出品｜三言財經作者｜DorAemon
「今日油條」上了今日頭條。
這並不是什麼搞笑段子，而是真實發生的商標「碰瓷」事件。
近日，一家名為「今日油條」的餐飲店鋪引起大眾注意。
據天眼查顯示，近日，北京字節跳動科技有限公司新增一條開庭公告，案由商標權權屬、侵權糾紛，案號（2020）粵73行保1號。
原告系北京字節跳動有限公司，被告為河南今日油條餐飲管理有限公司、鄭州市金水區今日油條早餐店以及河南燒烤者食品有限公司。
該案開庭時間為今年9月11日，由廣州智慧財產權法院審理，目前案件進展顯示為「非訴行為保全審查」。
顧名思義，「今日油條」是一家售賣油條等飲食的店鋪。但三言財經注意到，根據網友們拍攝的照片顯示，相較於普通的路邊攤，「今日油條」門店風格要「高大上」很多，有些類似西式快餐店的味道。
不過，正如其品牌名稱和網際網路公司字節跳動旗下「今日頭條」非常接近，「今日油條」的門店裝修風格也和今日頭條的品牌很像。
比如「今日油條」的logo，幾乎就是將今日頭條中的「頭條」二字替換成「油條」；店鋪顏色設計也以紅色白色為主，和今日頭條一致；此外，「今日油條」打出「關心你的，才是好油條」Slogan，這和今日頭條的Slogan，「你關心的，才是頭條」幾乎一模一樣。
而且「今日油條」菜單海報設計，就是直接照搬了今日頭條客戶端的UI設計，只不過把各種新聞信息替換成了食品菜單。
有網友還見到過「字節跳動」飯店；
甚至還有「百度超市」、「阿里骨頭館」和「京東肉餅」三家店開在一條街上的。
但是這些小店多少都是個體戶的「小打小鬧」，相比「今日油條」這種級別的還是「土味了」不少。所以，「今日油條」的高調」碰瓷」行為，引來商標侵權官司也在情理之中。
不僅今日油條，還有快手抓餅、餅多多
三言財經調查發現，「今日油條」這個商標屬於河南今日油條餐飲管理有限公司，該公司以「今日油條」名稱申請註冊第35類廣告銷售、第43類餐飲住宿和第30類方便食品共三種商標。目前，這三類商標狀態均為「等待實質性審查」。
此外，除了申請註冊「今日油條」外，這家公司還申請註冊包括「明日油條」、「快手抓餅」、「今日麵條」、「餅多多」、「今日豆花」以及「今日豆漿」等共計6個名字16類商標。
雖然這些商標註冊申請尚無一例獲得通過，但顯而易見的是，該公司存在刻意碰瓷知名度較高的網際網路公司品牌行為。
河南今日油條餐飲管理有限公司成立於今年5月13日，註冊資本100萬元。公司股東分別為鄭州妙在商貿有限公司和自然人張新亞，雙方各持股50%。同時，張新亞也是該公司法人代表和執行董事兼總經理。
雖然這家公司成立至今還不到半年，卻已經和知名跨國公司正大集團達成合作。根據媒體報導，7月17日，今日油條還與正大集團在河南鄭州正式合作協議，宣布雙方達成戰略合作夥伴關係。
目前，在北京地區地圖搜索「今日油條」顯示查無此處；
但在鄭州地區，共搜索到4家「今日油條」門店。
如此看來，這家貌似山寨品牌的早餐店還頗有些實力。但是，如果依靠名稱「碰瓷」獲取知名度，這種方式能否幫助企業走得長遠呢？而字節跳動作為商標被侵權一方，是否能夠維權成功也成為大眾關注的焦點。
除了今日油條，還有百度烤肉
無獨有偶，除「今日油條」外，類似的事情也發生在網際網路公司百度身上。
2018年12月，因「百度烤肉」因侵犯百度公司商標權，構成不正當競爭，被法院判處賠償百度公司經濟損失及合理開銷350萬元。
這個案例百度公司最終成功維權，這對字節跳動與「今日油條」商標糾紛案提供了有效參考。
2018年11月，廣東省深圳市中級人民法院受理了原告百度在線網絡技術（北京）有限公司（下稱百度）與被告深圳市億百度餐飲管理有限公司（下稱億百度）及其加盟店有關侵害商標權糾紛一案。
百度訴稱，億百度及其加盟店在經營場所、招牌、菜單以及官方網站等使用了「百度」、「百度烤肉」等文字標示，並突出使用「百度」。
此案被告億百度方面則否認自己侵害了百度的商標專用權，除了認為「百度」在自己成立時並不是馳名商標外，億百度認為雙方商標不屬同一類別，因此不算侵權。
法院認為，首先，百度公司的「百度」商標已經被評為馳名商標，受到相關商標法律法規的跨類保護；其次，「百度」商標經過後天長期、持續的宣傳和使用，已經積累很高的知名度。被告億百度及其加盟店，主觀上不可能不知悉「百度」的知名度，因此，其在主觀上具有攀附「百度」商譽的故意；消費者看到「百度烤肉」等字眼時，容易將被告餐飲服務與百度公司建立直接聯繫，侵犯原告商標的合法權益。
法院一審判決億百度及其加盟店賠償百度公司經濟損失及合理開支共計350萬元。
一審判決後，億百度不服，提起上訴。
2019年11月，廣東省高級人民法院二審認為億百度上訴理由不成立，一審對事實判定清楚無誤。二審判決億百度及其相關加盟店賠償百度公司經濟損失及合理費用共計350萬元。
三言財經注意到，目前有關「百度烤肉」一案涉案方億百度公司已經註銷，同時該公司法人名下名稱中包含「百度」字號的幾家餐飲企業均呈註銷狀態。
不過，在大眾點評中搜索「百度烤肉」仍然能找到數個結果，並且有的店中最新評論日期為10月11日。
三言財經在北京地區的地圖中嘗試搜索「百度烤肉」，但僅顯示一家名為「千悅百度烤肉餐吧」的店鋪。
商標碰瓷屢禁不止
實際上，類似「今日油條」碰瓷今日頭條、「百度烤肉」碰瓷百度這種事還有很多。
海底撈和河底撈
此前，海底撈起訴長沙河底撈餐廳，認為對方使用「河底撈」侵犯了自己的商標權。法院一審判決海底撈敗訴，認為「河底撈」商標並不會對一般消費者造成誤導，認為其與「海底撈有關聯」。
徐福記和黃福記
2015年7月，廣東休閒食品品牌徐福記公司起訴榮豐公司「黃福記」品牌，稱對方侵犯自己的合法商標權益。最終徐福記就該問題多次同商評委對簿公堂，法院判決徐福記勝訴。
五糧液與「N糧液」
五糧液集團曾就市場上存在的「N糧液」情況也花費很長時間維權，經歷數年多輪官司，2019年5月，最高人民法院再審判決濱河集團生產、銷售「九糧液」、「九糧春」酒產品構成對五糧液集團「五糧液」、「五糧春」商標侵權，並判令濱河集團賠償五糧液集團900萬元並在《中國智慧財產權報》上刊登聲明，消除影響。
小米與「小米生活」
小米公司也曾就商標侵權問題同一家生產家用電器的企業產生糾紛，最終經過法院審理，因「小米」商標系馳名商標，獲得馳名商標跨類保護。被告行為侵犯原告的商標專用權並且構成不正當競爭。
樹大招風：如何避免被碰瓷？
看了這些案例後發現，所謂「碰瓷」通常碰的都是知名品牌的「瓷」。這說明當品牌做大後，往往難以避免被別有用心的人利用自己的知名度佔了「便宜」。
並且這種「傍名牌」的成本低，收益卻巨大。
以「今日油條」案為例，這家公司甚至還沒有正式註冊「今日油條」商標，就已經開始在自己的餐飲門店中使用。消費者在看到「今日油條」後，或因好奇、「吃瓜」等心態前往「打卡」，導致這種企業「蹭熱度」成功，賺取不當利益。
更嚴重的是，如果這些「碰瓷」企業生產的產品質量不合格或者存在安全隱患，消費者往往會被誤導認為是「被碰瓷」企業所為，對品牌傷害巨大。
而通過法律訴訟手段維權是為數不多的方式之一，但這種方式不僅耗費精力，更需要較長時間完成。在上述幾個案例中，維權方往往需要短則2、3年，長則4、5年的時間打官司。但這期間侵權方卻仍然可以「肆無忌憚」的「佔便宜」。
因此，企業為了避免陷入被「碰瓷」的囧境，通常採用一次性註冊多個類似商標的方式保護自己。例如阿里巴巴公司就註冊多個類似商標，包括阿里叔叔、阿里伯伯、阿里哥哥、阿里弟弟等。阿里巴巴這一系列令人有些啼笑皆非的操作實際上就是為了保護品牌不被惡意「碰瓷」。
三言財經了解到，「知名度」是決定商標糾紛案的重要考量因素。「馳名商標」享受跨類保護，如果被「碰瓷」的一方已被認定為「馳名商標」，那麼「碰瓷」方的商標哪怕不屬於同一類商標也會被判處侵權；但是如果不存在馳名商標問題，那麼法院就需要依據雙方商標所處類別、知名度等信息做出判斷。
例如在2016年的一起網店與實體商家就意外「重名」產生的商標糾紛案中，法院認為，企業名稱權保護需要具有一定企業知名度。在這起商標糾紛案中，實體企業不能證明自己的知名度，而網店卻持續投入大量宣傳經費，銷售額在排名中名列前茅。因此，雖然兩者均不是馳名商標，但法院根據「知名度」情況判處網店勝訴而實體店侵權。
根據相關法律法規及司法解釋：
如果原被告商標均為非馳名的註冊商標——原告應首先向國家知識產權局提出撤銷或無效申請。如果直接提起民事訴訟，法院會不予受理或裁定駁回起訴。
如果原被告商標均為註冊商標——原告主張其商標為馳名商標，被告的註冊商標侵犯其馳名商標的商標專用權，則原告可以直接提起民事侵權訴訟，但法院應當審查原告商標在被告商標申請前是否為馳名商標。