法國作家西蒙娜·德·波伏娃在《第二性》中曾提到：「女人必須真正擁有女性特質，才能成為與男性平等的完整個體。拒絕自己的女性特質無異於否定自己的一部分人性。」這部作品也被譽為現代女權主義的奠基之作。伴隨著女性意識的覺醒，內衣已經不再以男性審美為主導，而成為女性打破常規、脫掉束縛的重要標誌。
奢侈品品牌Dior創始人克裡斯汀·迪奧（ChristianDior）曾說過：「沒有內衣就沒有時尚。」內衣除了幫助女性塑形的同時，也讓女性能夠充分展現優雅性感的女性之美。
根據市場調研公司ZionMarketResearch的調查數據顯示，2017年全球內衣市場價值約為389億美元，預計這個數字將在2024年攀升至595億美元。在這個被稱為「服裝界最後一塊蛋糕」的市場中，湧入賽道的新品牌想要與老牌內衣巨頭共同競爭，瓜分市場份額。幽尚雲服飾創始人金瑩致力於打造適合中國女性的內衣品牌。
事實上，伴隨著大環境的改變，傳統內衣巨頭已經遭遇了發展瓶頸。以時尚性感內衣而聞名的維多利亞的秘密曾在美國內衣市場佔有33%至40%的市場份額，然而近幾年來的銷售額卻不斷下滑，也直接影響了其母公司LBrands集團的股價。維多利亞的秘密跌落神壇也並非完全沒有預兆。
伴隨著全球女性自主意識崛起的同時，以取悅男性為主要目的的審美時代已經落幕，而「維密」所傳遞的「瘦就是美」的單一審美也已經過時。對於現代女性而言，聰慧、健康、活躍和自信已經成為「性感」的代名詞，傳統的內衣品牌只有適時轉型才能迎合新時代女性對於內衣的需求。
根據第一財經商業數據中心發布的《2017線上內衣相關消費系列研究》顯示，中國女性消費者內衣人均支出約為50美元，遠遠低於歐美國家女性消費者高達90美元的人均支出，這就意味著中國內衣市場具有一定的發展潛力；在功能需求方面，我國女性消費者依然偏愛符合大眾審美的聚攏型內衣。在這個視覺當道的時代，女性的胸部特徵也被視為魅力大小的評判標準之一，但這並沒有影響女性選擇舒適、適合自己的內衣。數據顯示，2017年淘寶無鋼圈內衣市場的交易規模就超過了50億元人民幣，兼具塑形效果和舒適性的無鋼圈內衣將成為未來內衣市場發展的新趨勢。
在金瑩看來，當前我國女性內衣市場尚未形成頭部效應，正是中小型內衣品牌進入市場的最佳時機。目前我國女性消費者依然追求高性價比的內衣，因此中小型內衣品牌在產品質量相差無幾的情況下，價格方面的優勢能夠使中小型內衣品牌迅速佔據一定的市場份額。
值得注意的是，內衣市場的更新換代頻次相較於其他服裝市場更高，中小型內衣品牌往往難以準確地把握市場動向，很容易被市場所淘汰。在談到如何提高消費者對內衣品牌的忠誠度時，金瑩建議品牌需要細分市場，精準定位目標消費者群體。只有這樣才能更好地了解消費者的需求，從而把控產品生產和銷售環節，這也是解決庫存、實現盈利的最佳手段。
在創辦幽尚雲服飾前，金瑩在內衣市場已經積累了豐富的經驗，從車工到紙樣師再到設計師的身份轉換也令金瑩對於內衣行業的每個環節都了如指掌。與此同時，她也發現了高端、定價昂貴的國外內衣品牌佔據了我國內衣消費市場的大量份額，缺乏類似於「優衣庫」的平價、高性價比的內衣品牌，這也是她選擇創立幽尚雲服飾的初衷，旗下首個內衣品牌「尚比妮」也是在廣泛徵集客戶體驗和反饋後的成果。
目前，研發團隊堅持開發舒適、健康的高性價比內衣款式，致力於打造內衣品牌中的「優衣庫」。在金瑩看來，「優衣庫」的舒適度和高品質讓它成為快時尚品牌中的翹楚。在中國和日本的火爆反映出「第四消費時代」的來臨，這一概念最早是由日本作家三浦展所提出的，第四消費時代意味著消費不再看重符號價值，而是回歸到實用、舒適和質量，也即是所謂的理性消費。
但是，這對於金瑩和幽尚雲服飾來說都還只是第一步，未來可能還會推出家居服、運動服、家居用品等一系列產品，從而形成從內衣到服飾的產品閉環，打造集團化的中國內衣企業，最終實現以大數據技術為依託的平臺生態圈。
對於中國內衣市場的未來，金瑩預測：「目前我國內衣市場的集中度不高，但是相較於國外品牌，消費者可能更願意選擇了解本土需求的國內品牌。以消費者體驗為中心的品牌才能夠在激烈的競爭中脫穎而出。」
原創：趙小淳
（本文首刊於2019年9月出版的《新商業》雜誌）