兒童學習桌成就行業標杆企業的品牌定位與傳播解讀

兒童學習桌是兒童用品行業發展迅猛的細分市場，據統計，在我國家庭支出中，有8%是用於孩子教育的，在兒童學習桌市場有86%的家長表示願意購買專業的兒童學習桌用於防止孩子近視、坐姿等問題。由此可見，未來我國的兒童學習桌市場寬廣，哪家企業先佔據兒童學習桌「龍頭」品牌的位置，在未來幾到十幾年的時間裡能夠成長為行業標杆企業。今天這篇文章我們就簡單將兒童學習桌品牌定位與品牌傳播打造行業標杆企業的全過程來匯總一下，希望對行業同仁有一定的幫助！

　　兒童學習桌品牌定位能夠成功的兩大核心

　　一是消費者心智資源的佔比

　　兒童學習桌品牌定位就是樹形象，其目的是在目標顧客心中確立產品及品牌與眾不同的有價值的位置。消費者在購買兒童學習桌的過程中存在信息不對稱問題，決定其買或不買某一兒童學習桌產品很大程度上取決於對該產品認知的積累及其鮮明的個性和品牌知曉程度。所以對兒童學習桌企業來講，為兒童學習桌在消費者心目中樹立一個鮮明的形象即進行品牌定位是非常必要的，特別是在買方市場條件下，同類產品競爭激烈時，品牌定位更是影響企業成功的重要因素。

　　二是市場細分

　　品牌定位不是盲目的，而是對有針對性的目標市場的，目標市場是企業品牌定位的歸著點，但前提是：市場細分。通過市場細分，能使企業發現市場機會，從而使企業設計塑造自己獨特的產品或品牌個性有了客觀依據。所以，以市場細分為前提選擇目標市場，在目標市場進行市場定位、品牌定位(核心)，已是企業贏得市場、開拓市場塑造品牌形象的必然選擇。

　　兒童學習桌品牌傳播塑造良好品牌形象的五大影響元素

　　1.品牌整體

　　品牌是具有經濟價值的無形資產，它具有高遠形象的效應價值。企業必須了解品牌有廣義和狹義之分，品牌名稱和品牌標誌對兒童學習桌能否在目標消費者和細分市場引起關注影響極大。

　　2.產品品質

　　它包括產品的穩定性、用戶體驗、可靠性、性能等方面。兒童學習桌市場存在安全質量無法保障或者價格過高難以承擔等諸多不可調和的矛盾，這就給產品在用戶體驗、可靠性等方面造成了很大的困擾，讓很多人開始對兒童學習桌產品產生了質疑。

　　3.產品設計

　　產品設計反映著一個時代的經濟、技術和文化。它要全面確定整個產品策略、外觀、結構、功能，從而確定整個生產系統的布局，像康樸樂兒童學習桌，它的設計比較符合兒童的需要,零到三十七的傾斜角度更大程度上保護了兒童的脊柱,而且康樸樂學習桌安全可鎖的拉線開關可以實現快速升降。除此之外,康樸樂學習桌還設有防撞護邊以及隱藏的收納空間,使學習桌更加美觀,是為兒童購買學習桌時非常好的一個選擇。

　　4. 產品功能

　　它是指產品能夠做什麼或能夠提供什麼功效。兒童學習桌是專為兒童設計使用的學習桌，極大程度的幫助孩子達到防駝護眼、高效率學習的效果。但很多消費者疑惑買個兒童學習桌孩子就能矯正坐姿了？這是目前兒童學習桌企業需解決的困惑。

　　5.售後服務

　　它是在商品出售以後所提供的各種服務活動。縱觀我國的兒童學習桌品牌與國外品牌相比，在售後服務上就有很大的差距，為了能夠提升整體的品牌形象，從售後服務作為品牌定位與傳播的突破點，也不是不無可能的。

　　品牌定位與傳播對兒童學習桌企業發展的影響

　　1.便於用戶識別兒童學習桌產品，品牌的基礎價值就是區分和識別。

　　2.解決信任問題，在識別的基礎上，建立與用戶之間的信任關係。比如買兒童學習桌，山寨兒童學習桌肯定沒有護童、帕默更讓你放心。所以對於用戶而言，品牌就是保障。

　　3.品牌能夠與用戶建立廣泛而深厚的信任，以及品牌的定位差異，品牌也就具備了溢價能力，護童、帕默肯定要比山寨、雜牌兒童學習桌貴，哪怕他們產品一模一樣。同時，也會比雜牌、山寨兒童學習桌更暢銷。

　　總結，先知詞語戰略認為品牌對於企業來說，作用在於區別競品、建立用戶信任（品牌度），從而實現溢價、暢銷，以及長久的溢價與暢銷，這就是兒童學習桌做品牌定位與傳播的意義所在。

兒童學習桌品牌定位與傳播