3月26日,蒙牛乳業(02319.HK)發布了2019年財報,營業收入和利潤均取得超預期增長,營業收入790億元,淨利潤41億元,在經濟形勢面臨下行壓力的情況下,蒙牛業績雙位數增長,重要原因在於2019財年蒙牛的品牌力得到增強,品牌知名度和企業美譽度持續提升,贏得了社會各界和消費者的廣泛認可,從而實現了依然保持「高質量發展」的強勁態勢,引領行業穩健前行。
以「天生要強」傳遞世界級品質 品牌價值居行業領先
2019財年,蒙牛延續了2018年足球世界盃期間積累的品牌資產「天生要強」,並將之持續貫穿到全年的品牌工作中。在零售終端以「世界品質 天生要強」為品牌口號,通過傳遞將世界級品質的好產品帶給消費者的信息,驅動終端銷售。而在去年國慶期間,蒙牛開展以「天生要強 成就更好」的國慶主題傳播,譜寫了蒙牛在成長過程中見證國家崛起的光輝歷程,將品牌發展與國家發展連接在一起,與消費者、媒體和全社會產生共鳴,有效提升品牌力。
此外在通過精準品宣與知名IP聯合做強品牌方面,蒙牛也取得了不錯成效。
蒙牛是上海迪士尼度假區官方乳品及冰淇淋獨家供應商、環球影城官方乳品合作夥伴等,各個子品牌在拉近與消費者距離上,開展了多層次的互動營銷舉措。這使得2019 BrandZTM榜單上,蒙牛繼續入選「最具價值中國品牌100強」,並摘得「品牌貢獻總榜」第一名。
以責任擔當豐富美譽度內涵 助推中國乳業領軍者品牌力建設
在構成蒙牛品牌力的各種因素中,社會責任是重要組成部分。在新冠肺炎疫情暴發後,蒙牛第一時間在行業內開展捐贈,並在9天內連續6次累計捐贈了7.4億元款物。同時還捐建防控應急物資中心,打通物資配送的「最後一公裡」。過程中,蒙牛始終保持公開透明,通過中華慈善總會分階段公示捐贈情況。同時在穩定產業鏈信心方面,發布五大舉措,力保上遊產業穩定。
這樣的舉措,有力的推動了中國乳業領軍者品牌力的建設。在第三方調研公司益普索的《疫情影響下的消費者系列調研》中,蒙牛成為「企業發起公益或捐助/物活動的認知度TOP11」中唯一入選的乳品企業;而在凱度、艾媒等其他市場調查機構的報告以及媒體的調研中,也都顯示出蒙牛企業美譽度的大幅提升,越來越多的消費者對蒙牛的責任感和使命感表現出了發自內心的贊同。
第一時間響應政府號召 會同有關機構守護國人健康
在蒙牛創業初期,守護國民健康一直就是企業發展的初心。在疫情發生後,蒙牛再次提出「每天一斤奶 營養你要強」的品牌思路,旨在讓更多大眾能營養抗疫,助力健康中國戰略。在抗疫期間,蒙牛聯合有關機構發起了《天天飲奶 健康中國人》倡議,提出全民共戰疫情,天天飲奶,健康中國人,並倡議攜廣大乳企積極助力打贏疫情防控的人民戰爭,為國民營養健康提供更多的奶品和服務。
這樣的倡議,是乳業領域對國家衛健委發布的《新型冠狀病毒感染的肺炎防治營養膳食指導》的積極響應。《膳食指導》特別建議每天攝取300克奶及奶製品,特別是含有益生菌的酸奶產品,而蒙牛冠益乳是中國唯一一款獲得保健食品認證的功能型益生菌酸奶產品。蒙牛相信,隨著品牌力的不斷提升及「天生要強」和「守護健康」的理念深入人心,蒙牛定能將越來越多世界級的產品和服務帶到消費者面前。
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