越來越多的中國動畫，正奔向國際市場淘金。全球各地的動畫節，成了「出海第一站」。
6月中旬，正當國內電影公司大佬們「齊聚」上海電影節，中國動畫領域大量頂尖團隊，悉數出現在了法國一個名為昂西的小鎮上。
這是全世界最古老的專業動畫節——源於坎城國際電影節的「動畫日」單元，自1960年起，每年6月在法國昂西舉行，已有58年歷史。
2017年，昂西國際動畫節曾將中國定為主賓國，向全世界宣傳並展示中國動畫。
今年的昂西國際動畫節，中國雖然沒有任何動畫長片入圍主競賽單元。但啊哈娛樂的《刺客伍六七》入圍了電視動畫單元，追光動畫的《貓與桃花源》參加了Out of competition 單元，而去年臨時撤賽的劉健導演的《大世界》，今年也終於得以出現在了Screening Event 單元。
今年，在昂西的Mifa（動畫交易市場），中國首次有了聯合展臺。
並且，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力直接帶隊，央視動畫、優酷動漫、愛奇藝影業、詠聲動漫等十多家優秀的中國動畫公司，第一次在昂西動畫節舉行了中國聯合展臺的項目路演。
註：昂西國際動畫節新任主席Mickal MARIN和國家廣電總局宣傳司司長高長力
如果說，上世紀90年代起，法國坎城電影節一度扮演了將中國電影推上世界舞臺的重要橋梁；如今的昂西動畫節，也逐漸成為中國動畫國際化的一扇窗。
一路向昂西
中國動畫和昂西的淵源甚早，早在1962年，中國的第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》，就獲得了昂西國際動畫節的兒童影片獎。從那時起，到2017年獲獎的短片《白鳥谷》，一直陸陸續續有作品入圍或得獎。
但昂西的概念，在大多數動畫人心目中卻一直有些模糊。
事實上，雖然陸續有超前意識的中國動畫人來參加昂西動畫節，但至2016年，人數都並沒有那麼多。
2017年，昂西動畫節也命名了有史以來第一個官方中國獨家代表Chloé Rui GUO（郭銳），也是法國可洛依文化公司的總裁。郭銳十幾年來致力於中歐影視項目、機構的市場開發和發展，熟悉國際項目從前期開發到發行的整個市場運營和落地，專門負責昂西中國的策略發展和所有中國事務。
過去一年，隨著中國動畫市場的「國際化」需求，越來越多的公司意識到並開始重視這個號稱「動畫界的奧斯卡」或「動畫界的坎城」的國際動畫高端平臺，來參加國際動畫節的專業動畫公司和動畫愛好者也逐漸增多。相較去年的25家，今年參展的中國公司超過了70家，人數大於200，增加不止一倍。
「昂西動畫節是全世界公認最頂級的動畫標杆，是製作，後期，發行，合拍，融資等一系列製作過程中最好最全的平臺，它認可的作品，包括長短片，劇集，宣傳片，畢業作品，VR動畫等，也在國際市場有著非常重要的地位。我們相信隨著動畫產業在中國的逐漸成熟，更多的人會逐漸意識到它的重要性。在中國動畫市場，它被了解的過程就像當年了解它的姐妹『坎城國際電影節』一樣。動畫節也是一個品牌『效應』或『背書』，它的形象需要大家一起來維護和愛護，才能有更多真正優秀的作品，更好更公正地推給大家。"郭銳如此表示。
那麼，那些已經奔赴過昂西動畫節的中國動畫公司在這個國際頂級動畫節究竟做了什麼，中國動畫人去昂西的必要性，又在哪裡呢？
儘管在主競賽單元顆粒無收，但這仍是至今為止，中國動畫公司在昂西最活躍的一年。
對從業者來說，以最佳動畫評選為主的Festival（動畫節）只是昂西動畫節三大部分之一。Mifa（動畫交易市場），一個供全球動畫公司和動畫人尋求商務合作，路演和融資的交易市場，和Meeting（論壇及見面會） ，穿插在整個動畫節活動中的一些商業和學術會議，同樣大有可為。
第一次參加昂西動畫節的上海特神文化，選擇了做自己的獨立展館。特神文化創始人徐嫻告訴娛樂資本論（，2017年他們憑藉原創漫畫《蒸汽世界》入選了昂西動畫節創投單元中國賽區，並在入圍的9部作品中獲得了最優秀獎。
之所以今年選擇獨立參展而不是聯合展館，則是因為《蒸汽世界》是一個非常成人化的作品。「獨立展館的話，能更好地曝光，推廣我們的作品。」
在昂西，徐嫻還獲得了進一步開拓海外市場的積極反饋。「我們看到了國際水平，也驗證了我們的作品是否受歡迎。歐洲的漫畫市場偏低幼，我們這種成人向的作品非常受歐洲大學生歡迎，他們有很好的付費習慣，這讓我們看到了明年在海外做出版發行也是一個很好的出路。」而在昂西動畫節結束不久，《蒸汽世界》就上線了美國的付費漫畫平臺。
「路要一步步走。」在徐嫻看來，昂西動畫節，是中國動畫尋求輸出與認可的一個很好的平臺，但打鐵還需自身硬，文化輸出是一個多維度的事情，首先要有足夠優秀的，足夠國際化的作品。其次，才是更主動地出擊國際市場，讓作品被更多人看到。
左袋文化和優酷動漫聯合出品兒童動畫《艾米與咕嚕》，這次不僅出現在中國聯合展館上，也在上海市動漫協會的聯合展館，海外合作方的展館，以及非官方的『聚焦中國』單元活動上被推介。多個渠道更多曝光的結果就是：「我們手上所有的項目，基本處於被賣空的一個狀態。」左袋文化創始人於新表示。
事實上，左袋文化進軍海外要更早。2014年時，《艾米與咕嚕》，就獲得了坎城電視節的全球選拔冠軍和美國KIDSCREAM EAST的學齡前兒童大獎，2016年，左袋的另一個項目「神明」則入選了昂西動畫節創投單元「中國賽區」的十強。也正是這些國際性的獎項，讓優酷注意到了左袋文化，加速了《艾米與咕嚕》的動畫在2017年的上線。
不過，在於新看來，獲獎應該是一件水到渠成而非刻意追求的事。「我們絕對不是有意地，為了參加某個展映節，而去做什麼特定的項目，每一年在全球範圍之內，大大小小的電視節和藝術節非常多，也沒有辦法研究得特別明確，這樣做也沒意思。」
在她看來，昂西的意義，更多在於和各個國家的創作人溝通，去了解最新的技術，最好的創意。「讓你做出來的東西，不是閉門造車。」
被昂西成就
縱觀主動出擊昂西的中國動畫公司，大多有一顆國際化的心。
在啊哈娛樂CEO鄒沙沙看來，《刺客伍六七》這部作品，雖然從題材到畫風都是濃鬱的中國元素，但從一開始，啊哈想打造的就是一部有國際化和商業化潛力的作品。而參加國際性電影節，就是驗證作品國際性的最佳途徑之一。
之所以選擇了昂西，是因為在四大動畫電影節裡，其他幾個動畫電影節過於偏向藝術和學院派，而昂西在藝術性和商業性之間則更為平衡。
今年也是愛奇藝影業第一次參加昂西動畫節，對其主控主投主宣發的動畫電影《動物特工局》通過現場參與論壇的方式進行了推介和展示。
昂西動畫節自2016年起，與坎城國際電影節合作推出了「從昂西到坎城（Annecy Goes to Cannes）」單元：每年昂西會選出幾部製作中的長片/動畫系列片，把他們帶到坎城電影節，來幫助他們在不同的國際平臺尋找發行商，投資商，買家等等。致力幫助更多的優秀動畫項目，通過更廣的渠道更好地尋找未來合作夥伴。
而《動畫特工局》成了2018年昂西選中5部作品當中唯一的中國動畫作品（中法合拍）。
「在坎城的時候，在我們參加『Annecy Goes to Cannes』之前，法國業內已經有不少人知曉了這個項目。這次在昂西，我們一方面跟進了之前有意向的合作夥伴，另一方面也有更多的感興趣的合作方來跟我們對接洽談，但這個契機從一開始，其實是昂西給的。」愛奇藝影業奇幻工作室負責人，也是該項目的製片人左沁姝如是說。
在左沁姝看來，比起真人電影，動畫電影更有潛力做到國際化，因為動畫是可以消除國際壁壘的一種藝術形式。
而去到昂西電影節，一方面是希望能增加作品的曝光度，另一方面，也希望能獲得一些未來的合作夥伴。「針對這個項目，我們會做進行全球發行，希望國內順利上映時，海外也能上映。也希望明年我們能再次帶著這個項目到電影節做展映，並且介紹新的項目給大家。」
左沁姝表示，如果沒有昂西的話，各家公司也會想辦法尋找海外的發行商，可主投的項目等等。「電影節是一個比較好的媒介。因為有這麼一個平臺在，把全世界最優秀的動畫製作人，平臺公司都會聚到一起，就給我們提供了一個很好的機會，你不用全球到處跑了。 」左沁姝笑著表示。
同樣以公司名義第一次參加昂西動畫節，還有東方夢工廠。
東方夢工廠首席創意官CCO周珮鈴表示，他們的主要目標，是讓全新成立的東方夢工廠Pearl Studio這個名稱正式亮相國際市場。
東方夢工廠最終選擇了在昂西舉辦面向全體動畫節觀眾的Studio Focus活動，這是今年在昂西唯一一家舉辦此活動的中國公司，與之同行的則是華納動畫、皮克斯、Netflix、Google Spotlight等動畫公司。
除了公司介紹，現場還獨家播放了東方夢工廠即將在全球上映的兩部新片《Abominable》及《Over the Moon》的幕後花絮和搶先片段。活動的效果讓周珮鈴感到興奮，晚上6點開始才開始的活動，當天下午4：30就已經有不少觀眾開始在門口排隊。
註：從左至右 Abominable 導演吉爾·卡頓，東方夢工廠首席創意官周珮鈴，Over the Moon 導演格蘭·基恩
在周看來，「相比國內的動畫節，昂西動畫節歷史和規模，能接納的國際內容和人才更多一些。「昂西聚集了國際頂尖的如迪士尼、皮克斯、美國夢工場動畫、Netflix、Google這樣的動畫公司以及來自世界各地的動畫工作室、製作人才等。 而我們的目標是全球觀眾，是與國際頂尖的公司、創意人才接洽，融入到全球的動畫產業鏈中去。對我們來說，在這樣的舞臺上被國際動畫行業認可，是非常重要的。」
從昂西走向國際
儘管有許多公司是第一次參加昂西動畫節，但也有一些公司已來昂西多次，經驗豐富。
江蘇省動漫藝術協會，是江蘇省文聯的下屬企業，儘管並不是一家動畫製作公司，但就協助江蘇省內的動畫企業和院校參加昂西動畫節一事，他們已經連續做了8年。
在負責人喻鵬松看來，國內動畫企業參加昂西動畫節這一類國際性展會的主要問題，在於缺乏對接國際市場的人才。和外貿領域不同，很多動畫從業者自身外語能力偏弱，想摸清海外業務，往往需要做國外市場的業務專員，但對中小型企業來說，培養一個專注於國際市場的業務專員，成本和風險又很高。但如果真的瞄準了海外市場，這些問題就都要攻克。
此外，他表示，對國際性動畫節來說，企業必須要做到是常客，才能有足夠的影響力，只來一兩次的意義並不大。這也是昂西動畫節主張中國動畫人開拓國際市場的一個重要方式。
出品了《京劇貓》的璀璨星空，就是各類國際展會上常客。CEO杜剛陽告訴娛樂資本論（，璀璨星空在內容出海上布局了很久，參加全球各地的各種展會，則是開拓市場的最有效方式之一。
璀璨星空最早參加的國際性展會，即新加坡的ATF展，那次展會之後，就有新加坡的電視臺購買動畫版權，目前《京劇貓》在新加坡的動畫收視率排名第三，馬來西亞排名第一。歐洲和美國市場，是接下來他們要發力的重點，因此昂西動畫節的重要性不言而喻。
但要想在國際性展會上取得好的反饋，必須要重視翻譯。杜剛陽表示，《京劇貓》最開始的英文翻譯是Peking opera cat，結果歐美市場的反饋是：為什麼裡面的動畫角色沒有唱京劇？此外，還有很多人並不知道 Peking Opera 是什麼。 於是在參加這屆昂西國際動畫節時，英文名最終被修改為了《Jing-Ju Cats》。「與其讓觀眾半懂不懂的猜，不如直接給他們一個新概念，我們也希望觀眾到時候能通過動畫本身，直接理解京劇這個概念。」
在入圍了主競賽單元的啊哈娛樂看來，有沒有作品入圍，國際合作者看待國內的目光是非常不同的。在和國際夥伴溝通時，當合作者聽說有作品入圍後，都會眼前一亮。「如果我們單純說自己在國內好，國外合作夥伴是沒有概念的，但昂西是一個世界頂尖水平的認可與背書，這會讓你在國內的一眾參展公司中，脫穎而出。」鄒沙沙如此表示。
然而，僅僅做到自身作品足夠優秀還不夠，國內公司還需要更多的了解世界動畫行業的全貌，知道每個國家最頂尖的團隊作品，因為除了美國好萊塢與日本動漫，還有其他非常優秀的動畫存在。
「這次同時入圍了TV動畫主競賽單元的，總共有23部，我們把所有入圍的動畫公司都梳理了一遍。 我們需要了解這些公司是什麼國家的，之前的代表作是什麼，比如這次獲獎的《We bare bears》是時代華納下面的Cartoon network的，另一部得獎的《The Dam keeper》入圍過上一屆的奧斯卡，兩個核心創始人以前是皮克斯工作室出身的。你必須非常了解每一位創作者和他們的作品，對這些東西有學習了解，才能得到他們對你的尊重和信賴，從而達成合作。」
註：《刺客伍六七》製片人鄒沙沙（左）， 導演何小瘋（右）
和許多動畫公司不同，因而這次啊哈娛樂的昂西之行，除了商業合作人員，還包括了《刺客伍六七》的導演何偉鋒在內的一批動畫創作者。在鄒沙沙看來，昂西確實提供了很多包括合拍，海外發行，融資等等在內的商業合作的機會，但更為重要的，是昂西充滿藝術性的一面。在這裡，內容創作者可以接觸到全球最新的動畫項目，最先進的動畫製作技術和創作理念，可以看到自身和業內最高水平的差距，也能得到最為國際化的反饋。
比起商業的部分，通過動畫節，讓行業內最核心的創作人員得到成長，恐怕才是對這個產業來說，最為關鍵的部分。
本文源自娛樂資本論