日式便利商店可不止7-11 還能玩出什麼花樣?

2020-12-20 聯商網linkshop

相信大家對D&DEPARTMENT這間專售二手生活用品與再造舊物的商店並不陌生，近日，它又有了新的動作。如此眼熟的配色和陳列，我想你一眼就猜到這是一家便利商店，答案也確實如此。但它的特別之處，就在於它身處澀谷Hikarie大樓的8層，而且僅此一家、期間限定。究竟它的葫蘆裡賣的是什麼?和普通的便利商店又有什麼區別呢?

答案揭曉，這家期間限定的便利商店，其實是「d47 MUSEUM」的第15回企劃展。

▲ 「d47 MUSEUM」

「d47 MUSEUM」是D&DEPARTMENT旗下以嚴選永續設計，發現地方魅力為主題的展覽空間，數字47代表了日本的47個都道府縣。而這一次的展示內容，是來自日本各地最日常、最長銷的食物與生活用品。為了讓展示更加直接，同時喚起大家的購物慾，它們統統被塞進了這家名為「d mart 47」的便利商店裡。

一天24小時，一年365天， 永遠燈火通明的便利商店。分布在日本全國的5萬多家的便利商店，每個月都會迎來超過12億的客人光顧。在它便利了我們的生活的同時，「無意識購物」也逐漸成為現代人的生活習慣。如今，已經沒有多少人會為了買一瓶飲料而看產地、讀配料表了。

大阪的PINEAME菠蘿糖、德島的金醬杯麵、群馬產的黏著式棉花棒...乍看沒有什麼特別，但「d mart 47」裡陳列的，都是當地人從小用到大的定番商品。由於流通成本和銷量等限制因素，除了特產店之外的入手渠道實則非常有限。而「d mart 47」卻希望在主流的便利商店邏輯中，開闢出一個新的觀點：「永續設計」才是零售業的未來，而只有經歷了時間與消費者認可的商品，才值得被更多的人擁有。

▲右上角：使用石川縣大米和鹽燒成的「金澤明月仙貝」

▲暢銷60年的大阪名物「PINEAME空心菠蘿糖」

▲滋賀縣創業65年老店つるやパン人氣No.1的三明治

▲東京淺草人氣料理店「SPICE CAFE」出品的咖喱

▲茨城縣的「SAZA滴濾冰咖啡」

▲黑澤明也愛用的「燕子筆記本」產地東京

雖然是展覽性質的期間限定店，但這裡的空間設計、商品陳列、價格標籤、內用座椅、購物籃、店員制服，甚至是進門的特殊音效，都完整地將一般便利商店的元素copy下來，所有商品也都可以抱回家。希望在不久的將來，這樣用心又有意義的便利商店會越來越多，我們的選擇也會越來越主動、踏實。

▲生活用品也是應有盡有

▲「d mart 47」嚴選的不只是時髦的設計，實用性才是獲得消費者青睞的最重要理由。

▲和一般便利商店一樣，這裡也有雜誌corner，陳列著旗下的地方推廣雜誌《d》

▲店內同樣設有內用桌椅

（知日）

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