原標題：口碑團隊也很難複製「爆款」
口碑團隊兩部熱播新作也未達到預期
可以說，在《皓鑭傳》播出之前，觀眾還是給予了極高的期待——也許是期望太高的緣故，《皓鑭傳》多少有點讓觀眾失望，而社交網站上關於這部作品的討論熱度，也遠不如《延禧攻略》。
其實，最近讓觀眾先期望再失望的作品並不少，正在播出的《天衣無縫》也是一個例子。由於創作班底的「高配置」，《天衣無縫》曾被觀眾認為是可以跟《偽裝者》一樣成為「燒腦」諜戰劇，但在該劇播出過程中，爭議聲陸續出現。有觀眾認為，「與《偽裝者》一樣，《天衣無縫》也是懸疑加兄弟溫情的模式。懸疑方面，《天衣無縫》將小說中的不少支線都鋪陳拉開，通過雙線交叉、閃回和戲中戲，試圖製造更宏大的架構、更懸疑的氛圍、更燒腦的劇情。只可惜效果實在無法讓人滿意」。不過，近日，《天衣無縫》的收視有上升的趨勢，有觀眾認為，「忍過了前面幾集有點凌亂的剪輯之後，現在入戲了」。
相對而言，新劇《知否知否應是綠肥紅瘦》在口碑上可以說對得起團隊的「招牌」，拍攝畫面的考究，演員的表演和故事的完整度，都基本符合觀眾的期待。但是，即使是標榜「處女座」的團隊，在創作中也鬧出一些笑話——臺詞方面的低級錯誤讓觀眾笑稱「簡直是錯詞錯句大全」。「手上的掌上明珠」「恃寵不驕」「聽過一些耳聞」「日子不知輕重」……有網友表示：「可以讓家裡的小學生拿來當修改病句練習。」針對網友的吐槽，該劇導演張開宙公開表示「不應該」，「責任在我，對於前期拍攝臺詞的把握不夠嚴格」。
記者觀察
想再出「爆款」，首先要捨棄「套路」
為什麼口碑團隊的新作未能讓觀眾滿意？是他們的創作水準不在線，還是觀眾更挑剔？原因並不單一。
首先，觀眾的「挑剔」在所難免。不管是《知否》《天衣無縫》還是《皓鑭傳》，觀眾多少都能看到團隊之前作品的影子，《延禧攻略》《偽裝者》《琅琊榜》，都是近年來大熱之作，觀眾依然印象深刻，不自覺地拿來對比。在這樣的基礎上，創作者要是拿不出讓觀眾有「新鮮感」的作品，而只是在複製，自然很難獲得觀眾的認同。
怎樣能讓觀眾有新鮮感？在拍攝手法、劇本創作上都要下功夫，甚至可以說要捨棄「套路」。之前《延禧攻略》的成功，很大程度上就是讓觀眾看到「跟之前不一樣的於正作品」，不管是劇作的配色還是角色的設定，都讓人眼前一亮。而此時再沿用《延禧攻略》的套路，對觀眾來說就只剩下「熟悉感」，沒有什麼意外，也就很難有驚喜。
此外，《知否》在拍攝手法上跟《琅琊榜》有很多相似之處，但它在選角上有很大不同，趙麗穎、馮紹峰和朱一龍的組合，讓觀眾產生興趣，只不過臺詞上的不嚴謹，拉低了它的口碑和評分。
當然，演員陣容的變更並不是唯一的方法——《琅琊榜》延續了《偽裝者》的大部分主演陣容，觀眾依然看得投入而不會「跳戲」，原因之一是二者在故事和人設上有很大差異，而且演員在塑造時也很好地把角色加以區分。可見，不管團隊有沒有變化，只要故事講好了、人物立起來了，觀眾就會買帳。
「一部劇爆是運氣，部部爆才是本事。」創作了《皓鑭傳》後，於正在微博上表示，自己會「繼續以初學者的姿態學習寫作、表演、美學、製作」，「希望未來能給大家帶來更多喜聞樂見的好劇」。確實，對曾經出產過「爆款」的口碑團隊來說，捨棄「套路」、繼續堅持創作的「初心」，未來再出「爆款」應該不是難事。
策劃：徐暉
撰文：記者 莫斯其格(除署名外)
(責編：陳育柱、王星)