年輕人在哪裡，商機就在哪裡，隨著新學期的到來，針對學生的品牌營銷大戰愈演愈烈。其中，一則名為《想逃離指尖壓力嗎？》的晨光文具魔性創意片脫穎而出，備受關注，堪稱今年開學營銷的大贏家。
視頻男主角鎖定為課業壓力最大的高中生，用誇張的創意手段表現出這個階段的「可怕」：日常的海量刷題、上課瘋狂記筆記、考試壓力山大……長時間握筆書寫，「手痛、中指繭、手出汗」三大災難來襲，學生們備受折磨。
當男主用上晨光小毛刷後，親膚柔軟的矽膠材質帶來手指按摩的新觸感，瞬間解壓！加上周圍戲精同學誇張搞笑的實力配合，形象傳達了「指尖馬殺雞，書寫減壓力」的快感，也讓晨光小毛刷「減壓、按摩、防手汗」的核心賣點體現得更加立體、直觀。
創意片上線後迅速火遍全網，微博大號紛紛轉發，帶動晨光小毛刷成為學生們追捧的爆款，晨光文具也再一次晉升為輿論焦點。
精確洞察：痛點打得準，營銷抓得穩
在小毛刷中性筆的前期研發階段，晨光對用戶需求進行深刻洞察，通過對學生群體大量的資料採集和調研，深挖文具使用場景中的真實痛點，即長時間書寫導致的體驗不適感，再針對性地尋找技術解決方案。由此，創新打造了這支刷題考試神器——小毛刷中性筆，舒適的護套不僅為手指減壓、按摩，有效緩解書寫疲勞，更為書寫帶來新體驗、新樂趣。
精準的用戶洞察為產品研發鋪平了道路，而針對後續的傳播推廣，晨光更是基於營銷洞察，掌握了目標群體的關注偏好，在創意上以貼近用戶真實生活的校園生活作為切入，用深受歡迎的戲精表演方式打動人心，將產品賣點和解決痛點在病毒視頻中娓娓道來，交出了整個開學營銷的完美答卷。
技術創新：跨界靈感 造就刷題考試神器
晨光小毛刷中性筆是一款融匯了靈感與創意的文具，技術創新「發明矽膠按摩點護套」，在書寫過程中提供一種新型按摩觸感，從而達到「減壓、按摩、防手汗」的效果，解決長時間書寫易造成的手部疲勞、紅腫出繭、手心出汗……這款產品背後還有個好玩的設計故事，原來小毛刷的設計雛形最早源自潔面儀，其臉部按摩的柔軟舒適感讓設計師迸發了靈感，於是就有了這款刷題考試神器---一支能給手指做按摩的小毛刷，這款獨特設計也已獲得中國外觀設計專利。
被產品圈粉的很多學生表示，晨光小毛刷的獨特按摩觸感不僅緩解了書寫疲勞，也通過按摩點點的趣味性給心理有效解壓，提高了他們的學習效率。
玩法多樣：保持與年輕消費者的同頻溝通
晨光文具已陪伴一代代人走過30年，無論是80後、90後，還是如今的00後、10後，晨光總能緊跟年輕人的喜好嘗試各種創意好玩的新點子，與消費者保持同頻溝通。
在學生們眼中，晨光永遠是文具界走在時代風口浪尖的潮流之選。和各類IP跨界聯動，跨界瑪麗黛佳、美加淨推出聯名禮盒、攜手人氣偶像劉人語推出樂桃派對文具系列、跨界連咖啡Coffee Box打造「高考陪戰室」，新學期與《流浪地球》導演郭帆合作星辰宇宙系列……還有抓人眼球的廣告片、引發情感共鳴的話題等，更是不勝枚舉，晨光總能用不一樣的方式與消費者保持情感連結，讓品牌的新鮮感長存。
專注文具創新30年的晨光，面對消費升級與多元化需求，未曾停下過探索的步伐。本次新學期營銷，憑藉一支減壓按摩神器「小毛刷」中性筆，為廣大學生黨送上新學期神助攻，又一次佔領目標消費者心智，期待晨光下一次的精彩刷屏！
來源：東方網