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在普遍觀念裡，露營是一種短時的戶外生活方式，是為了滿足測繪或者短期旅遊需要而產生的一種戶外活動，似乎與「產業」沒有關係。然而，這個看似需要一定專門技巧要求的活動，本身作為一項休閒體育，從2013年至今也漸漸與旅遊元素融合，形成了一個創意旅遊產業。隨著國民生活質量提高，這個蛋糕的規模在近幾年越來越可觀。
文/ 施 苑
編輯/ 陳 思怡
隨著收入水平的提高與消費升級，如今，休閒旅遊產業已經發展成為一個風口，機會與風險並存。業內人士怎樣抓住機遇繼續維持行業健康發展、業外人士該如何著手進入產業，則成為了當下廣受關注的問題。
本期，北五環咖啡·體談下午茶聚焦於戶外行業，請到了中國國際露營大會執行主席、中國露營之家創始人、TOP計劃總裁李守文先生——一位在此行業中具有相當知名度的「長者」，向我們娓娓道來了他涉足戶外行業數年來的經驗之談。從他的寥寥數語中，我們也得以一瞥即將開展的「露營之傢伙伴計劃」的宏圖一角。
李守文在體談下午茶的活動中
「戶外情懷」早已紮根，蟄伏至今終見陽光
「如今和2007年的感覺真的不一樣。」 談及舊事時，李守文先生仍然止不住臉上的微笑。
原來早在07年，國家體育總局和國家旅遊局在上海主辦中國國際體育休閒旅遊博覽會時，李守文先生就接觸到了體育休閒旅遊。然而，當年的民眾對此仍持觀望態度，「特別是我們邀請了美國房車協會、美國遊艇協會、歐洲新奧協會、政府官方後，雖然得到了社會認可，但辦下來明顯感覺社會只有關注沒有參與。」
而到了2008年，隨著中國奧運會的舉辦，體驗經濟時代姍姍來遲，國民開始關心體育，同時經濟水平的相應提高也足以讓他們從生活的繁忙中鬆口氣，開始想要走出去，要求更好的空氣、更好的生活甚至更有質量有意義的戶外玩法。「這是一個特別好的轉機」，李守文先生坦言。
2013年，中國體育文化體育旅遊博覽會舉辦之際，中國體育總局決定將此活動交於文化中心主辦，並讓李守文先生也參與到組委會工作中來。
「那次我們按照總局文化中心的要求把帆船、遊艇、帳篷、房車以及戶外裝備的集成式房屋同樣放到安徽蕪湖推出。」
與07年不同的是，這次在雙博會上，民眾的反響明顯比六年前要熱烈的多，甚至有不少人希望體驗這些戶外運動，開始紛紛諮詢戶外裝備的使用方法。這樣的現象給了李守文先生一個啟發，他知道他一直在等的機會來了，他終於可以做一個集成戶外運動、服務為一體的平臺，供廣大戶外愛好者使用。
同年，中國露營之家成立，建成了一個在國家體育總局指導下，依靠地方政府支持成立的現代體育旅遊服務平臺。它由會員平臺和服務商平臺組成，會員平臺主要用於推薦露營場地，普及露營知識，開展露營及野外生存培訓等，而服務商平臺主要由體育旅遊項目目的地城市服務中心、戶外體育旅遊營地及產品供應商構成，用於整合品牌、服務機構及相關企業，為露營者提供全方位關聯服務及舒適個性化服務。
抓住戶外運動風口創立的露營之家，成效也是可觀的，近幾年這個平臺得到廣大戶外愛好者特別是戶外品質生活的愛好者的廣大好評，近三年來在山東、海南、長三角、珠三角、京津冀地區都舉辦了中國國際露營大會活動。
「露營之傢伙伴計劃」，大而不華，從小事一步步做起
李守文先生指出，國民收入的穩步提升，也使的戶外行業能夠接觸到下一個風口，即由戶外運動延伸的休閒體育旅遊。
據國家統計局數據顯示，2017年前三季度全國居民人均可支配收入19342元，比上年同期名義增長9.1%，實際增長7.5%，其中上海、北京、浙江等九個城市的居民人均可支配收入更是超過了全國平均水平。
在這樣的經濟水平下，越來越多城市的居民開始追求品質生活，開始有更多的能力去負擔第三產業的發展。這個時代，引用李守文先生的話，是「體驗型時代」，「露營不再是野營，戶外不再是野外，而是向觀光遊向體驗遊的轉變，也是體育和旅遊融合的一個好現象。」
中國露營之家從13年就打下的服務平臺基礎，無疑為今後「露營之傢伙伴計劃」的開展做了夯實鋪墊。
中國國際露營大會海南萬寧站
「這時候我們更多是做服務產品與夥伴計劃能夠核心架起連接，這時候才能真正產生服務產品的線上線下的可能性。」 李先生自豪地描述到，目前夥伴計劃體量是300家，其中一百家是企業、裝備製造企業，一百家是夥伴計劃城市和夥伴計劃的賽務的俱樂部，剩下一百家是由體育小鎮、景區、營地包括原來有的青少年戶外營地的場景集合。運用平臺進行資源整合，在李先生看來這是夥伴之家上線前的主要工作。
關於露營之傢伙伴計劃的內容，李守文先生也做了比較具體的規劃，除了繼續呈現中國國際露營大會、百城徒步賽、組織博覽會和房車巡遊外，他還提出了運動小鎮的概念，即將露營計劃的服務點建設為品質生活社區，依託於自然環境、生態環境、人文環境形成品質生活社區集散地。對於這些營地的建設，李守文先生依舊堅持因地制宜，強調營地依舊以內容為主導。
「作為體驗式旅遊產品或者叫體育旅遊產品又或者是體育項目是分布在不同的緯度上，這是別的地方無法仿製的，因此獨特的文化、獨特的自然，獨特性也是每個服務點的特別之處。」
在這樣的宏大計劃下，李守文先生具體要做的事情，仿佛都是一些「小事」。對此，李先生的解釋是，雖然他希望國際露營大會能成為一個有國際影響力的組織、能夠帶動和引導國民追求安全安心舒適便捷的品質生活意識和方式，但體育的市場需求是來源於不同年齡段的客戶，不同年齡的需求不一樣，針對不同需求的供給分配也不一樣。所以欲完大業先成小事，這也是李先生在這次訪談裡反覆強調的重點。
「我們的目標很宏遠宏大，不是說觸不可及，但同時要始於足下，把身邊事、身邊人、身邊工作做好。」
戶外體育+旅遊新向標，充滿無限可能
在國際學科背景下，體育休閒旅遊是一個學科方向，關注人的體驗和感受的問題。體育旅遊也是旅遊升級的一個階段，是在體驗式經濟時代，藉助有主題有目標的場景，更垂直、體驗度更高地將旅遊和體育交融互動在一起；其次這樣的旅遊在進一步升級後還能創造新的職業，如體驗式旅遊嚮導，無疑具有積極的前景。
雖然近年國民參與健身、參與體育活動的熱情明顯提高，從事體育休閒旅遊產業服務的現代服務業企業也是如雨後春筍，李守文先生仍告誡廣大從業者，戶外旅遊作為健康和體育的服務產品，不管是從賽會還是從各種各樣的供給側服務產品，生產的過程就是結束的過程，因此在這過程中信譽成本將會佔較大的比重，也需要強大的產業鏈裝備製造業的成長，才能保證最終服務品質的提高。
中國露營之家是一個露營大家庭，不但聚焦於中國體育產業，也促進了全民健身和全民健康發展的形式，從奧運冠軍到企業及地方政府，包括體育休閒旅遊融合發展的地區都逐漸受到了大家的認可，壓力逐漸增大的同時，也充滿了可能性。其創辦者擁有如此的遠見卓識，也讓我們不禁對它的發展充滿了期待。
體談下午茶是由北五環咖啡贊助，新浪體育、亞設體育、體育產業生態圈共同製作的一檔以體育產業為核心的綜合性訪談類節目。節目內容匯聚體育、文化、娛樂、金融、公益等領域；訪談嘉賓包括各產業大咖、學術專家、奧運冠軍、國際體育組織代表等人群。體談下午茶將積極發揮平臺優勢，利用資源的聚合效應，助力中國體育產業發展。
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