近日，大潤發超市的一則關於「女裝尺碼建議表XL對應「稀爛」」的宣傳海報引發了不小的波瀾。網傳圖片顯示，該宣傳海報上尺碼規格一欄中：S對應瘦，M對應美，L對應「爛」，XL對應「稀爛」，XXL對應「稀巴爛」，在「女裝尺碼建議表」下方標註「僅限18-35歲女生，根據身材請先諮詢客服」。
如此所謂的女性尺碼推薦表，很快引來了一片批評聲。有網友表示，最開始還以為不是真的，而是被P出來的假圖，沒想到，堂堂知名的大企業，竟然犯這樣低級的錯誤，做出了這樣一個「三觀不正」的女裝尺碼建議表，把性別歧視、身材歧視、年齡歧視幾個要素全部都給佔全了，被罵被噴，活該；還有網友認為，稱穿L、XL、XXL碼衣服的人士分別為「爛」「稀爛」「稀巴爛」是對顧客的一種侮辱；更有甚者評論道，「這種糟糕的措辭除了販賣身材、年齡焦慮，很惡俗的吸引關注外，究竟還有什麼意義？」沒錯，這不僅僅只是針對不同身高體重的人群推薦不同的尺碼，順便就身材的好壞「調侃」一番簡單，千真萬確有違公序良俗，對女性極不尊重，未免太傷人自尊了。
好在引發廣泛爭議後，大潤發就此公開致歉稱，確有此事，並第一時間徹查了所有大潤發門店。經確認，有一家門店存在此類情況，為公眾帶來了不適深表歉意。總部已迅速要求該門店撤下了有問題的宣傳物料，今後將會加強內部管理，確保此類事件不再發生。
知錯就改，善莫大焉。大潤發第一時間開展調查，並公開致歉，這樣的態度值得肯定。但如此明目張胆歧視穿大尺碼的女性，不僅是拿低級趣味當個性的表現，還可能涉嫌惡意營銷，社會影響十分惡劣，顯然不是「措辭不當」四個字就能說明問題的。
中國婦女報官博就此評論道，「如此營銷，令人生厭。不要為了吸引眼球，沒有尊重與底線。廣告營銷體現企業的價值觀和文化形象，一個負責任的企業不應以如此方式營銷，當引以為戒！」問題是，這樣戴著有色眼鏡看待女性，穿大碼衣服的女性勢必「很受傷」，哪怕就是道歉再真誠，也難以彌補對女性所造成的傷害和消除社會影響，而撤下有問題宣傳海報更是無關痛癢，毫無教訓可言，其他門店是不會引以為戒的。
「只撤宣傳海報不撤宣傳的人？」看得出，網友對此處理方式頗為不滿，不僅難以服眾，還難以發揮應有的警示教育作用，要想做到確保此類事件不再發生，恐怕只是說說而已。
眾所周知，處罰只是一種教育的手段，而不是目的。如果連處罰這種手段都不施展，就別談加強內部管理了。畢竟，社會影響這麼大，連罰酒三杯都捨不得，宣稱加強內部管理也只不過是應付社會關切罷了。
由此看來，該宣傳海報有問題，管理方式也大有問題。甚至可以說，不怕個別門店出問題，就怕管理出問題。這無疑值得大潤發高層深刻反思。
都說「人上一百，形形色色」。這就決定了，每個人的身材不是一樣的，實質上也不可能都一樣，正可謂有瘦有胖都正常。
事實上，社會不是崇尚以瘦為美，而每個人的身體狀況不一樣，才有了不同的尺碼錶，重要的是，人美在心靈，不能以貌取人，沒有必要也不能用衣著的尺碼來評價一個人。
說到底，性別也好，高矮胖瘦也罷，從來都不是也不該成為「人生枷鎖」。因而，影響惡劣的問題宣傳海報可以撤掉，但要從根本上杜絕類似事件發生，需從消除明裡暗裡的性別、身材等歧視做起，尤其是要徹底摒棄陳腐觀念。