中國茶葉界「大佬」們在保持穩健增長的同時，亦悄悄改變著國內茶業連鎖店的格局。
記者近日從大益集團、天福茗茶、八馬茶業獲悉，上述三品牌全國連鎖專營店數量分別為1081家、1039家、575家。
這意味著，多年執掌茶行業連鎖「江山」的天福茗茶、八馬茶業已被超躍，大益首次超躍二者，坐上了茶行業連鎖店的冠軍寶座。
買茶開始「指名道姓」
消費者首選連鎖大品牌
有品類、無品牌，曾經一度是中國茶市場的尷尬。同樣叫鐵觀音、普洱，全國有幾萬家茶商都在經營，茶葉檔次也千差萬別。
近幾年，隨著八馬茶業、大益集團、天福茗茶等一批品牌連鎖茶店的興起，消費者買茶開始「指名道姓」。
「品牌缺失是中國茶業的『心腹之患』。中國茶葉目前真正有品牌的還太少。」在談到中國茶葉現狀時，深圳八馬茶業總經理吳清標表示。
而在他看來，從品牌發展角度出發，連鎖專營的模式無疑是有利於品牌塑造。吳清標直言：「與單體店經營相比，連鎖經營具有諸多好處。茶葉連鎖幾乎都擁有自己的質量標準體系，茶品質量比較穩定；此外，服務的優勢也不可比擬，茶葉連鎖店所提供的服務是單體店面所不能比擬的。」
大益深圳專賣店負責人同樣認為，品牌連鎖茶葉店的優勢正在逐漸凸顯。茶葉的品質區分，消費者僅用肉眼是分辨不出來的。如果在連鎖專營店購買茶葉，其在質量把控上的優勢就能體現出來。
「就目前中國茶行業來講，單體店面數量過多，而真正的茶葉零售的大品牌太少。」中國茶葉流通協會秘書長吳錫端表示，但隨著茶業連鎖終端銷售模式的優勢初現，連鎖專營店正成為未來茶葉市場發展的一個趨勢。
深圳茶業市場
八馬領先，大益來勢兇猛
目前在深圳茶葉市場，擁有100多家連鎖專營店的八馬茶業佔據著深圳茶葉連鎖店的頭把交椅。自上世紀90年代便開始紮根深圳的八馬茶業，經過多年苦心經營，不僅在門店數量上遠遠拋開同行，在深圳消費者心中也早已成為中高端鐵觀音的代名詞。
作為後來者，大益集團3年前在深開出了首家專賣店。目前，大益已在深圳擁有34家連鎖專賣店。近期又和中石化深圳分公司籤訂協議，在中石化深圳的100家「易捷」便利店上市銷售。這個擁有70年歷史的普洱茶大品牌，可謂來勢洶洶。
由於八馬主營鐵觀音，大益專營普洱，因此目前兩者的正面競爭還不明顯。
另一坐鎮全國茶業連鎖店江山多年的天福茗茶，縱然來深已多年，但截至目前，其在深圳僅擁有17家專營店。與八馬、大益茶葉連鎖店數目相比，天福的優勢顯然並不突出。
值得玩味的是，中國茶行業「國」字號企業——中茶，年初正式啟動了連鎖店項目。據記者了解，其目前僅
在京基百納廣場、與大益專賣店幾乎一牆之隔的地方開設了一家專賣店，作為進軍深圳的據點。
就目前市場格局來看，這家多年蟬聯中國茶行業100強第一的中茶，在深圳市場顯然還無法與八馬茶業、大益等抗衡。
（深圳商報 夏顯平）
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