巡店:浴火重生 看銀川星悅城如何玩轉親子主題?

2020-12-25 聯商網linkshop

巡店:浴火重生 看銀川星悅城如何玩轉親子主題?

來源:聯商網2017-02-15 16:48

聯商網消息:2016年3月25日,進入銀川長達六年的世紀金花悲情撤離,商場的產權方——銀川東方嘉業商業委託杭州星匯商業管理有限公司接手,並將其打造成銀川市乃至西北首家一站式家庭親子主題歡樂天堂——銀川星悅城購物公園。2016年12月16日,改造重裝後的購物中心正式亮相。

銀川星悅城購物公園提出的「購物公園」概念,令人眼前一亮,它突破了傳統百貨在網際網路衝擊下的經營壁壘,從特色化服務著手,優化業態布局,走出了一條自己的路。

憑藉金鳳區價值無限的核心地段、獨一無二的商圈優勢以及項目自身的南非開普敦風情建築特色,銀川星悅城購物公園精準定位了一座一站式全業態親子家庭主題歡樂公園。項目以漫家庭、漫親子、漫休閒三大主題打造層層有定位的格局,以海洋館、嘉文夢幻王國等為代表的十大主力店打造家庭生活的第二空間。

打造三大主題格局,層層有定位

銀川星悅城購物公園定位80、90後年輕家庭為主要消費群體,用孩子帶動整個家庭的消費。商場總共三層,打造三大主題格局,層層有定位。

漫家庭(1F):項目一層匯聚兒童樂園、時尚輕餐、咖啡、快時尚、化妝品集合店、男裝精品集合館、女裝生活館、免稅店、酒吧一條街、創意會所等。以豐富的業態配比構築各類生活方式與時尚場所,打造品質社交生活,放鬆空間和樂趣生活體驗,給予家庭消費者前所未有的配套服務,成為家庭休閒的首選。

漫親子(2F):匯集兒童職業體驗機構、培訓教育、嬰幼兒活動中心、超大型遊樂中心、兒童零售集合店、親子餐廳、美食廣場等,將親子互動消費與生活便捷配套有機融合,讓家庭生活不再局限於狹小空間。

慢體驗(3F):匯集創意主題影院嘉禾影城、歡樂谷電玩城、格林雅藝藝術中心、HAPPY氣球以及異國特色餐廳等娛樂性業態,打造家庭體驗空間。未來,還將結合商場布局,打造小火車、屋頂花園、夢幻劇場、海洋樂園、水上遊樂等特色業態。

商場負責人表示,現在顧客逛街都是群體聚集式的,特別是周末多個三口之家的聚會,因此傳統的會員管理系統已經完全無法滿足當下顧客的需求。未來該購物公園將針對年輕家庭,推出家庭式的全案營銷模式。

引入西北最大海洋樂園

作為銀川星悅城購物公園的最大主力店,卟嚕卟嚕海洋樂園目前正在建設中。

卟嚕卟嚕海洋樂園為第三代都市海洋主題樂園,體量達20000平方米,是西北最大海洋館。同時,項目引進美國、日本以及東南亞最先進的都市型主題樂園理念,將大量體驗遊樂業態、主題餐飲與傳統的動物表演及參觀有機結合而成的新一代都市型海洋主題樂園。

樂園設有室內熱帶雨林、室內潛水基地、多功能海獸表演廳、海洋主題餐廳、沙灘衝浪館、海底總動員、人魚芭蕾表演和VR虛擬體驗館等八大項目。區別於傳統海洋館以海洋動物展示為主,卟嚕卟嚕以人與動物、海洋的互動為主,重視場景的營造,更為特別的是,樂園365天全天候營業,大大增加了吸引客流的數量和覆蓋面。

開展主題活動,做好兒童娛樂消費

由於靠近森林公園,銀川星悅城利用公園裡的小火車、湖水、綠地等現有資源,推出家庭式的全案營銷模式,開展一系列主題活動。用活動的形式帶動購物,整個體驗過程更像是休閒旅遊。目前家庭親子主題定位的是為了給消費者營造家的環境,做好兒童娛樂消費也是星悅城購物公園最大的亮點。

時尚潮流彩色跑

貨櫃音樂節

電音派對

時尚潮流彩色跑、貨櫃音樂節、電音派對、聖誕狂歡夜、廣場舞爭霸賽、少兒街舞挑戰賽等主題活動都起到了聚集人氣,吸客引流的預期效果。

【聯商巡店】聯商網與知名行業媒體聯合發起,並廣泛召集全國零售人共同參與,挖掘中國好門店,對全國各地優秀零售連鎖門店進行全方位考察和報導的專題欄目。

項目簡介

項目名稱:銀川星悅城購物公園

項目體量:總建築面積20萬㎡,商業面積12.8萬㎡

品牌數:140餘家

開業時間:2016年12月16日

停車位:3000餘個

項目地址:銀川市金鳳區北京中路196號

(來源:聯商網&搜鋪網 張佔英)

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