天貓國際:成海外品牌"回血"增長主戰場

2020-12-19 驕陽網

"雙11"購物節已經成為了每年一度我國消費者的狂歡節，而我國消費市場在"雙11"購物節中所迸發出的強大能量，總是能讓外國媒體感到吃驚不已。...

 

"雙11"購物節已經成為了每年一度我國消費者的狂歡節，而我國消費市場在"雙11"購物節中所迸發出的強大能量，總是能讓外國媒體感到吃驚不已。即便在今年全球經濟受到新冠肺炎衝擊的情況下，"雙11"購物節依然如約而至，並且創下了一項項的新紀錄。

今年"雙11"購物節的盛況不僅僅拉動我國經濟的發展，世界經濟同樣受益。許多外國品牌都參與了今年的"雙11"購物節，而這無疑拉動了其自身甚至本國經濟的恢復與發展。

今年雙11，天貓國際無疑是最大贏家之一，開場僅26秒，天貓"雙11"迎來流量洪峰，訂單創建峰值達58.3萬筆/秒，創新紀錄。參與品牌25萬個，參與商家500萬家, 折扣商品達到1600萬款，今年天貓"雙11"，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。天貓國際也為這一龐大數據貢獻了不容小覷的力量。

事實上，中國巨大的內需市場正在激活全球活力，進口消費在今年天貓雙11迎來大爆發。今年雙11期間，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，中國消費者"雲出境購物"打卡78個國家和地區。

在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，天貓國際成海外品牌"回血"增長的主戰場。今年，有2600多個海外新品牌通過天貓國際首次參加雙11。

雙11期間，海外品牌迎來爆發增長，有233個品牌成交過千萬，871個品牌成交過百萬。"首店經濟"加速爆發，成交額過百萬的新品牌數量同比增長92%。

"疫情改變了全球消費市場格局，中國進口消費加速線上化，我們看到今年雙11全球商家都趕集天貓國際，豐富、優質的商品供給讓國人成為全世界最幸福的消費者。"天貓進出口事業群總裁劉鵬表示。

出境遊熔斷許久，進口消費熱情釋放。天貓國際上，中國消費者最愛買日本的美容儀、韓國的護膚品、加拿大的貓糧、英國脫毛儀，泰國乳膠床墊。小眾國家商品的成交增速超3位數，保加利亞玫瑰純露、摩洛哥精油、冰島護膚品、阿聯杜拜駱駝奶都是熱銷進口新品。

疫情後進口消費場景發生變化，"對自己好一點"成進口消費新增長點。院線美容、明星品牌、男士美妝、進口酒水、進口羊奶粉迎來銷售爆發。數據顯示，"跨國SPA"體驗的院線面膜成交額同比增長350%，院線級美容儀成交額同比增長124%，82年拉菲以55000元的均價被秒光。

另外，跨境直郵業務再次爆發。今年雙11期間，天貓國際海外直購成交額同比增長252%。尤其是出國旅遊必買的奢侈品大牌需求暴增，今年，天貓國際派出百人"官方買手團"在20多個國家和地區為消費者"跑腿"採購奢侈品大牌。

不難發現，受全球疫情影響，今年進口消費持續加速線上化，以天貓國際為核心的阿里巴巴大進口業務穩步發展。第三屆進博會上，阿里巴巴宣布完成5年2000億美元進口第二年階段性目標的102%。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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    天貓國際雙11：進口商品成交額同比增長47.3% 來源：財訊網 • 2020-12-10 10:34:20
  • 海外品牌在華業績增長迅猛,天貓國際功不可沒
    今年天貓國際618活動啟動之前,阿里巴巴就曾經透露,打造今年天貓國際618要和雙11一樣的投入。現在看來,「史上最大投入」天貓國際618的成績,消費者呈現的現象確實堪比雙十一的購物狂歡,也為各大品牌創造了上半年最大的增長機會。以剛過去還不足一個月的電商年中大促活動天貓國際618為例,今年的天貓國際618,進口食類目首小時牛奶、水、麥片、堅果和餅乾糕點最為搶手!
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  • 天貓國際雙11激活全球活力,商品成交額同 比增長47.3%
    許多外國品牌都參與了今年的「雙11」購物節，而這無疑拉動了其自身甚至本國經濟的恢復與發展。   今年雙11期間，我國巨大的內需市場正在激活全球活力，比如天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，中國消費者「雲出境購物」打卡78個國家和地區。   在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，天貓國際成海外品牌「回血」增長的主戰場。
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    作為業內第一的平臺，天貓國際是國內消費者進口消費的首選之地。據《內循環系列報告》預計，我國居民境外旅遊各項消費總量約為社會零售總額的14.7%，這部分龐大的消費力推助了天貓國際的高速增長，同時也給天貓國際帶來「掃貨全球」的信心。　　不久前，進口消費在今年天貓雙11迎來大爆發。
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    藉助天貓國際，俄羅斯藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華以及KDV品牌的紫皮糖，成為最受歡迎的兩大俄羅斯單品。「天貓618」前共有來自海外 12 個國家 270 多個品牌入駐天貓國際，同比增長65%，其中歐洲和亞洲的品牌佔據大半。為趕上今年「天貓618」，不少品牌在貨品、供應鏈及物流系統都加緊就位，今年 4 月就有 50 多個海外集體向天貓國際申請「快速入駐」，將原本下半年入駐的計劃提前。
  • 海外美妝博主品牌火到中國,過去一年在天貓國際成交額增長110%
    中國消費者不僅跟著美妝博主學化妝，也青睞他們創立的彩妝品牌。最會搞副業的海外美妝博主們憑藉社交媒體影響力以及極強的個人審美符號，吸引了大批追隨者。數據顯示，過去一年，海外美妝博主品牌數量在天貓國際同比增長64%，成交額同比增長110%。
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    中國巨大的內需市場激活全球活力，進口消費在今年天貓雙11迎來大爆發。今年雙11期間，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，中國消費者「雲出境購物」打卡78個國家和地區。
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    中國跨境電子商務一直保持著穩定的高質量增長態勢。根據海關總署統計數據顯示,2019年中國跨境電商進出口商品總額達到1862.1億元,同比增長38.3%。作為國內跨境電商的頭部平臺,天貓國際已經連續五年佔據跨境電商市場份額第一,成為海外品牌進駐中國市場的首選合作平臺。
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    面對線下顧客流失，眾多線下受阻的海外品牌們，提前轉戰中國市場，藉助天貓國際跨境電商平臺加速拓銷回血。今年「黑五」期間，超80家美國奧特萊斯商場入駐天貓國際海外直購，一大批美國零售品牌、歐洲百貨超市等，加速來拓銷中國，為國內消費者帶來海外黑五同價商品。往年「黑五」，美國奧特萊斯商店排隊爆滿，今年由於客流減少，它們紛紛加入天貓國際海外直郵業務。
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    在持續開放戰略影響和強大內需的拉動下，中國消費市場正成為全球消費市場的一個重要的增長極。中國進口消費市場在科技驅動下迎來了模式創新，以天貓國際為代表的新進口模式使中國與全球各國的連結愈加緊密。於是近年來，除了國際大牌，許多小眾品牌也看中了中國的巨大消費市場，紛紛尋求和國內跨境電商合作，而天貓國際就是他們的第一選擇。知舟認為在這大勢所趨之下，商家入駐天貓國際，拓展銷路或是當前的正解。其實，小眾品牌入駐天貓國際均取得可喜可賀的成績，可以說「小眾」品牌正在逐漸成為爆款的近義詞。