2017上半年電子白板:銷售猛增 大尺寸看好

　　交互平板上半年銷量為27.9萬元，同比達到22.7%，而投影白板銷量仍有14.5%的下滑，銷量達到13.3萬元。整體市場銷額同比延續第一季度的高增長狀態。

　　2017年上半年，中國大陸整體市場增速維穩，銷量以7.6%的同比達到41.2萬臺，銷額攀升至59.6億元，同比高達21.5%。整體市場依舊由交互平板拉動，銷量為27.9萬元，同比達到22.7%，而投影白板銷量仍有14.5%的下滑，銷量達到13.3萬元。整體市場銷額同比延續第一季度的高增長狀態，這其中不乏價格上調的影響，但還有一個重要的原因是大尺寸替代，整體市場大尺寸份額上漲。交互平板主體市場70-79寸與65-69寸幾乎平分秋色，且有逐漸超越的趨勢，85寸以上份額迅速增加，大尺寸迎來「爆發式」增長。

　　現狀：大尺寸需求猛增，整體市場銷額看增

　　1.交互平板拉動IWB市場銷額大幅增加

　　2017年上半年，中國大陸整體市場IWB銷量規模為41.2萬臺，同比實現7.6%的增長，銷額達到59.6億元，同比高達21.5%。作為IWB市場增長的「火車頭」，交互平板銷量達到27.9萬臺，銷額實現42.3%的增長，整體規模達到43.3億元。而投影白板雖然在一季度有所回暖，但是第二季度仍維持下降態勢，今年上半年投影白板的銷量為13.3萬臺，銷額降至16.2億元。無論交互平板還是投影白板，大尺寸趨勢都在持續推進，交互平板在第二季度大尺寸趨勢體現明顯，42.3%的超高增長拉動整體IWB市場銷額增長，未來市場規模將持續走高。

　　

　　2.尺寸更迭，整體需求大尺寸化

　　2017年上半年，整體電子白板市場尺寸更迭。40-59寸市場份額下降明顯，同比下降8.2個百分點，主要原因是幼教的55寸市場出現尺寸升級，65寸逐漸替代55寸的市場份額。但從整體市場結構來看，65寸整體份額只下降了近4個百分點，主要原因是義務教育市場需求尺寸也在同步升級，70寸逐步代替65寸需求，同時75寸也有小幅需求增加，整體市場70-79寸份額增加了6.3個百分點，在65寸幼教出現新市場需求、86寸大尺寸增長迅速的情況下，70-79寸仍維持一個比較可觀的份額增長，可見其終端需求的旺盛。80寸以上大尺寸需求也大幅增加，84寸上遊供應將會停售，86寸因其成本優勢，17年上半年份額同比增長8.7個百分點，實現「大跨步」式增長，86寸的推出為整體交互平板市場的尺寸更迭提供了「催化劑」，未來市場大尺寸趨勢將持續推進。

　　

　　尺寸更迭原因：品牌商推動，細分市場需求凸顯

　　1.利潤壓縮，交互平板品牌商推動大尺寸趨勢發展

　　2017年上半年，中國大陸交互市場TOP3品牌依舊是希沃、鴻合和長虹。TOP3集中度比較穩定，依舊維持在60%以上。值得關注的是今年上半年一些企業70-79寸份額已經超過65-69尺寸份額，出現這種現象的原因是上遊面板價格上漲，利潤壓縮，各個品牌尋求更多的利潤。交互平板市場排名第一的希沃，在第二季度70寸出貨量已經超過65寸，在政策驅動的教育市場，希沃成為完成尺寸的更替的首批企業之一，體現了其品牌和渠道的優勢。另一方面，一些中小品牌也實現70寸代替65寸，主要原因是部分企業受利潤壓縮影響，在銷售時放棄一些65寸訂單，轉而去做利潤更加豐厚的大尺寸產品。

　　

　　2.細分市場需求湧現，尺寸更迭體現「潛力」

　　電子白板市場作為政策導向的市場，主體份額被公立義務教育佔據，2017年上半年份額達到75.9%，而其他細分市場中，幼教和會議市場份額有所增加。中國幼兒教育體系逐漸完善，家長對於幼兒教育的重視程度逐漸增加，而隨著二胎政策的開放，幼教市場未來也將繼續擴大規模，2017年上半年，幼教市場尺寸需求出現大尺寸趨勢，65寸逐漸代替55寸電子白板的應用，尺寸的更迭，不僅體現了電子白板大尺寸的趨勢，也體現了幼教市場的需求在升級，更體現了幼教市場未來發展潛力的巨大。55寸已經無法滿足幼教的市場需求，未來尺寸將向65寸發展。而在會議市場，目前市場的主體是65-75寸，會議市場作為最有潛力的市場，將來隨著應用的增加，大尺寸也將逐漸增加份額，整體電子白板市場大尺寸化進一步加劇。

　　

　　奧維雲網認為，企業進行產品尺寸升級應注意以下幾點：

　　1. 把握上遊資源，準確衡量市場需求

　　從2016年開始，電子白板上遊面板就處於緊缺的狀態，面板價格持續走高，市場上供不應求。許多小企業因為沒有穩定的上遊資源，致使供貨方面無法達到預期效果，出現「有訂單，無出貨」的現象。但是一味的囤貨卻不利於公司運作，所以電子白板企業在尺寸更迭的時候要對市場進行合理預估，一方面爭取大尺寸訂單，積極調整公司出貨尺寸結構，另一方面，提前做好預測，事先做出合理的面板採購。

　　2. 加強渠道建設和品牌推廣

　　在價格敏感度高的教育市場，各品牌競爭非常激烈，而一些優質、利潤高的訂單，更是各品牌爭取的關鍵，如何在眾多品牌中脫穎而出成為了關鍵。奧維雲網認為，一方面在貨源充足的情況下，企業要有優質的渠道商來進行競爭，在商用市場，渠道一直是重中之重，企業的產品尺寸升級，離不開渠道商的推動與經營。另一方面，終端用戶無論是更新需求還是新增需求，當決定採購大尺寸「高端產品」時，對品牌的知名度一定程度上要求更高，所以品牌推廣將是永恆的主題。

　　3. 改革的推動者，時代的弄潮兒

　　IWB市場尺寸升級，各品牌踴躍推進，為我國教育市場設備優化，教育信息化做出積極貢獻!會議市場開拓，各品牌積極參與，敢為人先，推動會議市場設備大變革!未來，當我國成為會議市場信息化程度最高的國家，離不開每一個電子白板企業的貢獻!

　　未來教育市場預測

　　奧維雲網預測未來電子白板市場將會有以下幾個特點：

　　1. 大尺寸趨勢持續推進，70寸最多兩年內將超過65寸，成為市場主流尺寸份額最大的產品。

　　2. 80寸以上需求持續增加，未來在更新需求中體現會尤其明顯。

　　3. 隨著大陸面板廠商的崛起和原有面板廠商的技術革新，大尺寸面板價格降低，將成為大尺寸趨勢化迅速加快的關鍵轉折點。

　　4. 會議市場成熟後，大尺寸需求提高成為常態，未來市場容量將出現大幅增加。