美國舒達床墊與央視合作開啟全新品牌價值觀營銷之路

　　2015年2月，美國舒達床墊(Serta Mattress)全新動漫廣告片將在央視播出。該廣告片由曾拍攝過《超級無敵掌門狗》、《小雞快跑》並且三度贏得奧斯卡金像獎最佳動畫短片獎的阿德曼動畫公司(Aardman Animation)為舒達量身打造。通過詼諧幽默的片段傳遞出品牌宗旨：「當您躺下的瞬間，即可感受到與眾不同。」

　　以前，人們在睡不著覺時會「數綿羊」，將人們幻想的綿羊變為真實，由於舒達床墊太舒服，很容易入睡，人們在也不會因為睡不著覺而「數綿羊」了，越來越多的小綿羊因此而失業。這些失業的小綿羊無所事事，就開始在那些買了舒達床墊的人們對前對峙，希望重新獲得工作。因為有了舒達床墊而失業的「小綿羊」不斷把自己「悲慘的命運」告之各界，使舒達床墊在美國的人氣不斷攀升，知名度越來越高。與國內大多廣告擅長捕捉對人性的洞察，引發消費者的情感共鳴不同，阿德曼動畫公司希望讓電視觀眾從廣告中，認識」數羊「的困境。廣告內容說明小綿羊正試著處理自己的失業狀況，因為舒達床墊帶來的舒適安眠，讓這些小綿羊羊失去了長久以來幫助人們入睡的工作。

　　自1931年舒達在美國成立以來，一直以「製造世界一流的床墊」為使命，意在為每位睡眠者提供最完美的優質睡眠。80多年來一直專注於睡眠領域，在技術上不斷創新，擁有多項業界專利，一直引領全球床墊技術的革新與發展。目前，舒達床墊已經擁有52個工廠，108個國際授權經銷商分布於全球192個國家和地區。在中國擁有600家門店。

　　在2015年，也正是中國農曆羊年之際，舒達拓寬以往營銷渠道，同央視這一國內受眾面積最大平臺合作，通過娛樂、機智的故事廣告，幽默、有趣的表達出推廣戰役的核心訴求。同時也更好的詮釋出舒達為人們帶來良好睡眠和簡單快樂的生活體驗。

　　此次舒達央視廣告主打「短頻快」的廣告戰術，多以15秒和5秒的短版本促銷型廣告為主。據悉，該片的30秒精華版也將在網際網路、影視院線及舒達全國600多家門店播出。長版本廣告對於故事的完整性、情感的累積和塑造品牌形象，有著很大的功勞。這也是國外很多品牌喜歡用長廣告講述自身品牌故事、樹立自身品牌風格的原因。

　　2015年，舒達聯合央視開啟品牌價值觀營銷之路，這標誌著家居行業品牌營銷時代的到來，打破了家具行業只關注產品、價格的營銷手段。從價格升華為品牌價值的營銷戰略，在輕鬆幽默中傳遞企業價值、塑造企業品牌形象。