這款傳說中的耳機終於出現了
首先，耳機是一個快速增長的新市場。2019年，全球耳機市場規模為251億美元，預計從2020年到2027年，複合年增長率為20.3％。消費者對增強音頻體驗，音樂產業的發展以及隨著移動技術和網際網路的普及，是推動市場發展的一些主要因素。
亞太地區耳機市場規模
預計在預測期內，諸如智慧型手機為了防水和體積等需求，大部分已經取消了耳機接口，甚至開始取消數據接口和充電接口。這無疑推動了無線耳機的增長。此外，預計消費者對時尚和有吸引力的設計的傾向會在預測期內增加耳機的銷售。
真無線耳塞的引入帶來了人們聽音樂的方式的轉變。這些耳塞為用戶提供了無糾結的聽音樂體驗，因為沒有電線連接左右聽筒。耳塞非常緊湊，可以隨身攜帶在充電盒中，非常便於攜帶。這些產品的款式和便攜性使其在年輕人，運動員和健身愛好者中廣受歡迎，這有望推動市場。
技術發展主要是由消費者對時尚和高保真度的需求激增驅動的。主動噪聲消除（ANC）和近場通信（NFC）等高級功能的引入有望為用戶提供增強的收聽體驗，並使其與音樂設備的連接更加流暢。預計這些高級功能將推動市場增長。
這些年，雖然主動降噪早已有之，但AirPods開啟的真無線技術，加持了主動降噪的可用性，而智算音頻技術所提供的通透模式、空間音頻實際上定義了一個新市場。這些新產品首先是一個巨大的藍海，其次是對傳統耳機和音響的替代和更迭。
蘋果利用HomePod系列更新桌面音響和室內音響的市場。AirPods系列則直接瞄準了所有的耳機市場。
對於音響來說，HomePod智能聲場技術，讓一個音箱可以利用環境反射產生多個音箱一起工作的效果，這是智算音頻在桌面和室內空間的革命性改變。
耳機是一個在任何場合下都可以使用的個性化消費產品。不僅對不同環境下的音質有更高的需求，更具備個性、時尚的特性。耳機甚至可以是時裝的一個組成部分。
AirPods系列可以說在適應場景能力上是沒有對手的，現在其他廠家的產品根本無法提供在沉浸音樂體驗、對外交流（可以摘下耳機或打開通透模式）以及觀看視頻（空間音頻）三個場景的自由切換能力。而這是現代耳機所應具備的最基本的能力。
在現在的耳機市場中，只有少數高端產品的價格可以突破4000元人民幣這個關口。大多數高端產品是在1500-3500之間徘徊。
這些高端產品主要由Bose，Sony，AKG等廠家提供，但也僅僅停留在音質和降噪能力上。至於無線連接的穩定性，通透模式、空間音頻，場景切換則基本無法比擬。
蘋果一向擅長給新的高科技產品定價，AirPods Max實際上建立了這種類型新產品的價格標杆。如果僅僅是對比目前市面的產品，這個價格是相當的合理，甚至廉價，這就像蘋果的高端顯示器的價格雖然高達5000美元，但和同樣質量的其他公司產品對比，顯得簡直太廉價。
現在就要看市場是否接受這樣定價的產品。AirPods和AirPods Pro也被認為價格很高，但市場接受度卻非常之高。直到大量廉價產品出現，這種市場的佔比才受到威脅。但蘋果可以牢牢地這類產品品牌和定位的制高點。
估計很快耳機評測的機構又要有機會了，就像智慧型手機對攝影的需求催生出DxOmark的火爆一樣。
因此，AirPods Max的定價策略是高於目前的高端耳機，同時低於頂端產品的價格。但符合心理價格。在臨近價位的現有產品中，AirPods Max無疑是極具性價比的。
從產品外觀設計上看，AirPods Max沒有出現蘋果的商標，看來對其外形設計的獨特性有充分的信心，這些獨特性包括：圓角方形元素（iPhone、Apple Watch、AirPod 充電盒），極簡的光潔的表面，Apple Watch的控制設計，新增加的頭網設計。這些元素在街頭上是可以一眼就分辨出來的。這次還發現耳機的內罩是可以更換的，這意味著顏色搭配會有更多的組合。
這一次，蘋果智算音頻的全家桶算是集齊了，HomePod，AirPods兩個系列的產品已經豐滿。我們可以看看蘋果是怎麼在AirPods系列上實現市場突圍和塑造的。
AirPods一代，建造了TWS概念，也就是真無線耳機的核心產品分類。這是第一次出現的產品分類。在AirPods裡面又引入了適耳設計，這是需要大量的數據和實驗為支撐的，才能以這樣固定的產品外形適應絕大多數用戶的耳朵，不僅通氣性好，佩戴無感，還不會掉落。這些貼心的設計真的很消耗研發資源，但蘋果做成了。
AirPods Pro的出現，雖然是一款入耳式降噪耳機的定位，但有兩點和其他產品不同，一個是雖然是入耳式設計，但比其他的入耳式耳機的舒適性更好，原理就是提供了換氣的能力，這個細節令人驚嘆。第二是提供了通透效果，這也是普通降噪耳機所不具備的。這些客戶友好的差異化設計，讓AirPods Pro至今依然擁有最好的使用體驗。更不要說連接的穩定性，空間音頻這些增強特性。
AirPods Max則是把佩戴的舒適性也放在首位，普通的頭戴式耳機長期佩戴會壓頭和耳溼，這是一般耳機難以解決的問題，由於沒有實際佩戴不好說一定完成的很好，但從設計上可以看到，這些問題都有對應的方案。而頭戴式耳機為了保持良好的音效，包耳設計也很重要，這次蘋果採用了智算音頻技術可以根據佩戴情況實時改良音效，這也很先進。至於其他的功能基本上和AirPods Pro是一樣的，因此，AirPods Max可以認為是AirPods Pro的高級版。
智算音頻的門檻其實不低，不僅需要大量的實驗和數據積累，還要有算法的迭代以及晶片的輔助。但智算音頻對堆料的要求不高，只要單元能夠滿足頻響的需求，採集系統使用麥克風矩陣就可以讓音頻效果提升顯著。這和攝像頭的道理一樣，通過智算攝影（Computational Photograpy）可以讓照片比傳統的照相機具備更好的包容度、紋理、白平衡、色彩以及曝光均衡。
AirPods Max 細節