者的素質，但擁有自信的氣質、真實的故事，也同樣能夠打動聽眾。
本次「留聲2020」活動選擇邀請6位名人嘉賓，也是意圖將讓人人開言，讓人人留聲的活動理念在6位嘉賓各自由影響力的領域更加放大。如在演講中，英文水平僅有A1的「大連哥」蔣文強同樣通過多日的精心準備，在舞臺上呈現除完整、流利的英文演講，這樣的學習態度對英語學習者也是一種激勵。而在彩蛋環節，開言英語形象大使、英語名師楊家成更是用火神山醫院、磁懸浮列車、天河一號超級計算機等一系列體現「中國速度」的故事告訴我們學習英語的原因：為了向世界去介紹我們自己的發展，為了讓世界看到中國。三屆Talk的「進化史」，也是Talk活動影響力逐漸破圈的成果。對標TED演講，召集更多在各領域的傑出人物，分享他們關於技術、社會、人的思考和探索，將成為Talk活動的長期目標。
藉助「開言Talk·留聲2020活動」，開言英語為通過名人加持打造自有IP這一思路帶來了更多新玩法。對此，開言英語團隊表示：「希望開言Talk活動能夠激勵更多英語學習者自信開口，通過掌握一門新的語言來看到更大的世界，傳遞自己的故事和力量。」