昨日，動作不斷地的企業微信又放出一個「大招」。
這次和「二維碼」有關，具體而言是，當企業員工使用「群二維碼」邀請客戶進入群時，若進群人數超過100人，無需好友關係認證，就能通過「群二維碼」自動創建新群，邀請更多客戶進入新群，從而進行群裂變。
企業微信「群二維碼」此次升級，對於商家沉澱用戶與建立私域流量來說，有著重要的價值。此前，客戶群最多只能是100人，這樣一來，便能夠實現「無限制」拉人。
除了在企業微信中幫助商家構建私域流量，在線下商業場景中，二維碼也有著舉足輕重的價值，事實上，其已經成為各行各業實現數位化轉型的底層能力。
由於二維碼能夠承載多種形式的內容與服務，所以，通過一枚二維碼來連接人、物與服務已經形成新的商業模式，而且，應用在了零售、餐飲、出行、政務等多個領域。
那麼，微信生態內都囊括了哪些「碼」？分別適用於哪些場景？在企業數位化進程中有著怎樣的價值？
線上場景：沉澱用戶的開始
微信的發展史，也是一部「碼」的成長史，進化史，微信中每一個重大的變革都與「碼」有關。
1、微信個人名片：高效開始私域流量生意
隨著微信的上線，微信便推出了首個二維碼產品——個人名片，以二維碼的形式在社交圈裡進行傳播，不僅方便了用戶溝通，對於商家而言，在微信裡開始私域流量生意也更加高效。
實際上，我們在公眾號圖文中、線下門店、甚至是淘寶店鋪，都能看到商家的個人微信二維碼，用戶掃碼便能直接添加商家微信，商家可快速且高效地開始構建私域流量。
同樣，在企業微信中，用二維碼來作為個人名片也就順理成章。
比如，在微信為酒店行業提供的「智慧服務解決方案」中，顧客入駐酒店時，在其微信支付成功頁面，酒店會推送一張「專屬管家」的名片，即酒店服務人員的企業微信帳號，顧客可以主動添加他為好友，進而向他諮詢任何問題及服務。
此外，商家還可以在小程序或公眾號內放上企業微信名片，用戶則可以直接添加企業員工為好友，這便能夠將用戶快速沉澱到企業微信。
2、群二維碼：進群的「綠色」通道、沉澱用戶事半功倍
與通過二維碼添加好友一樣，使用二維碼邀請用戶加入群聊也事半功倍。
微信群幾乎是每個商家都會使用的運營工具，尤其是在疫情期間，微信群更是成為不少商家的線上經營的主要場所。對於商家來說，進群的便利性就尤為重要，而群二維碼相當於一個「綠色」通道，可快速進群。
當然，微信掃碼進群還有一個規則限制，即群成員超過100人後，便無法通過掃碼進入。但這一點在企業微信中卻有很好的改善，如文章一開始一提到的那樣，當企業微信客戶群超過100人時，無需好友關係認證，就能通過「群二維碼」自動創建新群，邀請更多客戶進入新群。這樣就避免了這一限制帶來不好的體驗。
線下場景：數位化基礎能力
「你掃我？還是我掃你？」這句話「完美」呈現了二維碼在線下商業場景中關鍵地位，也是其作為線下商業場景中提出基礎能力的最好證明。
1、收款碼：開啟二維碼在線下商業場景的江湖地位
線下商業場景的數位化探索，是從支付的開始，而二維碼在線下商業場景的「江湖地位」，則是收款碼打下來的。
收款碼是微信於2016年推出，即「微信買單」能力。彼時，雖然微信支付線下普及率較高，但一開始使用微信支付收款的主要是品牌商家。對於大多數商家而言，則是因為「自身技術開發能力不足」而不得不放棄。
而收款碼的優勢在於，商家無需開發，在線上簽約成功後，即可在PC端下載收款二維碼，列印出來，往收銀臺上一擺就可以開始營業收款，大大降低了接入門檻。
如此，二維碼便成為中國街頭巷尾的獨特風景。
2、小程序碼：線上線下連接的基礎能力
當然，線下商業的數位化，除了支付的變革，還有服務的數位化。
而小程序便成為商家們的首選工具。原因是小程序幾乎完成了對企業獲客、營銷廣告、零售、物流、客服等全鏈路的重構，它夠輕、試錯成本夠低。
其中，小程序碼是線下場景中獲取服務的主要方式，更是一項基礎能力。通過微信掃描小程序碼，即可幫助商家快速開展線上生意。以目前受損最嚴重的的餐飲企業為例：餐飲行業的商家可以將餐廳二維碼與營銷活動相結合，吸引用戶主動掃碼獲取餐廳優惠，形成「小程序碼——小程序——支付」的模式，將線下的用戶導入線上，連接線下場景和線上服務，提升線下的服務效率和用戶的留存率。
3、掃碼購：給每個用戶配備一把「掃碼槍」
「掃碼購」是微信智慧零售的解決方案，用戶在線下超市貨架選購商品時，可隨時拿手機掃貨架上的二維碼，都可以用「掃碼購」邊掃邊買。相當於給每個用戶配備一把「掃碼槍」，只需打開小程序「掃一掃」，即可完成自助結帳，提高了尖峰時段的交易效率。還能將用戶沉澱到小程序，進行後續的線上運營。
尤其是在疫情期間，線下客流減少，主要原因還是用戶擔心人流集中而存在病毒感染風險。對此，商家可以引導顧客使用小程序「掃碼購」自助結算，無需排隊收銀，既避免了人流集中的問題，又能縮短顧客停留時間，防止感染風險。
在「掃碼購」的使用上，曉程序觀察（yinghoo-tech）在《騰訊一季度賺735.28億，首次寫進財報的「掃碼購」是什麼鬼？》一文中報導過不少優秀案例。比如，若比鄰在1個月內4個門店便產生50萬+銷售額；EasyGo使用「掃碼購」，僅一個月購買率就達到80%。
4、一物一碼：讓每一個商品都有專屬碼
如果說「掃碼購」是超市等零售商家實現線上線下連接的重要「武器」，那對於商品廠家來說，打通線上與線下的，靠的便是小程序的一物一碼。
具體而言是，每個商品都有一個自己的專屬碼，就如人的世界一樣，有一張可識別的身份證。在《關於小程序「一物一碼」，這裡有最全的案例實操匯總》一文中，我們提到，一物一碼有三大功能：
引導用戶跳轉小程序、公眾號等商家平臺，實現流量「沉澱」；提供精準營銷互動、大數據運營等能力，讓開發者進行精準營銷；開發者可快速批量生成碼，且這種微型碼，由於是騰訊專利碼制，無法破解和仿製，安全性也是槓槓的。
這對商家來說，藉助於一物一碼，不僅可以藉助小程序+公眾號的組建工具建立私域流量，還可以追蹤產品溯源，以及一系列企業內外部的深度連接，實現數位化營銷。
社會服務：二維碼成為新「身份證」
除了在線下商業場景上的使用，在社會服務方面，這枚小小的二維碼同樣可以發揮巨大的能量。
1、乘車碼：不會「丟」的交通卡
顧名思義，乘車碼的使用場景當然是用戶用來乘坐公共運輸的數位化「交通卡」。以往，用戶在乘車場景中，購買、使用實體交通卡的流程都非常繁瑣，比如，排隊充值、餘額不足、忘帶或丟失的情況。
而以微信小程序為載體的乘車碼，對於用戶而言，實現了近乎零門檻的使用體驗。刷碼進站，出站時刷碼自動扣款，免去了排隊充值的過程。此外，乘車碼還支持「先乘後付」，包括提前墊付和預付款兩種，防止出現乘客因餘額不足免密支付失敗的情況。
2、健康碼：疫情期的「通行證」
除了交通，在政務方面，二維碼也發揮了極大的功用。
比如，疫情期間，針對大家出行過程中存在的病毒感染風險，各地政府都推出了健康碼，居民需要憑健康碼進出社區、交通卡口、機場火車站等公共場所，一個二維碼成國人的新「身份證」。
一方面這也是方便各地政府隨時掌握居民的健康狀況；另一方面，也是防止人員流動而帶來的病毒傳播風險。
當然，二維碼的應用遠不止以上提到的這些，其之所以能夠成為企業構建私域流量的開始，成為線下商家數位化轉型的基礎能力。是因為二維碼作為一個入口，其背後能夠承載的是多種形式的內容與服務，也是其能夠撐起一個商業世界的關鍵所在。