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文|全球君 編輯|付迎爽
WPP和Kantar Millward Brown共同發布「2017年BrandZ全球最具價值品牌100強」(2017 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands)榜單。谷歌取代蘋果成為全球最具價值品牌，前五大品牌谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和Facebook的品牌價值之和佔到了100個品牌整體價值的25%。中國的騰訊躋身全球10強，名列第8位。
今年的100強品牌總價值達到3.64萬億美元，較去年增長3%。價值超過1000億美元的品牌數量從去年的6個增至9個。美國是上榜品牌最多的國家，達54個。中國(不含香港)有13個品牌上榜，歐洲大陸國家有16個品牌上榜，英國有4個品牌上榜，其他國家和地區上榜品牌有13個。
01.谷歌(Google)
行業：科技
品牌價值：2455.81億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：Alphabet
02.蘋果(Apple)
行業：科技
品牌價值：2346.71億美元
品牌原產地：美國
03.微軟(Microsoft)
行業：科技
品牌價值：1432.22億美元
品牌原產地：美國
04.亞馬遜(Amazon)
行業：零售
品牌價值：1392.86億美元
品牌原產地：美國
05.臉譜(Facebook)
行業：科技
品牌價值：1298.00億美元
品牌原產地：美國
06.美國電話電報公司(AT&T)
行業：電信提供商
品牌價值：1151.12億美元
品牌原產地：美國
07.維薩(Visa)
行業：支付
品牌價值：1109.99億美元
品牌原產地：美國
08.騰訊(Tencent)
行業：科技
品牌價值：1082.92億美元
品牌原產地：中國
09.國際商業機器(IBM)
行業：科技
品牌價值：1020.88億美元
品牌原產地：美國
10.麥當勞(McDonald's)
行業：快餐
品牌價值：977.23億美元
品牌原產地：美國
11.威瑞森(Verizon)
行業：電信提供商
品牌價值：892.79億美元
品牌原產地：美國
12.萬寶路(Marlboro)
行業：菸草
品牌價值：875.19億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：奧馳亞集團
13.可口可樂(Coca-Cola)
行業：軟飲料
品牌價值：781.41億美元
品牌原產地：美國
14.阿里巴巴(Alibaba)
行業：零售
品牌價值：591.27億美元
品牌原產地：中國
15.富國銀行(Wells Fargo)
行業：區域銀行
品牌價值：584.24億美元
品牌原產地：美國
16.聯合包裹(UPS)
行業：物流
品牌價值：582.75億美元
品牌原產地：美國
17.中國移動(China Mobile)
行業：電信提供商
品牌價值：565.35億美元
品牌原產地：中國
18.迪士尼(Disney)
行業：娛樂
品牌價值：520.40億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：華特迪士尼
19.通用電氣(GE)
行業：多元化 502.08億美元
品牌原產地：美國
20.萬事達卡(MasterCard)
行業：支付
品牌價值：499.28億美元
品牌原產地：美國
21.思愛普(SAP)
行業：科技
品牌價值：451.94億美元
品牌原產地：德國
22.星巴克(Starbucks)
行業：快餐
品牌價值：442.30億美元
品牌原產地：美國
23.Xfinity
行業：電信提供商
品牌價值：418.08億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：康卡斯特
24.家得寶(The Home Depot)
行業：零售
品牌價值：403.27億美元
品牌原產地：美國
25.德國電信(Deutsche Telekom)
行業：電信提供商
品牌價值：384.93億美元
品牌原產地：德國
26.耐克(Nike)
行業：服飾
品牌價值：341.85億美元
品牌原產地：美國
27.沃達豐(Vodafone)
行業：電信提供商
品牌價值：316.02億美元
品牌原產地：英國
28.中國工商銀行(ICBC)
行業：區域銀行
品牌價值：315.70億美元
品牌原產地：中國
29.路易威登(Louis Vuitton)
行業：奢侈品
品牌價值：292.42億美元
品牌原產地：法國
所屬集團：LVMH集團
30.豐田(Toyota)
行業：汽車
品牌價值：286.60億美元
品牌原產地：日本
31.沃爾瑪(Walmart)
行業：零售
品牌價值：279.34億美元
品牌原產地：美國
32.埃森哲(Accenture)
行業：科技
品牌價值：272.43億美元
品牌原產地：美國
33.百威(Budweiser)
行業：啤酒
品牌價值：270.37億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：百威英博集團
34.ZARA
行業：服飾
品牌價值：251.35億美元
品牌原產地：西班牙
所屬集團：Inditex集團
35.寶馬(BMW )
行業：汽車
品牌價值：245.59億美元
品牌原產地：德國
所屬集團：寶馬集團
36.美國運通(American Express)
行業：支付
品牌價值：241.50億美元
品牌原產地：美國
37.三星(Samsung)
行業：科技
品牌價值：240.07億美元
品牌原產地：韓國
38.巴黎歐萊雅(L'Oreal Paris)
行業：個人護理
品牌價值：238.99億美元
品牌原產地：法國
所屬集團：歐萊雅集團
39.百度(Baidu)
行業：科技
品牌價值：235.59億美元
品牌原產地：中國
40.梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz)
行業：汽車
品牌價值：235.13億美元
品牌原產地：德國
所屬集團：戴姆勒集團
41.愛馬仕(Hermes)
行業：奢侈品
品牌價值：234.16億美元
品牌原產地：法國
42.幫寶適(Pampers)
行業：嬰兒護理
品牌價值：223.12億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：寶潔公司
43.Movistar
行業：電信提供商
品牌價值：220.02億美元
品牌原產地：西班牙
所屬集團：西班牙電信
44.英特爾(Intel)
行業：科技
品牌價值：219.19億美元
品牌原產地：美國
45.賽百味(Subway)
行業：快餐
品牌價值：217.13億美元
品牌原產地：美國
46.甲骨文(Oracle)
行業：科技
品牌價值：213.59億美元
品牌原產地：美國
47.加拿大皇家銀行(RBC)
行業：區域銀行
品牌價值：211.45億美元
品牌原產地：加拿大
48.滙豐(HSBC)
行業：全球銀行
品牌價值：205.36億美元
品牌原產地：英國
49.華為(Huawei)
行業：科技
品牌價值：203.88億美元
品牌原產地：中國
50.日本電報電話公司(NTT)
行業：電信提供商
品牌價值：201.97億美元
品牌原產地：日本
51.聯邦快遞(FedEx)
行業：物流
品牌價值：194.41億美元
品牌原產地：美國
52.貝寶(Paypal)
行業：支付
品牌價值：191.56億美元
品牌原產地：美國
53.宜家(IKEA)
行業：零售
品牌價值：189.44億美元
品牌原產地：瑞典
54.中國建設銀行(China Construction Bank)
行業：區域銀行
品牌價值：187.70億美元
品牌原產地：中國
55.埃克森美孚(ExxonMobil)
行業：石油和天然氣
品牌價值：187.27億美元
品牌原產地：美國
56.多倫多道明銀行(TD)
行業：區域銀行
品牌價值：185.51億美元
品牌原產地：加拿大
57.殼牌(Shell)
行業：石油和天然氣
品牌價值：183.46億美元
品牌原產地：英國
58.高露潔(Colgate)
行業：個人護理
品牌價值：177.40億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：高露潔棕欖
59.花旗(Citi)
行業：全球銀行
品牌價值：175.80億美元
品牌原產地：美國
60.澳大利亞聯邦銀行(Commonwealth Bank of Australia)
行業：區域銀行
品牌價值：174.37億美元
品牌原產地：澳大利亞
61.中國平安(Ping An)
行業：保險
品牌價值：172.60億美元
品牌原產地：中國
62.Orange
行業：電信提供商
品牌價值：171.80億美元
品牌原產地：法國
63.HDFC
行業：區域銀行
品牌價值：171.37億美元
品牌原產地：印度
64.茅臺(Moutai)
行業：烈酒
品牌價值：169.83億美元
品牌原產地：中國
65.YouTube
行業：科技
品牌價值：167.85億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：Alphabet
66.思科(Cisco)
行業：科技
品牌價值：167.25億美元
品牌原產地：美國
67.吉列(Gillette)
行業：個人護理
品牌價值：162.78億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：寶潔公司
68.好市多(Costco)
行業：零售
品牌價值：162.57億美元
品牌原產地：美國
69.英國電信(BT)
行業：電信提供商
品牌價值：160.26億美元
品牌原產地：英國
70.敦豪(DHL)
行業：物流
品牌價值：158.44億美元
品牌原產地：德國
所屬集團：德國郵政敦豪集團
71.合眾銀行(US Bank)
行業：區域銀行
品牌價值：152.02億美元
品牌原產地：美國
72.中國農業銀行(Agricultural Bank of China)
行業：區域銀行
品牌價值：149.81億美元
品牌原產地：中國
73.大通銀行(Chase)
行業：區域銀行
品牌價值：142.89億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：摩根大通
74.摩根銀行(J.P. Morgan)
行業：全球銀行
品牌價值：141.29億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：摩根大通
75.澳新銀行(ANZ)
行業：區域銀行、
品牌價值：140.44億美元
品牌原產地：澳大利亞
76.慧與(HPE)
行業：科技
品牌價值：140.18億美元
品牌原產地：美國
77.西門子(Siemens)
行業：多元化
品牌價值：139.47億美元
品牌原產地：德國
78.中國人壽(China Life)
行業：保險
品牌價值：139.10億美元
品牌原產地：中國
79.領英(LinkedIn)
行業：科技
品牌價值：135.94億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：微軟
80.古馳(Gucci)
行業：奢侈品
品牌價值：135.48億美元
品牌原產地：義大利
所屬集團：開雲集團
81.肯德基(KFC)
行業：快餐
品牌價值：135.21億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：百勝餐飲
82.勞氏(Lowe's)
行業：零售
品牌價值：133.75億美元
品牌原產地：美國
83.福特(Ford)
行業：汽車
品牌價值：130.65億美元
品牌原產地：美國
84.百事可樂(Pepsi)
行業：軟飲料
品牌價值：127.30億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：百事公司
85.中國石化(Sinopec)
行業：石油和天然氣
品牌價值：126.39億美元
品牌原產地：中國
86.Ebay
行業：零售
品牌價值：123.65億美元
品牌原產地：美國
87.美國銀行(Bank of America)
行業：區域銀行
品牌價值：122.86億美元
品牌原產地：美國
88.澳洲電訊(Telstra)
行業：電信提供商
品牌價值：122.73億美元
品牌原產地：澳大利亞
89.阿爾迪(ALDI)
行業：零售
品牌價值：122.73億美元
品牌原產地：德國
90.賽富時(Salesforce)
行業：科技
品牌價值：122.34億美元
品牌原產地：美國
91.本田(Honda)
行業：汽車
品牌價值：121.63億美元
品牌原產地：日本
92.奈飛(Netflix)
行業：科技
品牌價值：120.57億美元
品牌原產地：美國
93.Snapchat
行業：科技
品牌價值：120.26億美元
品牌原產地：美國
94.中國銀行(Bank of China)
行業：區域銀行
品牌價值：120.13億美元
品牌原產地：中國
95.軟銀(SoftBank)
行業：電信提供商
品牌價值：119.64億美元
品牌原產地：日本
所屬集團：軟銀集團
96.斯普林特(Sprint)
行業：電信提供商
品牌價值：117.95億美元
品牌原產地：美國
所屬集團：軟銀集團
97.友邦保險(AIA)
行業：保險
品牌價值：116.91億美元
品牌原產地：中國香港
98.Adobe
行業：科技
品牌價值：116.49億美元
品牌原產地：美國
99.紅牛(Red Bull)
行業：軟飲料
品牌價值：115.67 億美元
品牌原產地：奧地利
100.日產(Nissan)
行業：汽車
品牌價值：113.41億美元
品牌原產地：日本
今年的100強品牌總價值達到3.64萬億美元，較去年增長3%。價值超過1000億美元的品牌數量從去年的6個增至9個。美國是上榜品牌最多的國家，達54個。中國(不含香港)有13個品牌上榜，歐洲大陸國家有16個品牌上榜，英國有4個品牌上榜，其他國家和地區上榜品牌有13個。
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