贏商網 劉婭 2016-08-31 11:13
核心提示：如果同時有兩家購物中心、或兩家產品服務相似的店鋪擺在你面前，一家相貌平平展示普通，一家賞心悅目裝修精美，你會選擇哪一家？
給你出一道選擇題：如果同時有兩家購物中心、或兩家產品服務相似的店鋪擺在你面前，一家相貌平平展示普通，一家賞心悅目裝修精美，你會選擇哪一家？
人類都是愛美又實際的動物，現在的消費水平也在不斷提高，高顏值的門面，能在一瞬間吸引顧客進店；高顏值的環境，能夠滿足顧客的購物或消費體驗；高顏值的產品，能夠刺激顧客的消費欲望。高顏值，還能夠激發顧客分享的欲望，席捲他們的朋友圈或微博引發滾雪球式營銷和宣傳效應。
因此，顏值，對於現在的購物中心和實體店來說可以說是成敗最基本，也是最關鍵因素之一。
但是，光有顏值就夠了嗎？
這是一個看臉的時代，這也可以是一個看才華的時代。只有顏值而沒有實力，那迎來送往的只是匆匆過客；只有實力而沒有顏值，那如何能讓第一眼印象深刻腦海。
因此，顏值和實力，都不可忽略，二者相加才能達到營銷效果最大化。
那麼同時擁有高顏值和高實力是一種怎樣的體驗？就讓這些偶像派+實力派的購物中心和品牌來告訴你吧！
購物中心篇——
上海K11
把美術館搬進購物中心，將藝術融於商業
以藝術、人文、自然三大核心元素融合為主要特色的上海K11，不僅是當下體驗式商業的典範，還是潮流人士和文藝青年們的必逛之地。K11注重消費者的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺，打造的「五感體驗」完美地將商業與藝術結合，成為商業地產界的經典。2014年3月—6月莫奈展期間，K11日常營業額增長了20%，推動商業租金提升70%，2015年又推出達利展，吸引了大批人流量。
上海K11坐落於淮海路的核心商業地段，由原香港新世界大廈翻新而來，分為地下三層至地上六層，其購物中心商場面積達3.8萬平方米，辦公樓面積8.1萬平方米。相較於其他商場，K11充滿了藝術氣息，設有藝術空間、藝術典藏、都市農莊等，其中面積為3000平方米的藝術空間會定期舉行免費的藝術展覽、藝術工坊、藝術家沙龍等活動；藝術典藏則是精選了國內外知名當代藝術家14組作品，分布在商場的各個樓層；此外，K11還設置了300平方米的生態互動體驗種植區，引進過香豬、奶牛。
對於K11的定位，創立人鄭志剛曾如此表示，「K11不是一個地產項目，更不只是一個MALL，而是一個博物館，進行的是美術館零售，美術館包括購物中心、寫字樓、K11藝術品商店（K11ArtStore）、K11設計店（K11DesignStore）、K11設計師精選服飾店（K11SelectStore），未來還會有服務式公寓。」
目前上海K11作為首個內地項目已於2013年6月28日正式開幕，到2020年全國預計將會有12個K11。屆時，K11的零售網絡將遍及北上廣以及瀋陽等二線城市，預計每年總人流3.5億，總銷售額高達200億元。
上海環貿IAPM商場
品味生活雜誌，夜間消費領域的新地標
環貿iapm商場是上海首個糅合「品味生活雜誌」及「夜行消費購物」模式於一體的i世代高端潮流商場。由新鴻基地產開發，坐落於淮海中路商業區，面積逾12萬平方米，共有地上六層及地下二層，2013年8月初試業，商場借鑑了香港apm商場的成功營運模式。
商場名字 「iapm」 呈現國際化「international」及日「am」與夜「pm」不受時限的全新購物體驗。「 am 」及 「pm」，分別象徵白晝及晚上，兩個截然不同的概念合二為一，成為嶄新的零售模式——「夜行消費」。
與一般的商場不同，iapm項目定位於建造上海首個主打」夜行購物消費「概念的」夜行商場「。商場營業時間為上午10點至晚上11點，餐飲等業態則延長至次日零點甚至凌晨1點左右，突破了一般商場10點關門的慣例，開創了滬上行業先河，彌補了「夜間消費」空白。
上海新世界大丸百貨
升龍螺旋電梯，上海顏值最高購物空間
上海新世界大丸百貨是上海新世界百貨有限公司，與日本老字號百貨大丸松坂屋合作打造的高端百貨。2015年2月8日試營業，同年5月15日正式開業。大丸百貨地處南京東路、河南中路、天津路與江西中路的圍合區域，地下2層和地上6層共計8個樓面，總經營面積為12萬平方米。
大丸百貨全館設計理念是以海之文化為題，創造出高檔與高質的感覺。每一層均有不同的設計主題，從地下2層至6層分別為航海盛宴、流水、豪華遊輪、水面反射光、水滴/波紋、帆船、羅盤/海圖、航海/旅客。
最酷炫的是，商場擁有亞洲唯一一部升龍的螺旋電梯。商場頂部還做成了可開合的橢圓形LED大屏。一樓還具備國內百貨業最大的中庭活動空間，擁有開闊的視野，配以兩邊巨大的水池設計，增添了商場的靈動性。
作為有著日本百貨店基因的新世界大丸百貨，商場各樓面的廁所均設置了衛洗麗，並附上非常詳細的文字說明，同時還有非常迷你可愛的兒童專用馬桶方便小朋友們。此外，每個樓層還專門闢出了休息室，供顧客休息。
杭州湖濱銀泰in77
老杭州畫框裡的現代化購物休閒方式
西湖之美，世人可得，坐落於湖畔的杭州湖濱銀泰in77正致力於打造一個完美融合進自然景觀的集休閒、娛樂、購物為一體的商業綜合體，一座中國城市中矗立的「中央公園」。隨著近年來杭州國際化進程的推進，in77將以全新姿態展現中國最美城市中心地標的風採。
然而西湖之美，卻自古難畫亦難詩，臨靠獨一無二的湖景，in77也借勢定義了全新的商業概念。基於湖濱商圈的地理優越性、商業稀缺性以及西湖本身的歷史文化積澱，榮闊建築之美，運用創新的品牌組合模式，面向全客層的消費者，聯動藝術與設計，使得in77成為杭州城自我營銷的金名片。
湖濱in77分四個區。A區集聚國際品牌旗艦店；B區則依託於龍翔裡的老建築，保留了江南特有的騎樓、青磚等設計元素，致力於打造中西合璧的庭院裡弄文化商業區，引領杭州最潮的青年潮流文化；C區為新鮮時尚文化的購物中心，以快時尚、流行潮牌、童玩為主，滿足年輕、時尚家庭的消費需求；D區仍定位國際名品，是集商業、人文、風景為一體的綜合高端商業街區。
於杭州湖濱，in77不只是單一的購物商場，它是西湖畔唯一的多功能、複合型城市綜合體。在老杭州的畫框中，感受著現代化的購物休閒方式，在杭州，在in77，這裡的繽紛人文韻律都將與西湖相輔相成，相映成輝，而其獨有的業態及所倡導的商業文化等特質也將得到當今商業界的推崇。
南京德基廣場
不止高大上，更是時尚、公益與藝術融合的精神殿堂
2014年，南京德基廣場以銷售額達66.4億元超越正佳廣場，位列中國第一。2014年高端消費集中地德基廣場稅收達2億多元，單體銷售額突破66億元，銷售額超過上海恒隆，僅次於北京新光天地，居中國第二位。2015年，南京德基廣場以總業績70.2億位居中國購物中心銷售額第一，是2015年最賺錢的購物中心。
德基廣場位於南京市玄武區，坐落在「中華第一商圈」新街口東北角，是一個定位於高端商業的綜合購物中心，其地下部分與「亞洲第一大地鐵站」新街口站相連通。
德基廣場以多種業態布局展現豐富的購物空間，已囊括了奢侈品、珠寶腕錶，國際化妝護膚用品，時尚綜合服飾館、進口超市，高檔嬰童服飾用品，高端家電，環球美食中心，IMAX影院，真冰溜冰場等娛樂設施在內的眾多業態，其中國際頂級酒店、高端酒店式公寓、商務辦公一體化亦將是重要的組成部分，六星級頂級豪華酒店The Ritz-Carlton的進駐，更為德基廣場增添了更為燦爛華美的篇章。
德基廣場將時尚以及藝術融匯貫通，不斷舉辦高品質的繪畫、音樂、雕塑等藝術活動，並時常以震撼人心的環保創意展示喚起消費者對人文社會以及環保事業的關注，使德基廣場成為南京集時尚、公益、藝術為一體的精神殿堂，展示出更多除物質生活以外的人文關懷。
德基廣場還投入了幾十萬建立起防兒童走失系統並正式啟用。這一舉動，開創了全國先例，在國內引起了不小的反響，也已略見成效。在這個商品經濟高速發展的當今社會，德基去關心和考慮消費者精神層面的冷暖，也正是這份最基礎的人文關懷觸動了消費者內心被深埋的弦。
南京水遊城
以水為主題的時間型消費購物公園
鵬欣水遊城可以說是南京的第一家真正意義上的購物中心，以日本博多運河城為母版，延續其「水」主題，繼承並發展為時間型消費、激髮型消費和體驗型消費為一體的新型消費模式，倡導「沒事就去水遊城逛逛吧」的新生活方式。
南京水遊城位於南京市新街口與夫子廟交界處，是鵬欣地產打造的水遊城系列中第一個「時間型消費」主題購物樂園，是以水為主題營造的一個以購物、休閒、餐飲、娛樂、旅遊、文化等為一體的休閒購物主題公園。水遊城一直堅持做到品牌多新快的特點，並依託運河、峽谷和舞臺營造不同的主題購物環境，給消費者提供不斷變化的空間感覺，讓水遊城消費者心中的記憶每一次購物都有不同的愉悅體驗。水遊城是這個城市的都市劇場，也是每個消費者心中展現自我的劇場。
南京水遊城內由一條長達280米的地下人工河環繞，透光天棚下陽光、空氣與水流、綠色植被相互交融。水中的人工舞臺每日進行可互動的藝術表演，加上開放式的樓層設計，每一層樓都可以欣賞到中庭內的表演，不僅有效的聚集人流，更是給消費者在環境上帶來前所未有過的極致體驗。
蘇州誠品
誠品史上首個自持物業，成大陸文青遊客打卡聖地
蘇州誠品為誠品在大陸的首家分店，位於金雞湖畔，距新光天地僅一街之隔。是包含「誠品生活文創平臺」和房地產家居「誠品居所」的建築面積達13萬方的超大文化綜合體。誠品書店早就成為臺灣的文化標識而聲名遠播，蘇州誠品生活不僅有書店，還匯聚了餐飲輕食、文具小物、服裝飾品、創意設計、地方民俗等豐富的品類。
在臺灣，誠品都是作為一家主力店進駐百貨，而蘇州店是誠品歷史上首個自持物業，也是迄今為止面積最大的一家誠品，被定位為「一座人文閱讀、創意探索的美學生活博物館」。比起面積僅為1653平方米、臺北唯一24小時營業的誠品敦南店，蘇州店的大小相當於33.8個敦南店。
誠品將自己命名為「誠品生活館」。一進誠品正門，一種濃重的儀式感就撲面而來，18米高、8米寬、分為三段的72級臺階鋪陳而上，直到三樓的誠品書店。清水模材質的樓梯旁邊是誠品從 1989 年到 2015 年期間的精選書目，從《感官之旅》到《十三朵白菊花》均用繁體字標出，是極具文藝範的視覺焦點處。這裡也是粉絲遊客的拍照打卡聖地，一直人來人往，每張照片上都免不了有一些陌生腦袋入鏡。
蘇州誠品是由臺灣知名建築師姚仁喜擔綱設計，建築外觀低調內斂，線條簡潔明快，汲取蘇州園林窗欞的比例尺度，用大面積外窗給予充分展示自然的空間。同時以複合式城市文化綜合體為運營模式，融入蘇繡、崑曲、評彈、核雕等蘇州傳統文化，打造成為融合蘇州本地精神的城市文化新地標。
蘇州新光天地
打造現代園林式百貨，精緻大氣高逼格
臺灣新光三越在大陸獨立投資建設的首家百貨——蘇州新光天地，去年6月底開業，營業面積為8.8萬方。基於「現代園林式百貨」的定位，新光天地無論在商業建築、戶外景觀以及空間設計上都融入了蘇州園林的概念，頗讓人耳目一新，創新力和設計感十足，其精緻大氣高逼格在業內也是收穫掌聲無數。
新光天地門前的水池以蘇州滄浪亭為原型，二層至六層仿照蘇州園林中「園中有園」的結構樣式。層層有退臺，退臺設計形成的露臺，讓室內與室外得以自然銜接，同時也實現了更為明亮的採光。與層層露臺設計相呼應的是，新光天地採用玻璃穹頂自然採光，這些穹頂被做成山體的形狀，再次體現蘇州園林中「山與水」的意象。整個商場共栽了648棵真樹，這對於普通商場來說，是無法想像的。
從商品品牌來看，服飾類品牌中並沒有國際奢侈大牌，而是以國內外設計師品牌為主力擔當。餐飲品牌中，既有首次進入亞洲地區的新興品牌，也兼顧了蘇州的老字號知名連鎖品牌。新光天地經營方表示，無論是設計還是品牌上，都希望給蘇州人帶來「不一樣的體驗」。
品牌篇——
野獸派
有顏值有故事惹人愛
野獸派每個實體店都有一個主題，而且都有一隻萌萌噠的鎮店神獸，特色十足，比如上海連卡佛店，其鎮店野獸是2米高的大屁股熊；成都遠洋太古裡店的是叼著玫瑰的狐狸紳士……
除了門面，同樣有顏值的還有產品本身，野獸派的鮮花全部進口，有部分是永生花，可保存兩至三年，願意花高價買這些「美而無用，但是美而有趣」玫瑰的客人，都是那些「願意將美帶到生活的方方面面的消費者」。
據悉，依靠故事營銷和高顏值的風格，野獸派不僅贏得了大批粉絲的熱愛，更成為了許多演藝明星的婚禮常客，林心如、高圓圓等明星們的婚禮上都有它的身影亮相。
softree
新一代網紅冰淇淋
夏天當然少不了冰淇淋。有機農，純天然蜂巢，最好吃的牛奶冰淇淋，顏值最高的冰淇淋，ins網紅拍照必備……今年夏天，softree成為了新一代的網紅冰淇淋。
首先，從師傅到服務員，都是清一色的韓國歐巴和歐尼，顏值高到可以下飯。
其次，產品的顏值也是相當走心，吸引了不少顏控。
所以從開業起大家就蜂擁而至，即使開了22家分店仍然從早到晚滿檔排隊。
目前，該品牌已進駐北京三裡屯太古裡。
海馬體照相館
打造最美證件照
最近，購物中心又多了一個搶客流的新寵，你一定想不到它居然是照相館。其中要數海馬體照相館最火。
與普通的照相館不同，除了有專業的化妝師為你打造清新自然的妝容，還會提供各種各樣的服裝，讓你的證件照也能美出天際。
海馬體照相館在各個城市舉辦的「初夏嘗鮮體驗會」吸引了眾多年輕帥哥美女參與，場面有多火爆看圖就知道了。
短短三個月，海馬體火爆全國多個城市，已進駐廣州太陽新天地、武漢世界城光谷步行街、溫州萬象城、金鷹國際購物中心等。目前，該品牌已經開出20多家門店，成為了購物中心與消費者最受關注的品牌之一。
HAY
宜家、muji的新對手
宜家、muji遇到新對手了。來自丹麥的HAY，打破北歐常見的性冷淡風格，以嫩黃、橄欖綠到baby粉等繽紛配色，加簡約的線條，讓家具配飾明亮活潑。
它經常與知名設計師及其他行業的跨界合作，並設有mini market店中店，不僅佔領了中檔市場位置，而且銷售額佔比更高。其定價介於宜家和MUJI之間，吸引了眾多追求品質生活的年輕消費者。
目前，該品牌已經進入中國，全球24家直營店中國也已佔了3家的高比例，分別位於北京富力廣場店、上海延平路店和泰康店。
桃園眷村
大大拉高了早餐店的逼格
高顏值的裝修風格，讓豆漿油條也瞬間高大上起來。桃園眷村就是憑藉這種反差的魅力，迅速獲得了消費者的注意與青睞。而其在南豐城的門店更是火了一把。兩層、400多平，豪華程度絲毫不亞於不遠處的LV。
黑色的門頭很吸引眼球。店裡走的是美式工業風格，略文藝略清新，小文青們應該都會喜歡。
一直因為環境的美貌而成為拍照聖地的桃園眷村，其實裡面的裝修也有各種小心機。
目前，該品牌已進駐上海新天地、上海南豐城、北京三裡屯太古裡、成都萬象城等購物中心。2016年，該品牌計劃開店15家，除了在上海會新開5家外，還會新進駐北京、深圳、武漢、成都、重慶等城市。
胡桃裡音樂酒館
關注度與顏值成正比
胡桃裡音樂酒館集合餐飲、酒吧、表演及社交等屬性，以文藝混血兒定位，吸引了無數有著文藝情懷的吃貨。這樣的外觀，看了就想進去坐坐有木有。
走進店裡，溫馨舒適的環境，木色古典的設計，有格調的氛圍，顧客來了都想多坐一會。
在餐廳裡，還匯集了眾多原創歌手，並會舉辦讀書會及設計師展、主題派對等活動。顏值高還有趣，能不愛嗎？
此前，在贏商網大數據中心推出的最受購物中心關注的榜單連續幾個季度上榜，其中2016年第二季度還拿下了第一名，可見其受歡迎程度。
目前，該品牌已在全國開出80餘家門店，以直營+加盟的方式發展。2016年計劃開店100家。
Monceau Lifestyle茉頌
對女性消費者的殺傷力無人能及
Monceau Lifestyle茉頌不僅僅是一家主題餐廳，還是一家花藝+餐廳+飾品零售的生活館，更是為高端女性群體打造的「慢生活概念消費體驗店」。
首先店門口，映入眼帘的就是讓女性無法抗拒的花。
走進店裡，還是數不盡的花，就連品牌logo也被花叢包圍著……店裡分為幾個空間，最外面的花店，可以學習油畫，也有花藝區，鮮花還可以帶回家裝點。再往裡就進入了用餐區，用的全是真花，讓你的一切都置身於花叢中。
這個集輕餐、花藝、精品零售、藝術學苑、酒會派對等活動舉辦及活動策劃執行於一體的品牌，目前在上海嘉裡中心、上海協信星光廣場、廈門磐基名品中心等購物中心設有門店。並計劃在3年內開60家連鎖店。
僑治·Men Style
男士理髮店成了購物中心新景點
顏值與實力共存的還有位於杭州萬象城的僑治·Men Style，它是一家專注打造男士體驗感的美髮店。
走進店內，一進門就是個很大的吧檯，木刷、鐵盒髮蠟、手推鉗……每一個細節都透著濃濃的歷史感。而室內主打復古的歐美風格，146㎡超大場地，像極了歐洲最流行的復古髮廊，顛覆了顧客心中對傳統美髮店的概念。
老闆喬治說，他希望每個來這的人，做完頭髮，好好碰一杯，心情就在這裡。值得一提的是，該店的理髮師皆為女性，花臂、長腿、顏值高、手上功夫一流幾乎成了這裡女性理髮師的標籤。
僑治·Men Style如今已經成了杭州一大熱門景點。內外兼修也讓這家理髮店成為了最新的排隊店。
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