臺企旺旺銷售屢創佳績
2020-12-22 臺灣頻道  |
| 圖為位於北京市王府井百貨的「旺仔俱樂部」吸引了眾多民眾選購。 |
臺資企業旺旺集團近日發表2018年度中期業績（自2018年4月1日至9月30日），公司實現收益92.48億元（人民幣，下同），稅後淨利潤達13.64億元。該集團駐北京辦事處首席代表林天良表示，旺旺集團全程見證大陸改革開放，公司的發展壯大離不開大陸龐大的市場。
大陸改革開放40年來，經濟社會快速發展，帶動民眾消費力大幅提升。網際網路的快速發展，更為消費市場注入強大活力。林天良表示，去年旺旺集團業績同比成長7.1%，其中除了新品的貢獻外，數位化營銷策略功不可沒。旺旺今年將在實現收益穩定增長的基礎上，持續開展「差異化產品+多元化營銷」策略，開發新產品，發展新興管道，開拓空白市場，透過新穎、精準品牌營銷，結合在線下，增進品牌與消費者之間的互動與接觸。
據介紹，為全面啟動多元化營銷策略，旺旺集團去年底在大陸15個省區市設立了50家線下直營主題門店「旺仔俱樂部」，今年還將以大資料庫為依據，將主題門店增至150家。位於北京王府井百貨的「旺仔俱樂部」裡，除了各類食品，還有面膜、玩偶等周邊產品，其中不乏超大號馬克杯、牛奶罐斜挎包等「網紅」單品，成為線上銷售的實體延伸。年關將近，紅火歡樂的氣氛布置吸引了許多消費者進店選購。
旺旺集團品牌發展部經理陳妙盈介紹，近年來旺旺持續創新，開發新品，多元營銷，2017年推出的「旺仔特濃牛奶」和2018年推出的「凍痴」，單品銷售額都在一年之內突破億元。與大陸知名服飾、化妝品品牌合作推出的「跨界」產品，也在網絡銷售平臺上創下銷售佳績。
「只有夕陽企業，沒有夕陽產業。」林天良指出，旺旺集團作為傳統食品企業，注重食品安全的同時，不斷適應大陸消費者的需求，推陳出新，跟上網絡時代，採取多元化營銷方式，才能在龐大的大陸市場穩居行業龍頭地位。「大陸市場很大，即使在傳統行業，也還有廣闊的空間可拓展，我們也要砥礪前進，不斷推出更好更安全的產品。」
(責編：羅冰倩(實習生)、劉潔妍)
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