紡織服裝業作為中國國民經濟傳統支柱產業、重要的民生產業和國際競爭明顯的產業，在國際金融危機的陰影下，正在不可避免地經歷著一個艱難時期。而經歷了20多年快速發展的中國男裝業，正因受到當前外在以及內在多種因素的疊加影響，開始步入了產業轉型階段。
在這個時期，早已布局中國市場的國際男裝品牌們悄悄開始「變臉」，通過諸多方式，重新制訂中國市場的產品以及營銷策略。法國「軒帝尼」由高端商務男裝轉型平價高檔男裝就是這種新策略的體現。
「軒帝尼」（ HETINNE）是紅豆集團推出城市休閒女裝「依迪菲」之後，於2004年引進的法國商務休閒男裝品牌，是紅豆集團國際化發展戰略的重要內容之一。同年，「軒帝尼」（ HETINNE）邀請了國際巨星、三屆影帝梁家輝先生出任品牌中國區形象大使，詮釋出品牌的成功浪漫情懷，樹立了追求時尚、品位、個性化的成功男士形象。
據了解，「軒帝尼」（ HETINNE）品牌創建於公元1918年，曾以騎兵身份經歷過第一次世界大戰洗禮過的品牌創始人讓?軒帝尼以自己的名字在法國巴黎創建了「軒帝尼」（ HETINNE）品牌，並以騎兵的馬作為圖形設計了品牌的LOGO。讓?軒帝尼選用巴黎最頂級面料，精心獨到的製作工藝，對細節的完美追求，尤其是戰爭的磨練及騎兵的經歷更是為「軒帝尼」（ HETINNE）服裝注入了灑脫自如、成熟從容，這使得品牌一推出後，便引起了包括將軍在內的法國上層人士及社會名流們的高度青睞。如今，「軒帝尼」（ HETINNE）品牌已橫跨歐洲、美洲、亞洲等地多個國家，擁有了300多家專賣店及數千名員工，成為一個集設計、生產、銷售為一體的國際大型時裝帝國。
「軒帝尼」（ HETINNE）品牌服飾以設計的藝術氛圍、面料的時尚領先、工藝的精細完美、版型的修型貼身著稱於世，將知性男士的高雅氣質和法國的浪漫時尚氣息近乎完美的展示，全面詮釋新階級成功男士的優質生活，營造出新階級成功男士的高貴風範。同時，品牌更以營銷創新著稱，全球知名「終身客戶」理念和全球頂尖的「量體裁衣」服務率先在「軒帝尼」（ HETINNE）普及應用，而客戶資料庫管理與會員制模式，更使品牌成為新生代知性男士的榮耀。
「軒帝尼」（ HETINNE）中國地區負責人崔業松說，我們始終以創新為動力，培育品牌核心競爭力。在國際金融危機繼續蔓延的市場形勢下，「軒帝尼」（ HETINNE）選擇的是轉型。我們根據中國市場的消費特點，對品牌進行了重新定位。在綜合考慮了「軒帝尼」（ HETINNE）的研發設計、訂單管理、倉儲物流以及生產等各項因素，同時徵求了著名品牌專家的意見及科學分析了目前行業內的形勢之後，公司決定將「軒帝尼」（ HETINNE）男裝從高端商務男裝轉型為平價高檔男裝，在營銷上實現兩大創新，即市場創新、價格創新。首先是市場創新，09年「軒帝尼」（ HETINNE）的市場將一改以往搶佔一線城市商場路線，轉以布局國內二、三線城市，尋找市場空白點，彌補市場縫隙，同時實現品牌低成本擴張。如在重點的江蘇市場，終端渠道建設在蘇南將集中在三線城市以及富裕的鄉鎮，在蘇北主要集中在二三線城市。其次價格創新，「軒帝尼」（ HETINNE）在定價上根據區域網絡實施分開定價。商場的產品堅持高質高價，而專賣店產品則走平價路線，以擴大品牌的消費群體。品牌專賣店在承襲原先高端品牌產品工藝標準、服務標準及國際品牌終端形象的前提下，與強大穩定的供應單位直接合作，減少中間環節，構成了高享受、低價格、物有所值、價廉物美的消費優勢。2009年是「軒帝尼」（ HETINNE）快速發展年，品牌計劃到年底開設100家連鎖專賣店。
在營銷創新的同時，「軒帝尼」（ HETINNE）產品創新的步伐從未停止。在即將開幕的第十一屆江蘇國際服裝節上，「軒帝尼」（ HETINNE）在國內首推的「碳纖維健康熱能服」將精彩亮相。據了解，「碳纖維健康熱能服」採用尖端發熱材料碳素纖維和100%棉纖維編織後，壓膜了耐熱性絕緣材料而成。當該產品通電後，碳纖維和棉纖維二者的分子形態進行結合，產生對人體健康有益的波長為5-20微米、放射率為90%以上的遠紅外線熱輻射。運用碳纖維的遠紅外線輻射原理，運轉時產生微米紅外線。醫學臨床試驗證明：對心血管疾病、腰腿疼、關節炎、肩周炎、頸椎病、腸胃病、婦科病的消除或緩解有顯著成效。該服裝採用數碼微電智能溫控電池，其柔軟性在摺疊或彎曲時都不會受損，具有防水、導熱性能好等特點，將時尚服飾、冬季禦寒、健康保健等功能很好地融為了一體。
提高品牌附加值，提升品牌含金量離不開「創新」的力量。中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲曾指出，創新是行業發展的推動力，是品牌價值的源泉，是結構調整、產業振興的關鍵。在國際金融危機爆發的不利大環境下，無論是國際還是國內品牌，只有通過不斷創新才能抓住機遇，爭取主動，實現快速擴張。