來自知乎的一個問題，粘貼過來吧。
哎呀這個問題，我看很多人都回答得煞有介事，比如爽膚水是XX功能、柔膚水是XX功能、精華水又是XX功能，似乎很有道理？
這個要建立在一個前提下：也就是這些產品的命名，是有依據的，是合理的，不是YY出來的。
但事實上，名字就是YY出來的，反正也沒有什麼法規去限制，想叫什麼就叫什麼，什麼賣得好叫什麼（比如男士的產品只能叫爽膚水，不能叫柔膚水，太娘）。
大家糾結於用這個名字，來判斷功能，是不是挺沒道理的？我叫東方不敗，我真的就不敗？
舉個例子，有人說爽膚水都有酒精，讓你很爽？
想多了，隨便翻一下，不加酒精的爽膚水多了去了，比如理膚泉的祛痘爽膚水就沒有，德妃、三月理、科顏氏都沒有。
人家科顏氏還是保溼功能的呢，加了不少油，白色乳液質地，哪裡爽了……
反正大家對名字真的不要那麼在意，人家拍腦袋想出來的名字，為啥非歸納出來這些一二三四，而不是去看看成分和產品宣稱，再來決定自己想買什麼呢？
不僅僅是水 ，精華的名字也是亂叫的，SK-II的神仙水，為啥自己的官方名字叫精華？
連保溼劑都沒有，一絲絲稠度都沒有，怎麼看都像傳統的化妝水，但是為了賣得貴，只能叫精華了唄。
面霜這種嘛，也有亂叫的，SK-II的大紅瓶輕盈版，都可以直接流動了，明顯是個傳統的「乳液」，可人家還是裝在瓶子裡，叫做「面霜」，有問題嗎？
也沒有，反正不違法。
更有甚者，在精華和水裡面擠進去一個精華水，也是挺神奇，反正就換個名字，可能配方都不用變，然後就有人相信精華水比精華的效果更好？
都是一些營銷的策略，你要信，推薦信一半，另一半，自己學習下成分，然後判斷這個名字是不是對得上它的功能。
對於「水」這個特殊的劑型，還可以多說兩句。
由於大多數水的配方都很簡單，或者說受到很大的限制。
如果不是為了膚感，其實水本身能夠帶來的功能是不太多的，因為活性物許多都是油溶性的，在水裡很難存在，加上水的包裝都是透明，很難避光保存活性。
而且水的容量大，成本低，要做出高功能性，比較困難，也沒必要，國內大家都覺得精華能夠帶來更多功能。
現在選擇化妝水或者爽膚水，這些功能是可以的：
基礎保溼：但沒有油脂，滋潤度不夠，夏天可以基礎舒緩維穩：比如二裂酵母發酵液的水控油刷酸：各種果酸水很多，男士控油的也都是水為主
這些功能，還不如選擇其他品類，比如精華和面霜：
美白淡斑：377啥的都是油溶的抗老：維A醇是油溶的，許多其他的抗老成分也是油溶的，多肽放純水劑配方裡面也很少見屏障修護：滋潤性油脂很重要
總之，買產品的時候，被產品名字所困住，是沒啥意義的。