出處：北京商報 作者：白楊,王曉 網編：產經中心 2020-12-22
國際食品巨頭瑪氏在華投建的第三家寵物食品工廠落地。12月22日，瑪氏相關負責人在接受北京商報記者採訪時表示，作為瑪氏公司在全球最大的寵物工廠之一，新工廠將帶動上下遊產業鏈的完善和升級，為飼料及原材料、獸醫獸藥、寵物護理和診療等多個相關行業的發展打下基礎。
中國作為瑪氏全球第二大市場，也是瑪氏最主要的增長驅動市場之一。在業內人士看來，從目前看，瑪氏將未來營收翻倍的希望寄託於寵物經濟。不過，在寵物市場紅利不斷放大的同時，瑪氏也將面臨來自健合集團、三隻松鼠等品牌的競爭。
第三家寵物食品工廠啟動
12月22日，瑪氏相關負責人告訴北京商報記者，瑪氏天津寵物食品工廠動工儀式已經啟動。據該公司負責人介紹，此次瑪氏開工的天津新廠投資超過1億美元（約合人民幣6.6億元），滿產後年產能可達25萬噸以上，主要研發和生產更多高端寵物食品和寵物零食產品，包括乾糧、溼糧和零食等不同類型的產品。
除了規模化的提升，瑪氏天津工廠的生產模式也進行調整。瑪氏相關負責人表示，該工廠將會利用瑪氏全球產品資源，實現訂購單位更小、更多種的嘗試；在採購方面，瑪氏的策略也會更加靈活，以本土採購為主、結合全球、區域採購團隊資源，採用供應商分級管理。
值得一提的是，這是時隔13年，瑪氏在中國投建的第三家寵物食品廠。據了解，瑪氏是最早進入中國的寵物食品生產商，1995年，瑪氏在北京懷柔投資建設了第一家寵物食品工廠，生產寶路狗糧和偉嘉貓糧。2008年，瑪氏旗下主打精準營養的寵物品牌皇家寵物在中國設立工廠，2010年正式運營。此外，瑪氏還通過收購進入了寵物醫院等領域。
瑪氏寵物營養中國天津工廠項目負責人黃敬元表示：「瑪氏天津寵物食品工廠的投資額是瑪氏集團這五年來在全球最大的一筆，在滿產能運轉後，該工廠有望成為瑪氏產能最大的現代化寵物食品工廠。」
在香頌資本董事沈萌看來，瑪氏加碼寵物食品在華布局的主要原因是中國寵物經濟蓬勃發展，對瑪氏來說是一個新的業務增長極。
《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，中國已成為僅次於美國的世界第二大寵物市場，寵物經濟規模超千億。根據艾媒發布的數據顯示，2019年，中國寵物市場規模達到2212億元，預計2020年達2953億元。2015-2019年五年內市場規模翻了2倍，年複合增長率20%。
營收翻倍靠寵物？
在業內人士看來，瑪氏在華加碼寵物市場的另一原因是通過進一步加碼中國市場實現業績翻倍。
中國作為瑪氏公司的全球第二大市場，也是瑪氏最主要的增長驅動市場之一。在瑪氏公司總裁兼CEO格蘭特·裡德看來，根據2019年初的數據，瑪氏在全球年收入超過350億美元，他相信在未來十年能夠將營收翻倍，尤其在寵物健康和寵物護理領域有著極強的增長潛力。
不過，從瑪氏寵物市場的份額來看，目前該板塊在中國市場的份額與其全球份額比重並不匹配。據悉，瑪氏旗下主要分為瑪氏箭牌、瑪氏寵物護理（分設寵物營養業務與皇家寵物食品業務）、瑪氏食品三大事業部。在全球業務中，寵物板塊是瑪氏最大的業務板塊，而在中國市場，瑪氏箭牌是其最大的事業部。
隨著消費者減糖意識深化，瑪氏箭牌的糖果巧克力業務受到了一定衝擊。歐睿國際數據顯示，2016年，德芙依然高居中國巧克力市場品牌榜首，但市場份額卻出現顯著下滑。同樣下滑的還有M&M’s、士力架兩個明星產品，兩者在中國市場合計丟失了0.3%的份額。
為改善瑪氏箭牌的在華頹勢，今年11月，僅上任一年多的瑪氏箭牌中國區總裁麥偉堅離職，由瑪氏旗下公司董事LarryFeng接任。在業界看來，外企換帥一般除個人原因外，與其業績不及預期有很大關係。
食品產業分析師朱丹蓬認為，作為瑪氏中國市場的第一大板塊，瑪氏箭牌所面臨的挑戰主要為，其產品集中在含糖、含脂肪等熱量較高的領域，這不符合未來大健康的消費趨勢。隨著瑪氏箭牌的巧克力糖果業務板塊在中國市場不斷下滑，瑪氏急需寵物食品類這種強勢板塊的加持。
瑪氏相關負責人也表示，「希望通過瑪氏寵物營養天津新工廠的啟建，展示瑪氏在中國市場的貢獻和所取得的成績，以及深耕中國市場的決心和展望」。
沈萌認為，寵物經濟作為全球快速成長的新興市場，瑪氏加碼這一領域有助於業績增長。但要想在十年內實現業務翻倍，除了開發高附加值部分，瑪氏還要進行產品覆蓋下沉。
競爭激烈難言坦途
在中國市場上，不僅瑪氏盯上了寵物經濟，三隻松鼠、健合集團等今年也紛紛入局該領域。數據顯示，近十年來，我國寵物相關企業總量（全部企業狀態）由2010年的3.61萬家增長至2019年的49.58萬家，翻了將近14倍。儘管寵物相關企業數量激增，但頭部企業寥寥無幾，中小企業更是岌岌無名。
今年11月，健合集團對外宣布了一項收購案——擬收購美國寵物營養品公司Solid Gold，在原有的嬰幼兒營養及護理用品業務與成人營養及護理用品業務基礎上，新增第三大業務分部。今年7月，三隻松鼠正式推出旗下首個寵糧品牌「養了個毛孩」。在該品牌上線20天，就入圍了Tmall2020新銳品牌計劃，上線一個月，月銷售額突破200萬元。
作為目前國內寵物食品產品線較長、較全的公司，從中寵股份披露的三季報中可以看到，其2020年前三季度營收達到16.2億元，同比增長33.33%；淨利潤為9624萬元，同比增長108.27%。對此，中寵股份方面表示，營收上漲主要為銷售規模增長所致。
佩蒂股份發布前三季度業績預告顯示，預計盈利8128.04萬-9028.04萬元，同比增長161.24%-190.17%。對此，佩蒂股份方面稱，在公司「雙輪驅動」發展戰略下，拓展了國內國外兩個市場，帶動了銷售收入快速增加；公司海外布局凸顯優勢，海外生產基地產能持續釋放，帶動了銷售收入和利潤的增長。
除了傳統寵物品牌業績快速增長，「寵物電商第一股」波奇寵物赴美上市也為寵物經濟的資本道路帶來了新動力。截至2020年6月30日，波奇寵物自有品牌的SKU超過2000個，佔總SKU約11.9%，2020財年自有品牌GMV達到3.67億元。
沈萌表示，瑪氏具有全球整合資源的能力，品牌對消費者具有一定吸引力。在今年進博會上，瑪氏寵物護理事業部推出了針對多種寵物類型、複合營養需求和多元消費場景的產品。
戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊認為，中國寵物食品市場目前還處於發展初期，未來鹿死誰手還尚未可知。不過，瑪氏想要在該領域突圍，還需要在食品安全、產品高端化、線上線下融合發展等方面下功夫。北京商報記者 錢瑜 白楊 王曉