每經記者：許戀戀 每經編輯：董興生
在TikTok命途多舛的時候，抖音在國內的發展卻顯得順風順水。近日，在抖音第二屆創作者大會上，抖音宣布，至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶已經超過了6億，這意味著每天有一半的中國網民都在使用抖音。從公開數據看，半年多時間，抖音日活新增了2億。
數據顯示，過去一年，已有超過2200萬人在抖音合計收入超過417億元。疫情讓直播和視頻行業流量猛漲，抖音上也新增了不少創作者。如今，抖音宣布，要投入100億元流量，讓創作者在抖音收入超過800億元。
圖片來源：抖音供圖
800億怎麼賺？抖音表示將從流量、服務、變現三方面升級創作者扶持計劃。每經記者注意到，2020年以來，短視頻直播帶貨已經成為全新的經濟形態，而在行業人士眼中，短視頻創作更是逐漸走向全民化。依託巨大的流量池，抖音在商業化變現路徑上也在不斷求變。
「4個月漲粉700萬」，創作者增加1.3億
一個素人成為大V的時間需要多長？大能用了4個月。大能最開始加入抖音也是一個偶然。因為疫情，大能在家呆了3個月，想做一些有意義的事情，5月6號，大能註冊了一個叫「大能的玩表筆記」的帳號，發了第一條抖音短視頻，為的是「從愛好出發，本意玩耍，記錄十年玩表路上的嘻嘻哈哈」。
沒想到，短短4個月他就吸粉700萬。「我最開始對拍視頻沒有太多的設想，只是想讓對表感興趣的人少踩坑。」大能說，他了解了帳號孵化和內容創新的流程和規則，有底氣往自媒體孵化這個行業繼續發展。
抖音創作者分享自己的「成名之路」 圖片來源：抖音供圖
美妝創作者豆豆說自己曾經很喜歡鑽研美妝，但當時自己是在朝九晚五上著班，做訪談節目主持人，錄抖音只是為了分享美妝穿搭，「基本兩三天就要錄一期，非常辛苦」。轉折點是一次偶然的機會，豆豆錄了一個用泰普化妝的視頻，結果一下子火了。她因此開始了抖音全職創作者的生涯。
如今她在抖音成了一個美妝技巧的分享者和美妝好物推薦官。豆豆已經嘗試了直播帶貨，她認為抖音給創作者提供了收益渠道，未來會繼續在美妝領域深耕。
數據顯示，2020年上半年，直播經濟極大地激發消費潛力、激活消費市場和助推消費升級。1~6月，直播經濟規模達5630億元，直播刺激的消費規模達2833億元。中國人民大學國家發展與戰略研究院發布的《靈工時代：抖音平臺促進就業研究報告》顯示，過去一年，抖音整體帶動的直接和間接就業機會達3617萬個。其中不僅有創作者，還有直播運營、直播助理、選品師、場景包裝師等。
圖片來源：報告截圖
每經記者注意到，短視頻創作已經呈現出全民化的趨勢。數據顯示，在過去一年裡，抖音的創作者數量增加了1.3億左右，原生創作者越來越多。
今年，抖音上新成長為「萬粉」的作者數達72萬個，他們中88%是由「普通人」成長起來的抖音原生創作者。每天播放量1萬以上的作品中，62%由粉絲小於一萬的創作者貢獻。這意味著抖音上的每個人都有機會被看到。如帳號「無窮小亮的科普日常」專注做知識內容，在一年時間內收穫714萬粉絲。此外，新成長為百萬粉的作者數超過7000個，85%是從普通人成長起來的原生創作者。
要讓創作者收入超800億
抖音的邊界不斷被拓寬，過去一年來，抖音先後在直播、社交、電商、搜索等全新的用戶服務場景不斷投入。2020年6月，抖音還正式成立了電商業務部，向外界展示了抖音做電商的決心和投入。
大會現場 圖片來源：抖音供圖
現在打開抖音不僅可以買東西、搜索，甚至還可以看電影，比如在疫情期間，字節跳動用6.3億元買下了《囧媽》並在今日頭條、西瓜視頻、抖音等平臺免費開放給用戶。抖音變得不像是曾經那個短視頻APP了。
這背後自然有流量和用戶留存的考慮，基於此，抖音才能進行各種商業化嘗試。對於創作者來說，無疑是商業化手段的更加多樣及便利。去年，抖音定了個目標，要讓至少1000萬創作者獲得收入。
今年，抖音宣布這個目標已超額完成，目前2200萬名創作者在抖音獲得了共計超417億元收入，這其中包含返鄉創業青年、應屆生、退伍軍人、農民等各類群體。直播、電商、星圖是創作者變現的主要方式。
圖片來源：視頻截圖
值得注意的一點是，過去一年中，電商權限開放至1000粉絲創作者，星圖上的創作者人均收入增長了2倍。也就是說，即便是一個只有1000個粉絲的小創作者，也有商業化的機會。甚至說，這一點是抖音試圖撬動私域流量的試探，如果越來越多的小型創作者能夠實現較高的收入，那麼抖音在私域流量方面也將逐漸建立壁壘。
現在，抖音宣布要讓創作者實現超800億的收入目標，怎麼做？抖音方面介紹，將從流量、服務、變現三方面升級扶持，流量升級將覆蓋多個垂直領域，包括親子、才藝、體育、時尚、三農等，將以流量券的形式把流量發放到創作者帳戶，供他們自主使用。在服務方面，將對主播和創作者進行定製化、精準化扶持。在變現方面，抖音將拓寬創作者的變現渠道，讓收入多元化。
每日經濟新聞