快手小店提高抽成比例,商業化再加注

2020-12-25 驅動中國

[釘科技報導] 近兩周快手動作不斷。

6月27日快手舉辦了旗下第一季的快手公開課，發布了創作者商業變現的新引擎：「創作者激勵計劃」和「快接單」服務，以此來提升內容創作者的「收益」。出臺幾日後，快手便提高了小店的收傭比例。

官方公告顯示，從2019年7月20日起對所有快手小店的成交訂單抽取技術服務費。淘寶聯盟、有贊、拼多多三個渠道的商品，推廣者將獲得實際到手推廣佣金的50%；魔筷星選和快手自建小店的商品，推廣者將獲得訂單實際成交金額的95%。

此前，快手對於小店業務僅抽成1%，對於突然提高佣金抽成，快手方面解釋稱，提升分成比例是為了幫助商戶提升服務能力，未來所有收取的佣金，將設立商戶成長獎勵金，後續根據商戶的服務能力、消費者滿意度等重要指標，以快幣形式返還至商戶的快手帳戶。

近兩年快手上的「紅人」多次創下「帶貨」記錄，但快手在商業化上的進展不算快，不過在其宣布3億DAU目標後，便開始了大刀闊斧的「變革」。不論是「創作者激勵計劃」和「快接單」服務，還是提升小店佣金抽成比例，都是為其商業化進行鋪路。相比其它平臺而言，快手的優勢是有龐大的私域流量，流量大費用低，且粉絲粘性高，恰好滿足KOL和品牌主開拓三四線市場的意圖，可以預見接下來快手的商業化將進入快步跑階段。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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