文 | 糖果
數據來源|骨朵數據
2020上半年影視綜市場，女性扛起了大半熱度。
《傳聞中的陳芊芊》和《三千鴉殺》捧紅了甜寵小花趙露思；大熱劇《隱秘的角落》強勢出圈，劉琳、李夢等戲骨備受好評；東北青春版父母愛情《我才不要和你做朋友呢》和《二十不惑》，在帶動關曉彤口碑逆轉的同時，也將莊達菲、陳昊宇、卜冠今等95小花帶至觀眾面前。《下一站是幸福》《怪你過分美麗》《三十而已》等劇集主打中女話題，從女性視角探討職場困惑，帶動宋茜，秦嵐、江疏影、童瑤、毛曉彤等熱度水漲船高；《乘風破浪的姐姐》橫空出世，三十位大齡女藝人商業價值隨之飆升。
相對而言，開年以來，以往或同步霸屏或接棒霸屏的85花旦，趙麗穎、楊冪、劉詩詩、唐嫣四人成績都不算突出，上半年均無新播劇，參與的綜藝熱度一般，藝人在綜藝中的表現也引發了不少爭議，個人熱度較往年同期均有下降。但另一方面，四人在代言、時尚資源方面依然獨佔鰲頭，帶貨能力依然搶眼。
前有姐圈、姨圈乘風破浪，後有新生代小花迎頭趕上，四位85花旦在後半年能否延續其劇中大女主的風姿和魄力，還有待觀望。
01
新劇未至，趙麗穎、唐嫣老劇抗打
骨朵數據霸屏榜月榜顯示，在過去的七個月中，迪麗熱巴憑藉《三生三世枕上書》和《幸福觸手可及》連續六個月進入TOP3，甜寵劇對女藝人助力最大，譚松韻、趙露思、吳倩、陳鈺琪等輪番霸屏，江疏影領銜的30+藝人成暑期檔最大贏家。
由於趙麗穎、楊冪、劉詩詩、唐嫣四位藝人在上半年均無新播劇，非常少見地在霸屏榜「查無此名」，並直接影響到其各自的熱力指數。數據顯示，過去七個月，四人相比，趙麗穎熱力指數最為穩定，五次位列第一；楊冪、劉詩詩交替位列二、三名；唐嫣由於懷孕生子，較少出現在公眾面前，熱力值最低。
從總榜上來看，今年上半年四人排名長期徘徊在十五名到三十名之間，且平均熱力指數均低於2019年度個人熱力指數。
受疫情影響，受眾對優質劇集需求量增大，導致上半年影視劇播放量總體上揚。因此，四位藝人雖無新劇上線，但老劇都表現不俗，呈現出常溫常新的態勢。七月公布的Youtube國產劇播放量榜單顯示，趙麗穎、楊冪、唐嫣均進入高位。
綜合多平臺電視劇播放數據來看，趙麗穎表現最為亮眼。數據顯示，截至今年三月，主演愛奇藝播放指數破百萬劇集中，趙麗穎的《老九門》《楚喬傳》《花千骨》《知否知否應該綠肥紅瘦》《杉杉來了》《你和我的傾城時光》均在榜，總播放量達1634.7萬，斷層第一。主演騰訊視頻破50億劇集中，憑藉五部作品，總播放量超五百億，依舊穩居第一。
憑藉經典劇作，趙麗穎的海外成績也一騎絕塵。今年5月，由其主演的《知否知否應是綠肥紅瘦》、《楚喬傳》、《陸貞傳奇》《加油吧實習生》《你和我的傾城時光》五部劇分別在海外兩岸三地11個電視臺同時播出，開啟全時段霸屏模式，再次彰顯其優越的帶劇能力。
一直在閉關的唐嫣則憑藉十年前的兩部作品，扛起電視臺收視率。今年6月，湖南衛視在下午檔播出的《夏家三千金》《愛情真善美》，多次登上衛視收視率第一、二名的位置，市場佔有率達其他黃金檔新劇的兩倍以上。由此不難看出，唐嫣的國民度和觀眾緣依舊抗打，除了是年輕一代的「偶像」，也深受中老年觀眾的喜愛。
新劇未至階段，綜藝也是保持話題度的絕佳選擇。根據統計，楊冪憑《密室大逃脫2》，九次登上微博熱搜，目前，該節目豆瓣評分達7.5，口碑不俗，並多次進入骨朵榜單前十，與楊冪形成雙向提拉之勢。7月底，趙麗穎憑《中餐廳4》回歸，熱度飆升，播出兩周以來，攜五個相關話題進入微博熱搜榜前列。
但對於演員來說，常駐綜藝節目可能導致其曝光過度，進而影響之後的角色塑造，同時，在個人形象塑造上也存在一定風險。比如近日，趙麗穎因不遵守「飯桌禮儀」被吐槽，網友的挑刺雖然頗為無理，但其產後復工樹立起的優雅形象還是遭到了不小的損傷；楊冪則因「心直口快」陷入風波之中，粉絲與節目組、鄧倫粉絲摩擦不斷，路人緣受到一定波動。
02
商業價值不減，85花「紅裝」圈粉
沒有新作品的上半年，四位藝人依然是熱搜的常客，並且不約而同地選擇了靠妝發、服飾保持曝光。
楊冪是當之無愧的熱門話題收割機。根據統計，2020年1月1日至8月11日期間，楊冪累計微博熱搜50個，妝發服飾相關19個；趙麗穎相關微博熱搜34個，妝發服飾相關達17個；劉詩詩累計微博熱搜27個，妝發服飾相關17個；唐嫣累計微博熱搜8個，妝發服飾3個。
妝發服飾成為四人登上熱搜榜單的重要載體，#趙麗穎粉絲波點抹胸裙# #楊冪閃鑽禮服裙# #劉詩詩荷葉邊露肩格紋裙# #唐嫣復古蝴蝶結高馬尾造型# 等同質話題層出不窮。
在時尚資源方面，劉亦菲憑藉《花木蘭》收割海內外四十餘本專業電影雜誌、大刊封面，倪妮、楊穎憑藉超強的鏡頭表現力，依然是雜誌的寵兒。本文提到的四位藝人處於第二、三梯隊。
橫向對比來看，四人中劉詩詩表現突出，截至7月，今年已收穫八本雜誌十刊封面，其中包括三本五大女刊，一本五大男刊。楊冪緊隨其後，拿下四封六刊；唐嫣拿下時尚芭莎、紅秀兩封；多年來在時尚資源方面稍顯劣勢的趙麗穎，拿下一次時尚芭莎內頁。四位85花旦，在沒有新作品的階段，依然是時尚界女藝人首選。
在商業表現方面，楊冪依然是帶貨女王。據統計，上半年楊冪共官宣6個代言，居85女星榜首；劉詩詩官宣代言3個，趙麗穎官宣3個，唐嫣暫無新代言官宣，但全面復工在即，新作品和家庭生活都備受關注，下半年或許能後來者居上。
綜合近90天以來四人的微博指數、微博新增粉絲、互動量，超話累計粉絲量、發帖數，楊冪與趙麗穎粉絲忠誠度相近，楊冪粉絲活躍度較高。劉詩詩和唐嫣粉絲活躍度均不高，超話排名多處於100名以外。
與微博數據相比，建立在搜索量和全網相關媒體報導之上的百度指數，更能體現藝人的出圈程度。
對比2020年開年至今四人的百度指數，楊冪整體數據指數最高，趙麗穎近期迎頭趕上。前者在商務、時尚方面風頭無二，輔之以綜藝持續輸出話題，後者有多部優質劇集傍身，並同樣搭配綜藝保持曝光，最終呈現不分伯仲的態勢。閉關拍戲的劉詩詩與剛剛復出的唐嫣稍顯遜色，兩人均選擇通過宣傳營銷新作以及家庭生活，繼續收割國民度。
03
集體回歸、下半年阻力不小
暑期檔接近尾聲，四位藝人的待播劇仍未定檔，下半年極有可能出現同檔PK的現象。
最抗劇的85花集體回歸，勢必為影視市場帶來新潮流、新趨勢、新話題，但四人也面臨著不小的挑戰——闊別熒幕的階段，江湖地位雖還在，但觀眾的喜好已經發生了翻天覆地的變化。
上半年女性題材的熱浪依舊會延續，相比現實主義題材帶給觀眾的撫慰和刺激，四位藝人交出的大女主爽劇、情感大戲顯然有些力度不足。另外，脫貧攻堅的主旋律劇有望得到優先扶持，在上星檔期問題上，85花也難度不小。
反觀85花新作，普遍新意不足。趙麗穎的《有匪》，在題材、人設、甚至是服化上都與先前的《楚喬傳》有所重疊；楊冪的《斛珠夫人》依然是《扶搖》式高冷、大義爽劇，並且目前仍在拍攝中，下半年上線可能性不大。國安題材的《暴風眼》則為積壓劇；唐嫣的《燕雲臺》同樣是積壓劇，且風格近似於先前的《錦繡未央》。
看似強勢歸來的85花，實則仍然打得是安全牌，很難吃到題材紅利。
從話題度來看，趙麗穎與劉詩詩優勢較大。《有匪》原著IP強大，播出後雖然容易引發原著粉和劇粉的混戰，但也是熱度保障的關鍵。與當下炙手可熱的流量王一博合作，二人之間的契合度頗受關注。同時，作為趙麗穎產後復出拍攝的首部作品，她的身形體態、個人氣質、演技等早已成為熱搜預定。
劉詩詩的《流金歲月》尚在拍攝中，與朱一龍合作的《親愛的自己》有望在下半年播出。憑藉《重啟之極海聽雷》，朱一龍的演技得到廣泛認可，其個人熱度與話題度也將對劇作和合作演員大有裨益。另外，該劇由曾執導過《玉觀音》《大秦帝國之縱橫》《那年花開月正圓》的丁黑擔任導演，「許放炮」李澤鋒以及闞清子等演員傾力加盟，聚焦都市青年事業、家庭、愛情困境，從題材、製作班底以及合作演員幾個方面來看，都有大熱的品相。
娛樂圈風起雲湧，但85花多年來的江湖地位很難一朝撼動，短暫的「春日限定、夏日限定」之後，全面回歸的趙麗穎、楊冪、劉詩詩、唐嫣，可能會掀起新的熱浪。
與此同時，她們也將面臨大女主爽劇降溫、不再適合出演甜劇、與年輕頂流合作時難以忽視的年齡差等問題，對於她們來說，好不容易才站穩腳跟，殘酷的職場又將設立新的賽道。