從今以後，樂高迷們不需要出國就可以在仁壽體驗樂高樂園了。
2019年9月16日，成都環球世紀會展旅遊集團有限公司董事長鄧鴻與樂高集團董事長Mr.VigKnudstorp、默林娛樂集團董事、全球新樂園開業官JJ在丹麥比隆的樂高總部籤署合作協議。這意味著，全球第二大主題公園——樂高樂園落戶仁壽，這也是樂高樂園在華的第一個項目。
之前，仁壽縣人民政府官網已經發布了關於天府新區樂高樂園的環評公示，並且在2018年的項目推進情況公示中披露將確保樂高樂園在2018年12月30日前開工建設，於2020年1月1日前開園營業。
而在樂高迷激動的同時，虎哥也注意到成都現在零售市場「首店」頻現的現象。隨著近年來消費的不斷變化和發展，「首店」這個全新的概念隨之而來。作為服務業領域的一個新晉熱詞，「首店」被視為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要創新手段。
截至目前，全國已有多個城市在政策層面表現出了對於首店經濟的重視，2018年4月，上海提出舉全市之力發展首店經濟，今年3月，北京也出臺相關舉措，加快發力首店經濟。作為零售第四城的成都也不例外，不久前出臺了《關於加快發展城市首店和特色小店的實施意見》。
根據成都零售商協會的數據，2019年上半年，成都進駐各類首店237家，已超過2018年全年首店數據，首店品牌持續發力。按地域等級劃分來看，全球首店2家，全國首店27家，西部首店14家，西南首店37家，成都首店157家。
那些成都的「首店」
虎哥注意到，近年來成都已經成為了「首店」聚集地。
京東 7FRESH
圖/成都發布微博
2019年1月25日，京東旗下的美食生鮮超市7FRESH落戶成都成華區摩瑪新城，7FRESH以「超市+餐飲+O2O」為主戰場。在未來3到5年，7FRESH將在成都開店約30家，目前，7FRESH已與成都多家地產商達成了商業合作，開店計劃逐個被提上日程。7FRESH採用刷臉支付，並與京東商城共享供應鏈，通過大數據分析在百萬級商品池中篩選以提供精準服務。
網易考拉實體店
1月23日，網易考拉西南首家線下實體店落戶成都銀泰城。線下直營店將為消費者提供全品類的進口跨境商品。消費者可以在現場直接選購進口跨境商品，經過短時間線上清關，就可以直接取走商品，改善過去消費者在跨境電商線下店不能直接提貨的不便。
天貓新零售智慧場館
位於未來中心的天貓智慧場館將以「居家生活」、「理想生活」、「智能生活」三大主題將生活場景進行串聯，通過場景化打造貼合未來中心商業體的主題，融入新潮互動與智能科技，同時，這也是天貓新零售在川渝地區進行的第一次嘗試。
京東 & 五星電器無界零售體驗店
2018年9月30日，京東 &五星電器無界零售體驗店在成都正式揭幕，與一般家電賣場相比，京東&五星電器無界零售體驗店最大的特色是在五星電器已有的實體賣基礎上，京東從品牌、產品、流量、技術及供應鏈等方面全方位融入。線上線下產品價格同步，消費者可以選擇店內下單自提，也可以店內下單，由京東或者五星送貨到家。
小米盈家智慧生活體驗中心
圖/湯子英微博
就在今年8月，目前國內最大的小米生態鏈綜合體驗店小米盈家智慧生活體驗中心在成都開出國內首店，小米盈家佔地1300平方米，集產品展示、體驗、智能家居解決方案及售後等多項服務於一體。除傳統3C產品外，還增加了電競、運動、美妝、智能家居、兒童娛樂、餐飲咖啡、極致影音等產品。
榮耀 Life
圖/榮耀Life成都店官方微博
5月27日，榮耀官方微博宣布榮耀全球首家青年潮玩社區潮玩青年社區——榮耀Life成都量子光店落地成都太古裡。通過榮耀Life，線下用戶能夠直觀地感受到產品、生態，從而加深對品牌的理解。
當然，除了科技領域之外，覆蓋了時尚、汽車、美妝、連鎖零售、特色書店等領域的各家「首店」也紛紛選擇在成都安家落戶。
奔馳Mercedes me西南首店
近日，中國西南地區首家Mercedesme體驗店(繼北京、上海之後，內地第三家Mercedes me體驗店)進駐成都遠洋太古裡，Mercedes me成都太古裡體驗店佔地面積逾1200平方米，集餐飲、試乘試駕、新車展示與零售服務為一身。
%Arabica Coffee
8月21日，%ArabicaCoffee西南首店在成都太古裡開始營業，這是%ArabicaCoffee在西南地區的第一家店面，也是全球範圍內第39家店面。目前，%Arabica咖啡遍布日本、東京、中東等地，在大陸門店更有北京、上海、深圳等。
Filorga
圖/FILORGA官方網站
12月18日，Filorga正式登陸成都遠洋太古裡，主要提供抗衰老服務。Filorga1978年創立於法國巴黎，位於巴黎裡斯本大街的菲洛嘉醫學抗衰老中心被評為巴黎十大護理中心之一。
方庭
2019年2月，方所西南區負責人透露，將在今年下半年於成都金牛區推出首家社區書店「方庭」。方所的定位是綜合性文化地標，而方庭是面向社群和垂直領域的文化空間，更偏向於主題書店形式。目前，方所正在與金牛區、溫江區、成華區展開合作，成都首家社區書店方庭也預計將於今年下半年亮相金牛區。
「首店經濟」背後的商業邏輯
「首店」一詞最早出現於國際化連鎖品牌進駐中國市場的新聞報導中，意指某地理區域範圍內出現的第一家門店。2015年起，購物中心開始意識到「首店」在項目開業、改造調整宣傳中的價值，並借首店選址原因對購物中心品牌價值及運營能力進行推廣。2015-2017年期間，深圳、成都、杭州等城市通過對區域年度開業的首店進行盤點，實現了「首店」吸引力角度的城市營銷。而首店經濟的本質是首店品牌與區域的價值耦合。
首店經濟不僅利好城市及商圈等區域的發展，還正逐漸成為購物中心激烈爭奪的稀缺資源。不論是眼下大火的盒馬鮮生還是7FRESH，它們內含的營銷價值也在不斷被購物中心捕捉，成為標杆項目鞏固市場領先地位、超前投資未來消費潮流的優勢增強型改造「槓桿」。
與此同時，首店的新鮮感、熱度、高顏值及唯一性迎合了消費者的社交炫耀心理，打卡拔草、發朋友圈、發抖音、寫小紅書筆記、回複評論構成消費者自主進行品牌傳播的閉環。
在如今，品牌方的觀念也從最初的入駐超級城市轉變為選擇最優城市。一些新一線城市也看到了「首店經濟」背後的機遇，成都就從眾多的新一線城市中脫穎而出。作為西部內陸城市，成都為什麼會受到「首店」們的青睞，紛紛落戶成都？
首先，成都「首店經濟」的發展受到了來自政府的高度重視。2019年4月，成都市政府出臺了《關於加快發展城市首店和特色小店的實施意見》。明確提出未來每年都將開設超過200家全球性、全國性和區域性品牌首店的目標，成都也成為第一次在全國明確提出引進「首店」數量的城市。
其次，成都購物場所和自身的商業體量，也為「首店經濟」的發展提供了良好的條件。成都各大主流商場首店數量同比呈現上漲趨勢，春熙路、鹽市口、金牛沙灣、紅牌樓、天府新城，各大商圈覆蓋了成都各地區，為商業發展提供了成熟的條件。2018年，成都新開業的購物中心共計14座，商業體量達到110萬平方米。僅去年新開業的悠方、仁和新城兩家，就分別吸附了20家、51家首店品牌進入成都市場。
與此同時，作為「零售第四城」、「奢侈品消費第三城」，成都本身自帶旺盛的購買力。2018年成都市全年實現社會消費品零售總額6801.8億元，位列副省級城市第3位。巨大消費力吸引到越來越多的國際知名商業企業和品牌通過進入成都而輻射西部市場。
需要注意的是，選擇首店落戶成都，還需要考慮店鋪的定位是否與城市的「氣質」相符合，每個城市有自己不同的定位，有些首店適合北京，有些首店適合上海，只有真正適合成都，與成都氣質相符的首店才能最終落地生根。
紛紛入局「首店經濟」的背後，也愈發印證消費對於城市經濟的驅動。「首店經濟」的興起也恰恰印證了這一點，隨著商業形態的不斷升級，商業的運作已經在逐漸脫離單純追求「量」的階段。
而「首店經濟」，正是幫助商業蛻變進入新形態的重要支點。
（來源：天虎科技 溫彥博）