「所謂現場，就是此時此刻。」張亞東如是說。他此前曾現身許多livehouse現場，但 「雲現場」的live秀對他而言依然是全新的體驗。
如果說去年在網綜《樂隊的夏天》現場看到張亞東是一種驚喜，那麼時隔半年後看到他出現在直播間，成為一家「限時音樂店鋪」的主理人，就有理由期待這位華語音樂頂尖製作人會帶來直播領域全新的音樂視聽震撼。
這就是此前兩天抖音聯合國內Livehouse連鎖品牌MAO，開設的「DOULive在現場」【限時音樂店鋪·開樂大吉】。國內頂級音樂製作人張亞東作為主理人，親自召集二手玫瑰、盤尼西林、郝雲、萬妮達、GALA樂隊、陳鴻宇等音樂合伙人團隊，打造高端優質的live演出。
帶來這一場頂級線上音樂live的「DOULive在現場」，作為抖音新晉娛樂直播廠牌「DOULive」的子專場，正成為「雲娛樂」時期最具傳播度與話題性的線上娛樂模式之一。繼「DOULive沙發音樂會」之後，再度為華語音樂打開線上傳播的新場景，在犀牛娛樂看來，「DOULive在現場」或許是觀察直播行業價值和定位升級的典型樣本。
張亞東領銜，頂級線上live現場是怎樣煉成的?
直播信息露出之後，興奮和期待之餘觀眾也在給出問題：張亞東現身直播，是否有玩票性質?線上看livehouse，真的會有線下的感覺嗎? 3月28、29日，連續兩天晚上的「DOULive在現場」給出了答案。
每天分別有三組音樂人帶來演唱。二手玫瑰主唱梁龍一句「二手玫瑰抖音接客!」，激昂的電吉他和嗩吶一如既往引起全場沸騰，只是這次是以手機彈幕和狂刷禮物的形式，「二手NB」、「跟著從頭唱到尾」等評論迅速刷屏;郝雲用《活著》的一句「慌慌張張，匆匆忙忙」，引來一片「這就是我的青春」感嘆;近年火爆網絡的民謠歌手陳鴻宇和說唱歌手萬妮達，更在評論區帶動大型表白現場。
這次特別的Live演出，以一種無觀眾在場的「在現場」，增加了奇妙反應，但音樂人在臺上也並不是完全感受不到以往的「現場感」，只是這次是以「彈幕牆」的形式，專門在舞臺兩側設置的兩面巨幅「彈幕牆」，音樂人可以邊演唱變看到屏幕另一端「在現場」的網友們的實時互動評論和情緒反應。
不同於此前多數音樂直播的粗放型露出，「DOULive在現場」在MAO livehouse的現實舞臺表演，讓音樂人感受到真實的現場感。令觀眾頗為驚喜的是，音樂人們的表現都相當興奮，真的能帶來仿佛現場的感染力。張亞東評價二手玫瑰：「現場是沒有人的，但他們表現得像是現場充滿了人一樣。」
頂級音樂人的加盟和他們帶來的專業級現場，迅速催化了樂迷們對線上live的接受和欣賞。從音樂乃至整個大文娛業態的線上化角度看，華語頂尖音樂人們順應潮流的積極姿態，正在加速這一進程。
店鋪主理人張亞東或許是非常典型的一個例子。從90年代開始，張亞東就是華語音樂頂尖製作人，曾經是王菲、樸樹、許巍、竇唯等歌手的御用製作人，更被認為是華語樂壇走向03-08巔峰期的重要推手之一。去年在網綜《樂隊的夏天》亮相更「吸粉無數」，大眾對這位專業、嚴肅又不失感性的音樂人充滿了好感，微博、抖音、虎撲等社交平臺上滿是「真的內行」、「音樂製作教父」、「他一哭我就淚崩」、「聲音簡直低音炮」等評論。
這位許多樂迷心中華語音樂黃金時代的見證和參與者，此次專門開了抖音帳號，還在抖音首次亮相直播，對線上娛樂時代的進一步變革敞開了懷抱。
張亞東的這種姿態或許要追溯到《樂隊的夏天》。從產業角度看，張亞東本人、華語搖滾樂正是由此再度進入大眾視野甚至成為話題中心，以張亞東為首、包括此次參與演出的盤尼西林樂隊等音樂人，廣泛建立起在「網生代」娛樂受眾裡的跨圈層認知。
此次更進一步，選擇互動和傳播屬性更為突出的直播形式，張亞東或許期待華語音樂可以進一步打開線上傳播的埠。抖音的「DOULive在現場」成為張亞東「線上下一站」的落點，也成為其他音樂人新年以來首個專業級現場。
「終於見到他們營業了」，久違現場的歌迷們不但全場互動，更化身自來水將相關視頻和圖片迅速上傳各大社交媒體平臺。以微博為例，幾組音樂人的超話內容引起廣泛互動，「什麼時候有回放版」、「現場感太棒了」成為高頻回復，相關話題#你最期待什麼樣的live現場#閱讀迅速破兩千萬。
這樣的強勢反饋是此次內容輸出優勢的回報。而「DOULive在現場」並不止步於一次震撼視聽體驗的輸出。雲集諸多音樂大神，打造完整的線上場景閉環，這或許正成為線下場景線上遷移的一次裡程碑事件。
內容升級，「DOULive」以差異化優勢打硬仗
為什麼音樂人選擇了抖音的「DOULive在現場」?能夠獲得張亞東的認可，並打動一眾華語音樂頂級陣容，這是抖音用專業能力和行業向心力說話的一場硬仗。
「直播+現場」本身就給音樂人們帶來了新鮮感。強互動、即時性反饋的形式，不但給音樂人帶來了全新體驗，更成為打通受眾交流渠道的機會。梁龍就表示：「以前都聽不見你們說什麼，這次我都看到了。」音樂人還會在舞臺上回應觀眾的彈幕，梁龍就笑著回答了 「哥幾個到底胖了幾斤」的問題;郝雲更是拿起手機，興致勃勃地給觀眾拍了一圈現場的樣子。
更具吸引力的是，「DOULive在現場」提供了一個完整的內容和理念輸出埠，真正和許多「雲娛樂」音樂內容單純側重娛樂表演和明星露出形成了差異化。這種差異可以從內容輸出和互動渠道兩個層面來進行觀察。
就內容輸出來說，首先演出硬體是業內頂級。此次直播的音樂總監是著名音樂製作人慕永傑，同時更請來了2019麥田音樂節、海口火山跨年音樂節等國內知名音樂節總導演趙伯翀及其團隊負責現場。
加上頂級音響器材和舞臺效果加持，「DOULive在現場」首次用原本線下的高配置水準，在直播平臺打造真正的online livehouse，評論紛紛驚豔「直播這音色不錯啊」、「現場看演唱會級別」。郝雲更在現場表示：「不知道你們在線上聽怎麼樣，我們在舞臺上感受特別爽。」
助推內容走進觀眾精神層面的軟體則是【限時音樂店鋪】的概念，不只是售賣音樂內容，更是一次音樂態度和精神的輸出。陳鴻宇就與張亞東談起了自己建立廠牌「眾樂紀」的歷程，萬妮達也分享了自己喜歡上嘻哈音樂的親身經歷。
店鋪主理人張亞東成為這一環節的關鍵。他與其他音樂人一同互動和回憶關於音樂的故事，談起了第一次聽到二手玫瑰名字和音樂的時候所受到的震撼，更不吝表達自己的音樂態度「一直待在安全區就像待在家裡一直不出門」。直白和坦誠的分享，也讓觀眾聯想起他在綜藝現場久久哽咽的感性時刻，紛紛表示「這才是熱愛」、「這個男人太有魅力了」。
就內容輸出來說，【限時音樂店鋪】觸達了音樂線上表達新的深度和廣度。而在互動渠道層面，同樣值得關注的是，「DOULive在現場」此次的活動設計本身就留出了觀眾反饋的表達空間。
用戶帶#DOULive在現場#話題發起直播加入樂迷團，就可以實現跨時空互動，高熱直播間還有機會與大咖連麥互動。這種「live雲觀看」的模式讓live觀眾獲得了前所未有的參與程度。梁龍就遇到了一位因為「美妝」而開始關注他音樂的粉絲;陳鴻宇和張亞東應觀眾要求，即興合作了一小段吉他;萬妮達還聽觀眾唱了一小段粵語的Rap。
同時，參與的觀眾本身也成為內容輸出的一部分，店鋪主理人+音樂合伙人+樂迷團，一個完整的livehouse「現場」就此完成線上位移，讓觀眾得以在「雲現場」找到了自己的「座位」。
這並非「DOULive」第一次推出音樂類內容，此前在2月12日開播的「DOULive沙發音樂會」，就吸引了超過50位華語音樂人和樂隊參與，截至2月25日，累計播放量超1.6億次，相關視頻超1800個。此次「DOULive在現場」更成為廠牌在音樂垂類的內容升級，之後，「DOULive在現場」還將覆蓋演唱會、戲劇節、時裝周等更多live現場，「讓喜歡的，不再遙遠」。
這或將成為直播行業整合直播場景和娛樂資源的實驗性生態樣本。抖音建立「DOULive」娛樂直播廠牌，正體現出內容運營進入精細化、專業化的思路，助力娛樂行業線下場景直播化的進程不斷推進。
泛文娛生態視角看「DOULive」
從內容到輸出，抖音的「DOULive在現場」正在成為開直播行業先河的一個典型事例，將非常線下的「現場音樂」搬到線上，並取得了良好的正向反饋，為其他線下文娛線上化提供了極好的經驗和範本。這更成為一個明顯的趨勢：通過線下場景直播化，抖音正帶領直播這一形態發力打通泛文娛生態內容端到輸出端的中下遊渠道。
從音樂人的角度，特殊時期在線下音樂演出停滯的情況下，音樂人通過「DOULive在現場」的舞臺獲得了相當完善的自我表達平臺，GALA樂隊就表示這是他們2020年的第一場演出，盤尼西林主唱小樂更是直言「給我憋壞了」。對音樂行業來說，抖音平臺巨大的引流和關注度，也在激活不同圈層對音樂的認可度。
而抖音包括整個直播行業，或將在這一過程中獲得了自身價值和作用在整個生態下的關鍵性位移。在這個內化升級的過程中，抖音通過建立「DOULive」這一娛樂直播廠牌，成為行業內關鍵的推動者。
此前除了深耕音樂垂類的「DOULive沙發音樂會」，「DOULive熱播第一線」也已經上線，在《鄉村愛情故事12》大結局之夜，請主創宋曉峰和唐鑑軍以角色身份與用戶互動;電影《大贏家》的主演大鵬、柳巖和孟鶴堂等也現身熱播第一線進行「雲路演」;之後，此外，DOULive娛樂直播廠牌旗下還有明星偶像常態化直播的「DOULive超級星播夜」，打造「雲追星」的長線明星IP。
隨著泛娛樂領域更多垂類被納入「DOULive」，直播內容的多元性空間進一步得到了印證，這一輸出埠的高互動、高覆蓋和低運行成本特性也在不斷顯現。
反向來看，「DOULive」穩定高質量的內容輸出，也在不斷為全平臺生命力和運營能力補強，進而搭建具有行業競爭力的優質內容和品牌矩陣，打開對整個文娛行業產生影響的可能性空間，達成各個層面上的多贏。
特殊時期， 「DOULive在現場」所傳達的內容，一方面是對觀眾的撫慰和陪伴，是平臺所承擔的社會責任和正能量輸出;另一方面， 「雲娛樂」時期抖音加速發展的線上內容，正在不斷培養用戶口碑和粘性，這種向心力顯然有望延續到疫情之後，在整個文娛業態下延續更縱深的影響。
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責任編輯：kj005
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