創意是神秘的，古往今來，學者們對創意的認識不同，所作的定義也各不相同，RobertJ.Sternberg認 為，創意是生產作品的能力，這些作品既新穎也就是具有原創性，是不可預期的，又恰當（也就是符合用途，適合目標所給予的限制）。建築學者庫地奇（JohnKurdich）認為：創意是一種掙扎，尋求並解放我們的內在。賴聲川先生說：「創意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程。」這些定義都說明了創意包含兩個主要的面向：「構想」面向與「執行」面向，「尋找」與「解放」在更深的層面說明以上兩種面向的創意工作。賴聲川先生把這兩部分稱作創意的「二部神秘曲」，既獨立又互相聯繫，它是通過兩個步驟進行的——欲望的湧現，以及表達這種欲望的方式。
在當前的形勢下，我們重點要提的是製造業的創意，創意要能夠創造財富。創新是一項系統工程，企業不僅需要科技創新作支撐，也需要觀念創新等作保障。而創意正是為創新提供這種新觀念、新理念、新思維、新方法的要素之一。
在經濟轉型期，創意讓浙江製造更加關注「戰略」、「設計」、「品牌」的價值。風格(style)是抽象的。是指站點的整體形象給瀏覽者的綜合感受。 這個「整體形象」包括站點的CI（標誌，色彩，字體，標語），版面布局，瀏覽方式，交互性，文字，語氣，內容價值，存在意義，站點榮譽等等諸多因素。舉個例子：我們覺得網易是平易近人的，迪斯尼是生動活潑的，IBM是專業嚴肅的。這些都是網站給人們留下的不同感受。
創意設計，是把再簡單不過的東西或想法不斷延伸給予的另一種表現方式，創意設計包括工業設計、建築設計、包裝設計、平面設計、服裝設計、個人創意特區等內容。設計除了具備「初級設計」和「次設計」的因素外，還需要融入「與眾不同的設計理念——創意」。
範圍劃分一般是以是否在表達圖形上是否以「具象化」為指導目標，標誌設計就像繪畫一樣真實表現圖形；當然，不代表具象化設計都為初級設計，這裡主要以對比舉例說明；
在設計過程中會在「初級設計」的基礎上再深入簡化圖形的非重要部分，更精煉化主要部分，以便於圖形更適合在商業傳達過程中便於記憶和製作過程中便於實現。
我受雷恩市委託裝飾了13家商店的門面，而這些商店將在歷史中心進行翻新。我決定與專業攝影師Raphael Auvray合作，創作出巨大的女性肖像。這種高貴的動物是這座城市的象徵。通過陰影和照明，我們努力創造出一種幻覺，認為這些隱患確實在建築物內部。我希望你會喜歡這些可愛的面孔。