■編者按
日前召開的全市「加快科學發展，建設美麗泉城」推進大會指出，當前濟南經濟社會發展的主攻方向之一是發展實體經濟。為落實大會精神，本報記者將深入各行業和企業，發現濟南企業亮點，了解企業發展中碰到的困難，傾聽經營者對發展環境的意見和建議。同時，從今天起，本報「財經新聞」改為「產經新聞」，設立《發展實體經濟 做強濟南製造》專欄，推出有關濟南實體經濟發展的系列報導。
□統籌：李松 □採寫：本報記者 劉彪 遲煥東 實習生 邵猛 張曉園
杆石橋附近有一家專門銷售動漫玩具的商店，很多人不知道，這家店背後的馨
漫園，是全國動漫衍生品銷售領域的「老大」，在全國有1000多家店面。外界更為鮮知的是，它是在濟南成長起來的企業，最近正在為要不要把總部搬到上海而「糾結」。
像馨漫園這樣正處於「糾結」中的濟南動漫企業不止一家。據了解，濟南動漫企業已由5年前的10多家增
長到現在的200餘家，濟南國家動漫遊戲產業基地是全國首批17個國家級基地之一，但面對外
省市頻頻拋來的誘人「繡球」，包括馨漫園在內的企業已經動心。
本土企業
從山師東路走出的全國「老大」
16年前的山師東路小店林立，不僅周邊的大學生，普通市民也經常會去「淘貨」。當年7月4日，22歲的劉薇在這裡開了一家專賣動漫玩具的小店，面積只有20平方米。「沒想到生意特別好，不僅小孩喜歡，成年人也經常來逛。」如今已是馨漫園動漫文化發展有限公司總經理的劉薇說。
慢慢地，感覺到市場潛力巨大的劉薇，開始發展連鎖加盟，到2004年已發展到280餘家店。「一個企業要想有長遠發展，光靠模仿不行，還得有原創。」劉薇說，依賴對一線市場特點的準確把握，她開始了產品研發，向原創動漫設計、授權等環節拓展。
據了解，目前馨漫園在全國已發展加盟店1000餘家，正著手開發國際市場。「我們是國內動漫衍生品零售領域當之無愧的老大，在全國有100多家代加工廠。」馨漫園總經理助理姜竹青說，動漫玩具一般散落在商場、街頭小店賣，發展到馨漫園這麼大規模的國內還沒有。
前景看好
成各地招商爭搶的「香餑餑」
「其實很多人不願做這個行業，我們只是撿了個漏。」 劉薇接受記者採訪時說，做這個行業很累很繁瑣，幾萬種產品，無論是生產還是集中採購，每一件都需要貼標籤、打編碼、包裝等，「其實是勞動密集型行業。」
但動漫衍生品的「錢景」不容否認。很多人看了《喜羊羊與灰太狼》後，會到商店買個喜羊羊玩具。據了解，動漫行業的一條規律是，動畫片只是一個廣告片，本身不賺錢，甚至要賠錢，要賺錢得靠賣動漫玩具，也就是衍生品。目前我國動漫產業鏈中70%到80%的收益來自於衍生品銷售。
據悉，馨漫園現在成了天津、上海等地招商時爭搶的「香餑餑」。前一段時間，天津某區的區長曾來濟南考察，說也要建動漫產業基地，只要馨漫園把總部遷到天津，將給很多優惠政策，包括房租減免、稅收獎勵等。
馨漫園同時是上海動漫衍生產業園的重點目標。姜竹青告訴記者，上海是業界公認的我國動漫產業最發達的城市之一，對方之所以拋來「媚眼」，與馨漫園在業界的地位有關，「他們是想引入動漫各產業鏈裡規模做得比較大的企業，然後通過這些企業的影響力再去招商。」
外來誘惑
馨漫園坦承或要把主業搬到上海
「這麼多人來拉，你們有沒有動過心？」記者問。劉薇回答很乾脆：「動過」。她直言，前兩天他們還在想，到底是把總部搬到上海，還是在上海成立分公司。據她介紹，上海方面說了，只要把總部遷過去，將給他們相當優惠的條件。「現在稍微有點起色的企業各地都在爭，這很正常。」「現在主要考慮上海嗎？」記者追問。「對，」劉薇說，上海是國際大都市，對企業未來發展有好處。「但我們根在山東，家在濟南，我們也在考慮，哪裡政策更好，哪裡更適合發展，我們儘量不搬總部。」據了解，劉薇是山東聊城人。「以後要麼把主要業務放在上海，要麼把總部遷到上海。」姜竹青說。
糾結心態
其實不想走，濟南也不錯
「其實不想走，其實我
想留，留下來陪你每個春夏秋
冬。」談到是走是留的「糾結」時，劉薇套用歌詞說，公司發展壯大在濟南，這裡有好的政策，例如，2008年公司剛搬到位於濟南高新區的國家動漫產業基地時，享受了連續三年免房租的政策。「這塊是企業硬支出，免了對小企業幫助很大。」
據介紹，直到現在，馨漫園仍享受著濟南高新區和經信委等給予的「好處」，如房租只交一半，一天每平方米0.5元，還包括暖氣費和水費；而周邊的房租價格一般為1.2元左右。「當然，如果把總部搬到外地，也會享受到房租減免等優惠政策，但這些政策能不能真的落實到位，還是未知數。」劉薇說，企業在濟南多年，大家已經習慣了這裡的人文、政策等環境，到外地還得慢慢適應，面臨很多不可預測的因素。
同時，姜竹青在談到上海的市場招商優勢時也說，以前在山東開展招商活動時效果也不錯，「山東人口碑好，比較實在，人家一聽是山東的，至少不會認為是騙子。」
「江蘇宿遷今年2月份曾來濟南招商，主要針對動漫企業，給出的條件也很優惠，只要不是很離譜，基本上想要什麼給什麼。」姜竹青表示，但他們並不願去，因為濟南的動漫產業基地是國家級的，全國首批只有17個，濟南是其中之一。濟南動漫產業的氛圍更好。
外省市紛紛來「挖」個別企業有點動心
據了解，近年來，向濟南動漫企業拋來「繡球」的外省市不少，很多條件相當誘人。面對這些「繡球」，動心的動漫企業不止馨漫園一家。
不僅京、津、滬，宿遷市也來「挖」企業
採訪時，記者了解到，最近來「挖」濟南動漫企業的不光是北京、上海等大城市，甚至還有江蘇的宿遷等市。據了解，今年2月份，宿遷市軟體與服務外包產業園招商局剛來濟南進行了一次招商宣傳，並與濟南很多動漫企業進行了洽談。
6日，記者電話聯繫到宿遷市軟體與服務外包產業園相關負責人王萬厚。據他介紹，該產業園成立於2010年8月，今年是第一次到濟南舉辦招商宣傳活動。
隨後，王萬厚發來一份宿遷市軟體與服務外包產業園的招商優惠政策。記者看到，很多優惠政策相當誘人，如軟體和服務外包企業自投產年度起，企業所得稅前5年獎勵32%；企業營業稅前3年獎勵80%，後3年獎勵40%；企業增值稅前3年獎勵20%。對已認定的高新技術企業投資落戶的，經認定的總部經濟項目，都有相應的優惠政策。
面對更好條件，有的企業已動心
記者在槐蔭區的齊魯動漫遊戲產業基地採訪時，中宇動漫的董事長鍾振強表示，他也考慮過把公司總部遷往上海或者在上海設立分公司，畢竟上海的產業和人才環境更好，而且上海方面也很積極，已多次到濟南來跟他洽談。目前他已經跟香港和臺灣的公司基本達成合作意向，準備在上海開設一家合資公司。「關鍵是上海方面給的政策確實很優惠。他們說，只要入駐，我們的12項專利，每項可以得到500萬元到800萬元的啟動資金。此外，房租僅為當地租金的三分之一。」鍾振強說，上海市發改委還承諾，審批、研發、發行等環節由他們負責協調。
鍾振強還說，2006年與他們一同入駐該基地的14家動漫企業如今只剩下3家，「每年都有搬走的，當然也有入駐的。」
據鍾振強介紹，企業流動比較頻繁，有企業自身的原因，也與山東動漫產業的整體環境有關。他回憶說，2010年，中宇動漫曾向市有關部門申請200萬元的扶持資金，但政策規定企業必須完成作品的一半以上才能撥付，當時他們只完成了24部系列動畫中的3部，最後資金沒有申請下來。「政府也想扶持，但有些硬槓槓是很多動漫企業所達不到的。」
山東青年影視藝術研究所是2006年與中宇動漫一起入駐齊魯動漫遊戲產業基地的，但於2010年離開了。據其負責人閆先洪介紹，他們離開的主要原因是資金問題。其直言，山東文化創意產業發展的現實環境不夠好不可否認，「政府對文化創意產業的扶持還停留在人才和技術層面。
被認定為動漫企業有優惠，但是沒人組織
200餘家動漫企業只有一家獲「認定」
記者從濟南市動漫遊戲協會獲悉，濟南目前有大大小小動漫企業200餘家，然而通過動漫企業認定的只有一家，遠低於具有可比性的城市，甚至濟寧市也至少有兩家。
據了解，從2009年起，文化部會同財政部、國家稅務總局聯合開展動漫企業認定工作，截至2011年，共有390家動漫企業通
過認定。按規定，
通過認定的企業可
在增值稅、企業所得稅、營業稅、進口關稅、進口環節增值稅等稅種上享受優惠政策，相關企業可憑證書到地方稅務部門辦理優惠手續。
濟南科明數碼技術有限公司董事長陳清奎告訴記者，他的企業曾通過「雙軟企業」認定，獲得了「兩免三減半」的企業所得稅優惠，但如今該優惠已結束，他想再認定動漫企業以獲得優惠，「但是沒人組織。」
濟南海水科技有限公司是濟南唯一通過動漫企業認證的企業。該公司總經理司斌告訴記者，雖然他們通過了認證，但並沒有享受到任何稅收優惠。
動漫播出補貼有政策沒真實惠
「山東省也一直說給補貼，但一直沒有落實下來。」濟南呀咔咔動畫發展有限公司總經理公志剛說，在很多城市，一家企業的動畫片在電視臺播出後，政府會給予一定的補貼。
「按常理，電視臺播我們的動畫片應該給我們錢。」公志剛對記者說，但自從《喜羊羊與灰太狼》免費在電視臺播出之後，市場規則被打亂了，目前在電視臺播動畫片不要錢就不錯了，何談給錢。
為此，很多地方政府出臺了一些鼓勵政策，最典型的是給播出補貼。據介紹，杭州、蘇州、南京、常州等10多個城市都設置了這種「播出獎勵」，且各地標準頗為相似：在地級市以上電視臺播出的二維動畫獎勵500元/分鐘，三維1000元/分鐘，上限為100萬元；在央視播出的，在此基礎上翻倍，上限為200萬元。
公志剛說，對此，濟南市曾出臺過一些指導性意見，但至今沒有實質性的補助，「現在山東有些企業即使做出了原創動畫片也不掛山東的名字，而是掛其他省的，就因為沒補貼」。
他還以自己剛剛殺青的動畫片《泰山》為例說，該片總共52集600多分鐘，投資600多萬元，暑期將在央視播出。如果山東的補貼能落實到位，他將能得到120萬元的補貼。
濟南市動漫遊戲協會秘書長馮勳業：
企業得抱團，政府多扶持
「經過5年發展，濟南動漫行業已經由散兵遊勇逐漸發展成了一個產業。」濟南市動漫遊戲協會秘書長馮勳業接受記者採訪時說，5年前濟南只有10多家動漫企業，目前已增長到200餘家，基礎已經不錯。但由於很多動漫企業「個頭」太小，想發展，必須抱團。
馮勳業舉例說，目前他們正與中國人民解放軍軍事科學院合作，做一款軍事題材的網路遊戲，名叫《38度線》，下周就可能籤合同。如果是小微企業，根本不可能與 對方合作。他的想法是，成立一個集團，註冊資金達到兩三億元左右，然後吸引企業入股，有錢的投錢，沒錢的以技術入股，再吸引其他行業的資金進入。
以集團的名義，洽談合作時將更方便。
此外，馮勳業希望政府多拿出點錢扶持動漫企業。據其介紹，近3年來，濟南市支持發展動漫產業的專項資金在800萬元左右，而長沙是5年5億元，成都是每年1.2億元。