作為奇瑞旗下的高端品牌, EXEED星途首款車型TX即將上市。為了一窺新車型的神秘面紗，記者專門採訪了操刀EXEED星途品牌設計的奇瑞汽車造型副總監兼全球首席設計師Kevin Rice，他表示，EXEED星途要用簡單、純粹的設計傳遞出豐富的品牌內涵。
EXEED星途全球設計總監兼首席設計師 Kevin Rice
高端、智能、活力
Kevin Rice稱，EXEED星途的設計理念，來源於它的產品價值導向，即：高端、智能、活力。
據EXEED星途品牌營銷中心總經理曹志綱介紹，EXEED星途TX是搭載阿波羅系統的首款量產車型。
2018年中國汽車市場迎來巨變，5G、網際網路+、人工智慧、AI等一系列顛覆的技術，開始走進我們的生活。網際網路技術的衝擊、數位化帶來的價值重構，也正在加劇著汽車行業不確定性的特點。
EXEED星途品牌營銷中心總經理 曹志綱
「在千變萬化、激烈競爭的市場環境中，如何洞悉需求、精準求變、主動創新，是EXEED星途在品牌創立之初思考最多的問題。」曹志綱說，「在有品質、有顏值、有國際範的同時，真正重視消費者體驗，才能成就中國汽車自主品牌的新高端。」
曹志綱表示，Kevin Rice先生是全球知名的設計大師，擁有豐富的國際知名品牌從業經歷。「他所帶領的國際化設計團隊將會成為EXEED星途產品設計最強有力的保障。EXEED星途在未來的產品設計上必然會引入更多國際化設計語言，融合中國人文元素，贏得中國乃至全球消費者的青睞。」曹志綱說。
大道至簡
如何通過產品設計傳達EXEED星途產品的價值導向？Kevin Rice用「大道至簡」這一帶有鮮明中國特色的詞語來回答。「我們致力於用簡單、純粹的設計來表達豐富品牌內涵。」 Kevin Rice說。
Kevin Rice稱，EXEED這個英文單詞指的是超越、突破、勇往直前，但EXEED的中文名稱「星途」有著更深遠的意義：它指的是一條通往浩瀚星空的道路，能夠帶領大家去往更遼闊的遠方。同樣，EXEED星途的設計也有著長遠規劃和願景，而打造這樣一個可信賴的品牌，需要時間，也需要很多耐心。
Kevin Rice表示，在2018年北京車展亮相的LX上就帶有簡約這一品牌基因，「它貫穿左右、強調橫向水平的散熱格柵很有特色，即將量產下線的TX上，也有相似的格柵設計。TX這款量產車的另一突出特點，是橫向貫穿左右大燈的品牌條。」 Kevin Rice說。
Kevin Rice向我們介紹了去年在北京車展亮相的LX、計劃面世的一款緊湊型SUV和一款中大型SUV、以及一款全新概念車等車型的設計，「四款產品，都秉持了『大道至簡』的設計理念。不同的車型，又會針對細分目標消費者的不同，在設計細節的佔比上有所調整。」
「不同的車企品牌對自身未來設計發展方向會有不同認知。每個不同的汽車品牌應該決定自己的設計風格和方向到底應該是什麼。」 Kevin Rice說，「我們更強調的是基於簡約、簡潔的造型和純粹的設計理念，展現品牌豐富的層次感。整個橫向線條設計簡潔、乾淨，結合兩邊豎向線條設計，能夠呈現出整體的時尚感。」
突破傳統
Kevin Rice稱，汽車的設計理念在過去一百年間幾乎沒有大的變化，主要體現在車頭巨大的散熱格柵和靠近後輪胎的凸起線條。「這些傳統的設計元素，在EXEED星途的設計中較少涉及。」
「EXEED星途希望能夠通過年輕人喜聞樂見的方式，讓車和消費者之間產生強烈的情感關聯。年輕消費者可能不願意或沒有更多時間去選擇或去思考我們此前提到的經典、老套的設計元素。」 Kevin Rice說。
在車型外觀上，EXEED星途系列產品拒絕模仿歐洲車，「我們現在這款中大型SUV，基於中國消費者的使用和審美需求進行設計，得到了歐洲媒體的認可。一些歐洲媒體認為，這樣簡單純粹卻又傳遞出豐富品牌內涵的設計，對歐洲車企也有借鑑意義。」 Kevin Rice說。
在內飾設計上，EXEED星途車型也超越傳統的設計框架。「未來很多車輛設計，中控可能都會採用比較大的屏幕，像ipad一樣。」 Kevin Rice說，「我們在中控臺會採用雙屏的橫向貫穿設計，這樣的中控面板操作更加便捷，和車身也有更好的連接性。」
「我們希望提供的乘駕樂趣，是為用戶提供智能和貼心的服務，更好滿足網際網路時代下消費者的車內需求。」 Kevin Rice說。
「對於EXEED星途品牌而言，我們目前可能還不具備非常強大的品牌號召力。正因為這樣，市場對我們的產品本身提出了更高要求，要求我們更加關注質量、設計，同時也要傳達品牌內涵。實際上這是EXEED星途的優勢，作為一個嶄新品牌，我們希望通過嶄新設計來進行品牌概念和理念的傳達。」 Kevin Rice說。（文/劉漾波）