許久沒有消息的格力手機，近日又有新動向。日前，格力電器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了「大松5G手機」，配置SA&NSA雙模5G晶片，搭載高通驍龍765G處理器、5000mAh大容量電池。官網定價2699元起售，現在下單，預計12月12日陸續發貨。
值得注意的是，格力上一次推出手機新品還是在2018年，而此次新上線的5G手機不再沿用「格力」品牌，而是換成了「大松」品牌。相隔兩年之後，格力在手機產品上又有動作，背後的邏輯是什麼？
大松5G手機悄然上線
12月7日下午，就有媒體發現，大松5G手機悄然出現在了格力商城與「格力董明珠店」小程序上。據介紹，該大松5G手機的屏幕尺寸是6.81英寸，後置6400萬像素旗艦四攝，前攝1600萬人像鏡頭，機身顏色有「魅夜極光」「曜夜星河」兩種。大松5G手機「6GB運存+128GB」版的官方定價是2699元，「8GB運存+256GB」版的售價是2999元。
截至9日上午9時15分，4種型號（兩種顏色，兩種運存）的大松5G手機在格力董明珠店官網的銷量合計75臺。
大松5G手機上架格力董明珠店（圖片來源：格力董明珠店官網網頁截圖）
記者獲悉，高通驍龍7系列處理器主打中端市場，這意味著大松5G手機的市場定位是中端機。2018年格力電器推出搭載驍龍821處理器的格力三代手機，最低價在3400元。此次新上架的大松5G手機，售價較格力三代價格有所下降。格力商城頁面還重點介紹了大松5G手機的「智慧互聯」功能。
記者注意到，此次全新上架的手機新品，卻不再沿用「格力」品牌，而是採用「大松TOSOT」品牌。
關于格力手機品牌戰略上的變動，其實之前就已經有「徵兆」。去年10月底，格力電器在公司經營範圍中剔除「經營電信業務及增值電信業務」。去年11月中旬，時任格力電器董秘望靖東在格力2019年度第二次臨時股東大會上明確回應，上述經營範圍的變動跟公司業務布局沒有關係，「未來手機業務不會放在母公司主體，申請主體會放在子公司上，並不是所有業務都放在母公司進行。」
對于格力手機改用「大松」品牌，家電行業分析師劉步塵今日（12月8日）下午向記者表示：「我分析可能是擔心手機業務遲遲打不開局面，會對『格力』品牌形象形成傷害。在不願意放棄手機布局的情況下，用『大松』品牌可以減輕可能帶來的負面影響。」
家電行業觀察家張彥斌也持類似觀點。他還告訴記者，格力進軍手機，原本是想做智能家居入口，不過如今看來，智慧家居不是簡單地用手機做入口就行，還需要強大的後臺支撐。「格力也許是看到了把手機作為智慧入口的價值不大了，因此將手機業務放在格力品牌的體系裡，意義也不大了。」
格力為何堅持做手機？
今日（12月8日），記者也就大松5G手機相關問題與格力電器內部人士取得聯繫。不過截至發稿，格力電器對此次新上架的大松5G手機並未有更多的說明或回應。
一位手機行業資深人士接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者採訪表示，格力手機一直都在做研發，「他們有個團隊，這個團隊也有從酷派、金立過去的人。其實也是因為方向不是特別明確，加上雖然操盤手是來自手機行業的人，但真正管錢的並不是懂手機行業的人。所以整個項目推進說實話比較慢。」
不過他也告訴記者，此次大松5G手機上線，也說明董明珠這個層面已經認識到，5G到來，在萬物互聯時代，手機作為中樞是不可或缺的，是一定要做的。「至少讓其他家電產品在這個過程中了解到互聯互通該怎麼去做。」
上述行業資深人士稱：「他們（手機）團隊，我原來也認識。整體感覺，他們不像『華米OV』的打法，而是摸著石頭過河，試探的心理佔非常大的一部分。」在他看來，格力做手機背後的邏輯是，萬物互聯需要一個中樞，企業也需要了解這個中樞。格力電器並不希望把命運完全交到別人的手裡。
記者了解到，格力手機曾經是格力電器多元化很重要的組成部分，但發展多年，與市面上其他專業手機品牌相比，產品的確缺乏市場競爭力。
實際上，不僅格力手機，格力生活電器、高端裝備、通信設備等其他板塊的多元化發展也尚在推進階段。今年上半年，格力電器空調收入佔比仍接近60%，智能裝備收入佔比僅0.3%，生活電器收入佔比僅3.19%。
記者查閱互動易了解到，近一、兩個月來，部分投資者仍然很關注公司手機業務動向，但相關問題尚未得到格力電器方面的回覆。
對於全屋智能，格力電器方面則回復投資者稱，公司已經開發了「格力零碳健康家」，其擁有多種全場景交互入口設計，用戶可自由選擇通過指靜脈智能門鎖、AI語音空調、物聯手機、魔方精靈、格力+App五大控制入口，智能聯動全屋家電設備，開啟能源、空氣、健康、安防、光照五大管理系統。