近日，擁有6000萬用戶的文化生活平臺十點讀書，繼開拓知識付費、電商、線下新零售書店等業務後，宣布推出會員服務體系——十點讀書會員。十點讀書創始人林少表示：「網際網路改變著用戶自我教育的方式，也考驗著內容行業自我迭代的能力。」
據了解，此次十點讀書推出的會員服務體系首發售價265元，圍繞「知識光芒」和「陪伴成長」兩大核心體系展開，涵蓋名師大課、百門好課、追光者計劃、瓜分百萬獎學金、365本好書精解、新課搶先聽、購課享折扣等權益，總價值超過15000元。
面對龐大的內容產品和加速迭代的在線學習方式，用戶的選擇成本提高，注意力稀缺成為典型場景。「內容」的差異性優勢變得格外重要。喜馬拉雅品類豐富，知乎的親歷故事分享吸睛，看理想、三聯中讀文藝調性突顯，內容產業在垂直、細分領域各自用力。十點讀書則對準普通用戶，提供多元化的成長方案。
一、「知識光芒」構築內容壁壘，掌握知識服務競爭力
相比概念和模式，十點讀書認為真實的成長是普通用戶為內容付費的原動力。十點讀書會員在確保優質內容的前提下既提供實操技能的解決方案，也挖掘「無用」知識的「有用」之美，內容邏輯從製造爆款、製造流行，轉變為提供具備影響用戶思維和行為能力的知識圖譜。
十點讀書會員的兩大體系之一「知識光芒」，核心權益包括「學名師大課」、「學百門好課」、「新課搶先聽」三部分。名師大課和百門好課覆蓋人文通識、職場進階、投資理財、健康生活等多領域，會員可以免費聽取課程，同時享受提前學習新課的權益。
十點讀書VP廖仕健介紹：「十點讀書的知識付費業務自2016年開展，近兩年始終穩居小鵝通分銷市場第一名寶座，4年的知識付費積累使得十點讀書沉澱了大量優質內容和課程製作經驗。『知識光芒』中的最大亮點名師大課專門為會員開發，由劉墉、馬未都、張大春、蒙曼等文化名家和北大、清華、復旦等知名高校學者領銜，一共15位名師，涵蓋經濟學、心理學、文學、美學、歷史學、佛學等6大知識領域，讓專業知識成為日常。」
二、「陪伴成長」試水媒介創新，突顯行為付費交付性
網際網路對學習行為的改變還表現為學習形式的再開發。不管是效率APP如Forest「一起種樹」建立學習社交性，還是結伴自習在bi站等平臺直播火熱，集體學習已成為用戶的新需求。而十點讀書在會員權益中，為集體學習提供了新的可行性方案。
十點讀書會員另一體系「陪伴成長」的核心權益包括「追光者計劃」、「聽一年好書」、「深度成長營享折扣」，通過陪伴式學習、階段性目標分解、瓜分百萬獎學金，激勵用戶終身成長行為的養成。
「追光者計劃」是十點讀書為會員制定的學習行為養成方案，倡導老師領行、親身踐行、夥伴同行、卓越先行。「追光者」既是追名師之光，也是做自己成長路上的一束光。正如十點讀書會員所號召：「向前一步即遠方，若有光，去成長。」
「追光者計劃」通過大數據為用戶提供更好的閱讀方案，藉助用戶感興趣的內容培養學習的自驅力。具體形式為：基於用戶需求和豐富的內容資源，每日提供不同主題課程一節、課後訓練一節，參與學習打卡每周可瓜分一萬元現金;連續堅持打卡，額外可分50萬現金，累計瓜分獎金超百萬。
「聽一年好書」邀請專業編輯審稿，央廣主播錄製，拆讀365本好書，覆蓋人文、歷史、學習、情感、生活、投資等12大主題。365本圖書的選取，來自6000萬用戶調研、BBC提名「影響人類進程」的十大好書、豆瓣年度好書top 250榜單的綜合評估，集合《萬曆十五年》、《耶路撒冷三千年》、《人類簡史》等書籍的拆書單。
「深度成長營享折扣」則提供會員享受8折的權益。產品開發基於用戶對於知識需求之外，需要提供更有針對性的訓練服務。類型涉及30天英語實戰營、職場進階營、理財實戰營、健康養生營等。
「在教育之外尋求終身成長方案，讓學習成為一種生活方式。」從關注內容，到關注過程和行為，最終實現對個體成長的關注，這是十點讀書會員對內容生產方式的全新升級。
據了解，十點讀書會員已建立內容評分體系，後期將開發迭代積分體系，打通十點讀書線下書店、線上電商等多業務線權益。可預見的是，在未來，十點讀書會員將圍繞學習、生活、消費等各領域展開權益，實現全場景權益覆蓋。
十點讀書創始人林少表示：「在知識付費被唱衰的寒冬，十點讀書上線會員服務體系，既是藉助多年的內容沉澱驅動自我升級，同時也是對真正的知識和優質的教育的探索。」
前路如何，我們拭目以待。
來源：江西網絡廣播電視臺