京東618養生族忙「剁手」滋補類產品銷售增長超70%

京東618全球年中購物節已於6月1日全面開啟，在這場一年一度的「剁手狂歡節」中，平日裡「佛系」嘴邊掛的養生族們也趁機瘋狂囤貨，滋補養生類商品的表現非常搶眼。自6月1日至6月10日，京東滋補養生類銷售同比增長率超70%，其中6月1日更是迎來了開門紅，僅79分鐘，交易額趕超去年6月1日全天。

滋補類商品的快速增長，側面反映出隨著我國國民收入和素養的不斷提高，人們對健康的認識由治療逐漸轉向預防，「治未病」的概念越來越深入人心，這也和我國所倡導的預防醫學的戰略方針相呼應。同時，在消費升級的大趨勢下，用戶越來越注重商品的品質，傳統品牌憑藉著線下多年積累以及良好的口碑聲譽，更是備受消費者青睞。大品牌同仁堂、東阿阿膠、燕之屋、雲南白藥、豹七等在本次618購物季期間依舊錶現搶眼。

據京東大數據顯示，25-35歲的年輕一代，已成為購買滋補類商品的主力大軍，養生不再是老年人的專屬項目，而正逐漸趨於年輕化。去年在網絡上風靡一時的「保溫杯裡泡枸杞」不再是段子，而是現代年輕人養生的一個縮影。除枸杞外，燕窩、蟲草等原先所謂的「皇室御用品」也逐漸「飛入尋常百姓家」，其簡裝、大規格的商品銷售佔比不斷提升，買來自用而非送禮的用戶數量不斷增多。

目前，滋補類商品多為非標品，市場上沒有統一的標準，導致儘管每個商家都聲稱自己售賣的商品品質是最優的，然而實際上卻相差甚大，質量和價格都參差不齊，使得消費者在購買時非常困惑。為了讓廣大民眾購買到貨真價實的道地滋補品，一方面，京東於2018年2月27日，和中國檢科院籤訂《推進燕窩品類溯源管理合作備忘錄》，達成燕窩品質溯源戰略合作，利用當今熱門的區塊鏈技術，實現進口燕窩跨境追溯。自項目上線以來，京東燕窩品類銷售直線上升，截止至6月10日，銷售同比增長率超110%。另一方面，京東同多個品牌商進行溝通，深入產品原產地，選取真正優質且性價比高的商品推薦給消費者。這類品牌（如青源堂、半山農）在本次618購物季期間也表現不俗，銷售額同比去年均增長100%以上。

「近來國民養生觀念不斷深入，滋補類商品正處於快速增長階段。」京東滋補養生負責人沙妍妍表示，京東將繼續堅持長期以來注重商品品質和服務的理念，加強與大品牌之間的合作，同時聯合全行業制定更加完善的規範和標準，選取優質道地的品種推薦給消費者。