每到節日
地產商之間都會展開一場別開生面的「副產品」之爭
端午拼粽子
中秋拼月餅
清明......
額，還是算了
但新年了，日曆還是應該拼一拼的。
成本雖低，
但似乎誰都不願落後一步。
在這場日曆的比拼之中，
拼的是創意和貼心，
拼的也是企業文化輸出的能力。
陽光城
當本棲一花從快遞盒子裡拿出陽光城送的日曆時，
小棲一度以為是個棒槌，
還是可以捶人的那種。
確定這不是一花「拒愛」後收到的死亡威脅，
眾人齊心協力，加入到了「樂高」的搭建工作中。
在變換出了千百種形態後，
我們終於弄出了這本日曆看起來最正確的樣子。
一根型似榫卯的木棍穿過圖片上的方孔，
連接著每個月份的同時，
又與硬質卡片構成三角結構，
支撐起這部厚重日曆的站立。
從創意上看，
這份日曆十分新穎，
既融合了中國古代建築的榫卯特色，
也具有後現代建築的感覺。
在照片的選擇上，
陽光城還特意選用了業主的作品，
品牌結合度做得也不錯。
就實用性來看，
這實在不是一份好日曆，
一碰就散架，
散架了難以還原，
還十分佔空間。
樂成集團
在創意上，
樂成集團的日曆也是創意十足，
只是這份創意，
比起陽光城的日曆讓人更難消受。
整個日曆設計為抽籤的形式，
十二塊亞克力材質的紅籤上，
簡單地印著每個月的日曆信息，
籤筒上還配著「2020，上上籤」的文字。
大紅色、上上籤，
圖的就是個大吉大利。
在樂成集團的業務中，
有很大一塊涉及到養老服務，
這樣的設計似乎也符合他們的客戶定位。
但並不符合年輕人的審美。
並且也不實用，
每次使用都得從一把紅籤中翻找對應的月份，
有那個空閒，
為什麼不打開手機日曆呢？
世茂
在2019年取得了業績全勝的世茂選擇了復古的故宮日曆，
在外包裝上，印上了自己的LOGO，
以及重點布局的城市。
但世茂的品牌露出僅限於外包裝，
脫掉「皮」後，
便只是故宮日曆了。
故宮日曆在設計上是十分喜人的，
每一天都配著故宮的一件藏品及其介紹，
翻看日曆，
更是翻閱故宮的歷史和底蘊。
但在實用性上，
故宮日曆卻並不高。
厚重的一本，既不能掛出，又不能撕，
也讓人捨不得寫寫畫畫。
以本棲千慧老師的評價來說：
「除了收藏，不知道拿來幹嘛。」
保利發展
保利的日曆選擇了與單向歷合作。
在logo的露出上，
保利顯然比世茂精明老道得多，
將自己的品牌名牢牢的戳在日曆的封面上，
在內部，
也佔據了每一頁的角標以及中間插頁。
而以單向歷的討喜程度，
即便收禮人並不喜帶有宣傳含義的「保利發展」幾個字，
也捨不得將其扔掉。
這本每日一撕的日曆，
會記錄使用者一整年時光的印記，
每一天還有十分獨特的贈語，
它的文藝屬性，
也成為了許多人在朋友圈「一戰」的資本。
話說，
今天「宜拒收」，
那些有快遞的，
趕緊退回去。
首開金地 · 華樾北京
當華樾北京的春節賀禮寄到時，
僅僅兩分鐘，盒子裡的紅包就被瓜分一空。
（紅包裡沒有錢！紅包裡沒有錢！紅包裡沒有錢！重要的事情說三遍）
之所以受歡迎，
一是因為設計簡約，看起來質感很強，
二是因為沒有品牌露出，
過年回家可以給家中老人、孩子封紅包。
在盒子裡，還贈有一本《中國人行動的邏輯》以及春聯，
整個品牌瞬間高大上了起來，
一看就是個「有文化」品味的盤。
但書籍除了印著華樾北京字樣的書封以外，
與整個項目都沒有關係，
春聯與福字也沒有品牌露出。
雖然這樣的贈品會受到獲贈者的歡迎，
但僅從品牌結合度上來看，
還是有所欠缺。
再來看日曆，
就有些隨意了。
簡簡單單一張卡片，
就記錄了全年的所有日子，
在其中便是贈品的贈品。
孔雀城
孔雀城的日曆主要體現的是自己的社區，
這個超大盤項目，
本身也是一座功能齊全的小城市。
整本日曆都在強調孔雀城的品牌，
封面打出了「幸福鄰裡」的合家歡標語，
內部所選用的圖片，
講述的都是發生在孔雀城社區裡的故事，
體現了社區、社群的生態，
用來回饋業主，
會是一個增強社區歸屬感的選擇，
與品牌的結合度非常強。
但是走出社區，
日曆中太過日常的的文案，如：
馬阿姨過年蒸包子；
妞妞在馬克杯上畫畫；
穆女士的兒子啃胡蘿蔔
......
對非社區內的人士而言，
就缺乏吸引力了。
除此之外，
日曆的整體設計中規中矩，
實用性上也有一些問題，
不太方便翻篇，
還有一點失重的問題。
懋源地產
一封牛皮袋，
裝著懋源地產的日曆和春聯，
只看包裝，簡單大氣。
但打開牛皮紙袋，
數張樓盤介紹、戶型圖就有點脫戲了。
以送日曆的形式宣傳新盤，
可見去化壓力的確不小。
春聯與日曆的設計，
均採用了卡通元素，
整體配色較重，且雜，
看起來不那麼美觀。
此外，品牌露出也十分嚴重，
春聯和日曆上都印上了十分顯眼的品牌字樣，
翻開日曆，
裡面的配圖也都是樓盤的宣傳圖。
為了賣房，
懋源地產可以說是不放棄任何一個宣傳的機會，
這樣的努力，十分值得點讚。
但不美觀且廣告性質太重的產品，
你願意使用嗎？
蛋殼公寓
主要做年輕人社區的蛋殼公寓，
在日曆的設計上，
就比較貼合年輕人的喜好了。
一個簡約的牛皮紙筒裡，
裝著幾種精緻的小玩意，
卡通的徽章、木質的印章及印泥，
都印刻著蛋殼自己的品牌痕跡
帆布制的掛牆式日曆，
圖文和配色簡單而別致，
掛在空間中，更是一種趣味裝飾品。
唯一的遺憾，
就是讓人很難捨得在上面寫寫畫畫。
這對日子被安排得明明白白的小棲而言，
有點不友好哦。