「珍酒與劉勁籤訂代言合約，對於正處在高質、高速發展中的貴州珍酒來說，無疑相得益彰。」
6月12日，珍酒品牌形象代言人籤約儀式在珍酒廠舉行，隨著貴州珍酒銷售有限公司總經理郭亮的介紹，國家一級演員、著名影視表演藝術家劉勁正式成為珍酒品牌形象代言人，遵義市經濟技術開發區管委會副主任蔡遠偉及全國百餘家媒體共同見證儀式籤約。
擴建擴產，瞄準工業旅遊示範基地
6月的遵義，正好是醬香白酒制曲的重要時節，作為籤約地點的珍酒廠，整個現場都瀰漫著沁人酒香。 郭亮說，活動現場開放的試驗廠原址，是一直沿用至今的珍酒1號釀酒車間，在活動前一天還是一幅熱火朝天的日常生產場景，也是貴州珍酒釀酒有限公司建廠45年堅持傳統釀製，以工匠精神傳承正統醬香的現實見證。
據了解，珍酒誕生於1958年「把茅臺酒搞到一萬噸」「讓更多人喝到像茅臺一樣的醬香好酒」的偉人夙願，起源於1975年「貴州茅臺酒易地生產試驗(中試)」項目，在1986年根據著名題詞「酒中珍品」正式將「貴州茅臺酒易地試驗廠」改名為「貴州珍酒廠」。 時至今日，珍酒已有45年的歷史。期間，有過低谷，也有過高光，特別是自2009年珍酒併入金東集團以來，經過十多年的艱苦奮鬥，在2019年實現銷售額突破10億元，成為貴州「老名酒開新花」的代表性白酒企業。 業內人士分析，近年來，珍酒正逐漸成為千家萬戶餐桌上的「新寵兒」，並以每年兩位數的增長邁入醬酒核心品牌。 究其根源，深厚的品牌基因和高品質的產品是核心原因。除此之外，還得益于堅持以珍十五為核心的大單品戰略，以及合伙人模式的經營理念，珍酒正逐漸在名優酒領域取得更重要的話語權。 如今，在「醬酒熱」的環境下和消費市場的變化下，珍酒又開啟了新的徵程。
郭亮介紹，目前，珍酒正在加快萬噸技改工程，項目建成後釀酒產能將達到每年20000噸，制曲產能每年22000噸。預計3到5年的時間，逐步將珍酒打造成一座花園式酒廠，打造成貴州白酒工業旅遊示範基地。 可以說，珍酒通過最近10年的發展，已經完成了蓄力起跑，進入掛擋加速的發展階段。形象升級，多方加持下至少增長30%
6月8日，茅臺、郎酒、習酒、國臺、珍酒、勁酒、釣魚臺7家重量級醬酒企業，在茅臺國際大酒店共同發起並籤署「世界醬香型白酒核心產業區」共同發展宣言。 珍酒作為《宣言》方之一，可以預見的是，隨著「世界醬香型白酒核心產業區」公信力和話語權的逐步加大，珍酒在行業的地位和影響力將越發明顯，必將為珍酒開拓全國市場提供有力支撐。
郭亮介紹，此次珍酒與劉勁籤署品牌形象代言人合作，就是希望找到珍酒品牌與劉勁個人形象的契合點，逐步建立更加鮮明，辨識度更高的珍酒品牌形象，以此提高全國消費者對珍酒的品牌認知。 據介紹，下一步雙方將拍攝全新品牌宣傳片與宣傳海報，並進行面式全覆蓋傳播與點式重點精準傳播策略，快速提高珍酒品牌知名度，讓雙方合作呈現更大化的價值與社會效益。 劉勁表示，珍酒浸透著濃厚的歷史色彩，寄託著消費者的期望和熱愛，作為珍酒代言人，一定會和珍酒謀劃好品牌發展，盡最大努力發揮品牌代言人的價值。
值得一提的是，郭亮還在會上透露：「今年，珍酒將實現至少30%以上的增長。」 業內人士分析，這樣的信心主要得益於市場利好和金東集團的大力支持。 據介紹，金東集團預計投資245億元在茅臺鎮赤水河畔核心產區建設金東醬酒基地和品牌展示項目，包含醬酒博物館、展覽館、接待和品酒中心，以及釀酒基地項目配套建築及設施。
郭亮表示，珍酒原本就佔據赤水河上下遊產區的先天優勢，金東集團又在「醬酒熱」風口持續加碼投資，產區與資金的保障為珍酒的發展提供了堅實後盾。 未來，珍酒將以「世界醬香型白酒產區」為背書，與品牌代言人劉勁進一步加強合作，在產能、形象、品牌的全面升級下，珍酒定大有所為，未來可期。
貴州日報當代融媒體記者 何濤 牛波
編輯 陳華永
編審 羅梅