...在央視春晚報時」的濟南鐘錶嗎?準時轉型成就「不褪色的康巴絲」

2020-12-25 澎湃新聞

【新高新·新動能】還記得「連續8年在央視春晚報時」的濟南鐘錶嗎？準時轉型成就「不褪色的康巴絲」

2019-11-13 19:14 來源：澎湃新聞·澎湃號·政務

本文來源：濟南日報 愛濟南

在多種渠道可以獲得時間的當下，濟南老牌企業康巴絲卻依舊可以依靠鐘錶實現快速發展，電波表獨步天下，獲得國家工業和信息化部授予的「國家製造業單項冠軍產品」，背後的原因在哪裡？

這家成立於1955年的企業，曾經有過「連續8年在央視春晚報時」的輝煌，成為濟南城市名片，也曾有過困難、發不出工資；但每次都能逢兇化吉，直到今天，背後的秘訣在哪裡？

企業負責人周家琮直言：「是對產品品質永無止境的追求，按照市場形勢準時轉型。」

適時而變

成為石英鐘的代名詞

山東康巴絲實業有限公司（以下簡稱「康巴絲」）前身是濟南鐘錶廠，過去一直做機械鐘錶。20世紀80年代初期，石英鐘以其相對便宜的價格、更加準時的特性，受到了廣泛歡迎。

要生存，必須變。1983年，濟南鐘錶廠從日本率先引進國際先進的石英鐘生產技術，生產出我國第一支石英鐘，註冊商標為「康巴絲」，很快康巴絲石英鐘在國內普及並盛極一時。

從1985年到1992年，康巴絲石英鐘連續八年被中央電視臺選作元旦、春節標準報時鐘，改變了央視採用國外鍾報時的歷史。1989年起，康巴絲產品連續三年年產量超過200萬隻，產品覆蓋全國，在山東市場佔有率達90%以上。

業內專家表示，濟南鐘錶廠為引領我國計時器石英化進程做出了積極的貢獻，打破了機械鐘一統天下的格局，引發了鐘錶製造業的一場深刻革命，康巴絲也一度成為石英鐘的代名詞。

不斷創新

電波鐘成單項冠軍產品

然而，隨著時間的推移，2000年前後石英鐘技術開始普及，製作簡單的石英表技術日趨成熟且產量大幅增加，市場價格迅速下滑，利潤日趨微薄，繼續發展的空間十分狹小，盛極一時的康巴絲也陷入低谷，企業經營一度岌岌可危。

1997年開始，新任廠長周家琮對企業進行了改制，大力開發新產品，又一次開始了康巴絲的復興之路。周家琮表示，世界上鐘錶生產和銷售第一大國是中國，世界上90%的人使用的鐘表上都會找到「MADE IN CHINA」的標牌，但是國內全行業利潤佔全球鐘錶利潤總額卻只有10%左右，這種量價「倒掛」的現象，令人不得不深思。

寶璣、寶珀、雅克•德羅三大品牌CEO馬克•海耶克曾說過這樣一段話「主流的鐘表發展文化就是以客戶的需求為發展方向。鐘錶的出現是因為計時的需要，我們製作手錶就應該以解決計時問題為根本。過去幾年，有些品牌把創新的重點放在外觀和一些不實用的功能上，有點偏。」

電波鐘表在技術上集微電子、微處理器、微結構、微功耗、大規模集成電路、現代無線數據傳輸技術和數據處理技術等高科技於一身，徹底解決了自鐘錶誕生以來一直未能解決的每個獨立鐘錶在指示時間上的同一性、同步性和精確性問題。

經過多年研發，2010年初，康巴絲成功研製並生產出了智能電波機芯，由此開啟了康巴絲的電波鐘時代。目前康巴絲擁有智能電波鐘機芯及外型和衛星信號源手錶等各項專利共13項。

2018年11月，康巴絲電波鐘被國家工業和信息化部評為國家製造業單項冠軍產品。除了總部主打產品電波鐘表，常州和冀州兩個分廠的石英鐘年產量仍然保持在400萬隻左右，在國內市場排行依然處於領先地位。同時康巴絲大型用鍾、塔鍾、建築用鍾也有著不錯的成績。

做電商不僅為銷售

還為指導研發生產

產品好，還得有好的銷售渠道。在網際網路時代，傳統企業遇到的最大挑戰是基於網際網路的顛覆性挑戰。為了應對這種挑戰，康巴絲首先改變思想觀念和商業理念，改變了「電商只是一個銷售渠道」的認識，用網際網路改造生產、經營、銷售的每個環節，成為其電商轉型的新方向。

「都說網際網路客戶是最挑剔的，可正是這種挑剔，為企業的產品研發和創新提供了快速迭代的機會。」周家琮說，「從我們轉型電商的終局意義不僅僅是銷售產品，更是用電商來指導產品研發，構建企業與消費者的新連接。」

從2013年開始，康巴絲陸續入駐天貓、京東、蘇寧等多個電商平臺，投入了大量的人力、物力、財力來培養這一新的銷售模式，並根據反饋的數據及時調整生產環節，逐步向訂單化及個性化生產靠攏。

目前，康巴絲連續六年線上銷售額佔比大幅度增長，其向電商的轉型不僅開拓了一條新的銷售渠道，更是增加了品牌傳播的渠道，有效提升了品牌的知名度和美譽度。

濟南高新區

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