製作新網站還要上電視 這位YouTube美妝博主的事業越做越大

2020-12-24 界面新聞

如果你經常關注視頻網站上的美妝頻道，那麼你一定知道在YouTube上靠教化妝起家的Michelle Phan，這位越南裔美國女孩如今在YouTube上的視頻點閱量已經超過8億次，還擁有自己的美妝頻道和彩妝品牌，事業如日中天的她如今又要聯合視頻內容公司ICON建立個人網站。

在了解Phan龐大的事業版圖之前，先來回顧一下她是怎麼紅起來的。8年前，那時Phan還是一位在博客上寫下「我要變得有錢，去嘗試各種漂亮衣服和妝容」的小女孩。為了回答兩位讀者在博客上提出的化妝問題，她拍下人生中第一段化妝教學視頻。 視頻裡的她教學內容通俗易懂，模樣也青春可愛，那時候市面上也沒有什麼「達人」「老師」，就這樣她一周之內得到了4萬次點擊量。

之後的Phan開始正式製作化妝視頻教程，從眼線怎麼畫到畢業典禮如何裝扮，粉絲們通過她的YouTube主頁學習各種化妝及護膚技巧。在2009年，Phan的人生再次出現轉折——網站Buzzfeed推薦了她「如何畫出Lady Gaga的眼睛」化妝教程,這給她首次帶來了單個視頻過百萬的點擊量。之後她的事業便一路順風順水——2011年成為蘭蔻代言人，2012年成立了化妝視頻聚合平臺Ipsy，2013與歐萊雅合作推出 EM Machelle Phan 化妝品系列，有了屬於她自己的品牌。

Phan隨後開始在Ipsy上面售賣「魅力之包」(Glam Bags)——這款化妝包每個只賣10美元，內有網站編輯根據用戶實際情況為其挑選適合的化妝產品。銷量也多得驚人，每月能寄出100萬包！

除了擅長的化妝視頻以外，Phan還在個人網站上引入了時尚，美食，旅行等有關生活方式的原創內容，網站於3月31日面向美國，英國用戶開放使用，並在今年夏季和秋季逐步在西歐、亞洲等地區上線。而網站內容的發布渠道除了在Icon自家網站和app上以外，還有Facebook、YouTube、DailyMotion以及 Roku, Pluto TV 等社交網站。

如今，27歲的Phan坐擁4家公司，財富估值達1.2億美元，並且剛剛登上2015年「福布斯30歲以下精英榜」。去年，Phan與數字網絡公司Endemol合作，計劃在美國建立FAWM（For All Women Network）女性電視頻道，Endemol公司曾製作過《Big Brother（老大哥）》《 Hot in Cleveland（燃情克裡夫蘭）》等多部美劇與電視節目。

為了進一步擴展事業版圖，Phan接下來準備聯合其他網絡紅人，在視頻內容平臺Icon上推出全新的個人網站。Phan表示，目前在Icon網站製作的視頻節目很有可能搬上小熒幕。

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